华为应用商店下架腾讯游戏背后 渠道博弈加剧
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来源：《计算机应用文摘》2021年第02期
        一方面，华为是国内手机与通信龙头公司，“硬核”科技代表企业；另一方面，腾讯则是国内游戏与社交霸主，中国上市公司市值第一的企业。
        广发证券互联网行业首席分析师旷实分析，“还是要看双方后续谈判的结果。”两家影响着十多亿国人的巨头为何在新年第一天就硬碰硬对垒上了？这次巨头战事，大家会受到多大影响？我们不妨先看看这一场新鲜的巨头战事是如何发展的。
        2021年1月1日凌晨，华为游戏中心社区发布公告：因腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，经过我司法務谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为应用商店下架。
        面对华为应用商店的突然下架，腾讯游戏显然早已准备好了接招与应对之术。
        当日上午10点30分左右，腾讯游戏方面回应称，“因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。给各位用户带来的不便，我们深表歉意”。
        可以看出，双方争议的关键就是华为与腾讯未能就腾讯《手机游戏推广项目协议》续约，才导致后续华为应用商店下架了所有腾讯游戏。
        至于，更深一层次的原因也是我们最关心的，华为与腾讯为何未能续约《手机游戏推广项目协议》？
        虽然华为与腾讯都没有对双方合作谈崩的原因进行深度解释，但是一位游戏行业分析师分析称，“极大可能是双方没能对游戏收入分成比例谈拢，之前华为和腾讯就因为一款游戏闹过类似的事，只不过因为单款游戏影响不大，没有这么激烈，这次应该是双方在分成上彻底谈崩了。”
        当前，国内Android应用商店对于应用商店内的APP普遍采取的是五五分成比例，华为
与腾讯之间的分成比例也大抵如此。也就是说每一款在华为应用商店下载与更新的游戏，只要产生费用，华为都要拿走费用中的50%，腾讯游戏留下另外的50%。
        不少业内人士戏称这种平台依赖平台渠道优势对所有APP收费的行为是“收过路费”。但是，这种收过路费的行为，也在逐步被瓦解。
        一方面，是国内平台渠道的多样化。以Android手机应用商店的市场份额来看，当前活跃用户市场占有率第一的是应用宝，占比27%；其次是华为应用商店，占比16%；OPPO应用商店占比排名第三，达到13%；360应用商店、百度应用商店、vivo应用商店、小米应用商店占比排名分列第四位、第五位、第六位、第七位，占比均是9%；紧随其后的还有安智应用商店、PP助手和豌豆荚等。
        目前，Android手机应用商店的渠道已经非常分散，而且苹果的App Store在移动端APP渠道也占有不小市场份额，这事实上降低了每个单一渠道的话语权。
        另一方面，国内游戏市场已经进入寡头竞争格局，腾讯和网易等巨头随着市场地位提升，话语权不断强化，市场议价能力也逐步提升。
        据相关的数据统计显示，2020年获发游戏版号的游戏数量为1 316款，2019年获发游戏版号的游戏数量为1 571款，2018年获发游戏版号的游戏数量高达2 087款，2017年获发游戏版号的游戏数量则是惊人的9 369款。即使“较为不景气”的2016年，获发游戏版号的游戏数量也有4 050款。随着游戏版号数量的减少，游戏用户和收入加速向头部游戏企业以及精品游戏集中。
        腾讯和网易作为国内游戏行业双巨头，在游戏市场的话语权与议价权也不断提升。不久前，腾讯就借此与华为进行过一次较量。
        据GameLook介绍，2020年12月25日《使命召唤》手游发布当天，因只剩下华为未与腾讯就《使命召唤》手游在华为应用商店的分成比调整协议，腾讯一度未将《使命召唤》手游的游戏安装包提供给华为公司，而其他渠道小米应用商店、vivo应用商店等都正常能下载。在双方僵持了4个小时后，腾讯最后提供了安装包，但这华为下线了原本为《使命召唤》手游配套的应用商店推广资源，这为日前腾讯与华为彻底“闹掰”摊牌埋下了伏笔。
        在华为游戏中心社区发布下架腾讯相关游戏的公告之后，华为应用商店以及华为游戏中心无法搜到腾讯相关游戏，从“历史”栏中进入则显示无法加载，有需要对腾讯相关游戏进
行下载与升级的用户，只能通过其他第三方渠道进行下载和升级。
        而此番腾讯游戏与华为彻底谈崩，对于双方的用户的影响都很大。但是，在分成比例带来的商业利益面前，用户体验只能退居次席。
        上述游戏分析师对此表示，“分成比例对于两边都是巨大的经济利益，动1%的分成比例，都能影响公司一年的营收和利润，可能是关乎几千名员工的生计。”
        2019年，腾讯总营收3 772.89亿元人民币，其中网络游戏收入高达1 147亿元人民币，占比高达30.4%。而截至2020年前三季度，腾讯总营收3 483.95亿元人民币，网络游戏营收达到1 169.2亿元人民币，占比提升至33.56%。
        对于腾讯来说，游戏业务就是公司变现的最大现金奶牛。所以，在游戏业务上，腾讯一毫一厘的争取都完全能理解。而且，分成比例这个行业隐藏规律，其实并没有定论。
        国内Android应用商店普遍采用五五分成，而谷歌和苹果在全球的应用商店采取的分成比例则是三七开，平台方收取用户付费的三成，游戏厂商等APP开发者则留下七成。而且苹果收取三成“过路费”的做法，已经在全球开发者层面引起诸多不满，被称为“苹果税”。
        2020年7月，苹果以违反应用内支付的规定为由，将Epic Games的热门游戏《堡垒之夜》下架。随后Epic Games提起诉讼，挑战苹果的这项规定。此前，已经有不少开发者绕开苹果的支付系统。
        这一系列动作，彻底动摇了“苹果税”的根基。
        2020年11月18日，苹果宣布对部分开发者降低分成比例，若开发者上一个日历年的收益在100万美元以下，将有资格参加该计划，享受降至15%的佣金费率。正式的生效时间是2021年1月1日。
        “苹果税”的动摇，增加了腾讯等公司在分成比例上与平台渠道谈判的筹码。而《原神》等游戏绕开华为、小米等国内Android应用商店发行，并获得巨大成功，则给了国内游戏公司与平台抗争的信心。
安装应用商店        2020年9月米哈游发行的《原神》，一时风靡全球，2020年10月甚至占据全球游戏排行榜第一名。回过头，人们才发现，原来《原神》并没有像其他游戏一样，在国内依赖Android渠道发行。
        《原神》在国内没有上架任何Android渠道，Android用戶只能通过、B站、TapTap三种方式下载和安装。但是这并没有影响《原神》在国内外的成功，一经发行就意外收获2020年10月全球游戏收入排行榜第一、2020年11月全球游戏排行榜第三的好成绩。
        国内，《原神》绕Android渠道发行的成功；全球视野，开发者对“苹果税”抗争的成果越来越明显，让国内的游戏厂商乃至开发者都燃起了与渠道抗争的信心。
        抛开两大巨头战事的焦点问题“当前渠道分成比例的合理与否”不谈，良好的互联网平台环境应该是互联网行业参与各方不断寻求与努力的方向，也是真正最适宜企业成长的环境。
        腾讯和华为们应该追求的，是更合理的创新机制与环境，为用户提供更好的服务，而不是为单纯谋求哪一方的私利，斗得“你死我活”。截至发稿前，华为和腾讯已私下达成和解，毕竟终止合作对于双方而言都是损失。

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