2020年第15期ECONOMIC RESEARCH GUIDE
总第437期
Serial No.437
No.15袁2020
经济研究导刊
一、国内外古镇旅游发展概况
20世纪80年代，我国古镇旅游开始崛起，以江苏的周庄
古镇为成功典例，后在浙江、四川、云南等多地，多以政府和投资商为主体，打造古镇。总体而言，我国古镇旅游发展不成熟，提升空间很大。国外古镇旅游（小镇旅游）时间早于我国，主要研究古镇生态与保护，旅游地居民的感受等Maria Fiorella Granata 对西西里腹地乡村城镇旅游发展的城市规划
提出了构建有助于决策的描述模型；Nicola Cucari 对乡村旅游与土地利用可持续规划进行了探讨。古镇旅游目前在国内的研究较多，如从开发模式、问题及对策进行研究。张博、王婷婷（2014）古镇旅
游开发模式及问题分析；廖建华（2011）以广西灵川大圩古镇为例对古镇旅游开发中的共性问题进行了探究；张冬婷、邱扶东（2012）对国内外古镇旅游进行了研究综述。
二、古镇旅游开发存在的问题
1.古镇开发同质化趋向明显。我国古镇旅游发展时日不
算长，在开发上经验不足。以成都地区为例，黄龙溪古镇算是
较早开发且获益较多的，但在古街建筑方面存在雷同，重复等问题，一开始能够给游客新鲜感，但随着游览的深入，会造成视觉疲劳，无趣等负面感受。随着黄龙溪古镇被列入“全国十大水乡古镇”，成都周边的古镇又崛起了不少，号称“中国西部客家第一镇”
的洛带古镇、崇州的街子古镇等。他们在文化上虽然都有一定的自己的立足点，但在开发过程中却没有太大区别，街景布置相似，风格类似；随处可见“成都灯影牛肉”“青城山老腊肉”，熊猫特饰品等雷同化的商品，让游客感觉去哪个古镇都一样，容易导致资源浪费，难以为游客形成独特性的心理自豪感。此现象被李苏宁概括为
“发展模式克隆”
。2.古镇文化内涵发掘不充分。旅游的发展不仅要以自然
风光，遗址遗迹为特点，更重要的是要以文化内涵为支撑。
它与旅游是一个相互促进的过程，而往往在旅游开发时，各方主体着眼于经济利益，瞎规划，破坏古镇原有结构及文化的载体。导致古镇开发完毕后，缺乏文化味道。再者，一个“古镇”特在于“古”，它能够留存至今，一定有它的历史文化意义，有名人名事值得我们深挖，并从中获得有价值的启示，从而深化和发扬。发扬古镇文化，不是简单地宣传事件人物，而是要将其纳入旅游环境、行程的方方面面，与当代古镇的人、事、物相融合，使游客在游览开始便深受感染，游览途中有所共鸣，游览结束流连忘返，这才是真正地充分地发掘了古镇文化。
3.过度商业化。李倩（2006）等学者认为，应区分“商业化”
和“过度商业化”，适度的商业化是古镇社会文化资本向经济
资本转移的必然过程，而过度商业化则会对旅游产生消极影响，正确的做法是要到商业化与传统文化的平衡着力点。在古镇旅游在开发过程中，适当地将本地的特产品，食品等融入旅游，使之成为一大亮点。但不可片面性地追求经济利益，大面积地出现类似的商店商铺，且商品存在雷同，一条街上连着好几家卖丝绸、工艺品的。就目前的古镇旅游而言，大部分游客一般不会选择进入这种店铺挑选。
现代化商铺一增多，街道便失去了原有的古味，商业感充斥其中，游客更喜欢有特、有内涵、与古镇特息息相关的店铺。而对于旅游地商品价格，应处于一个合适的位置，在保证利益的前提下，合理定价，避免要价过高，让游客觉得被“”。
4.景区规划不合理，导致环境污染。古镇多以古街道，建
筑为主体。为了促进旅游发展，根据景区容量，功能区对古镇区域进行划分改造，在此过程中可能会拆除或扩建一些地
cari古镇旅游开发存在的问题及对策
潘瑶瑶
（辽宁师范大学，辽宁大连116000）
摘要：随着经济的发展，旅游资源被不断开发，
古镇旅游越来越受游客欢迎，且发展迅速。而针对有着不同历史文化内涵的古镇资源，在开发过程中却出现了同质化、原有文化衰落、环境污染等问题。通过对国内古镇旅游的开发及发展现状进行分析，结合我国古镇特，对政府、商家、当地居民、游客等多个主体提出对策建议，从而共同解决古镇旅游存在的问题，以期能够对今后古镇旅游的发展提供借鉴。
关键词：古镇旅游开发；问题；对策中图分类号：F592
文献标志码：A
文章编号：1673-291X （2020）15-0161-02
收稿日期：2019-12-21
作者简介：潘瑶瑶（1999-），女，四川成都人，学生，从事酒店管理研究。
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