随着近年来信息技术的快速发展，数字化出版已经成为当今全球出版界所共同关注的新兴领域，各国大型出版集团和互联网行业巨头都视其为决定未来出版业市场版图的必争之地。我国数字化出版业虽然起步不早，但始终保持着高速增长的态势，据中国出版科学研究所发布的历年《年度中国数字出版产业年度报告》显示，我国数字出版产业整体收入规模已经从2006年的约200亿元，上升至2011年的1378亿元，即在短短的5年中增长了6倍多。而在分项参数中，我们看到数字化动漫出版成为数字出版领域中的增长最为迅速的种类，其中仅网络游戏一项的规模就达到428.5亿元，在数字出版总额中占比超过30%，而数字化动漫出版在数字出版中的总额占比超过50%。数字化动漫出版获得如此快速的发展势头，一方面是受益于国家的政策支持，另一方也是由它具备娱乐性强、市场欢迎度高、数字化程度高等特点所造就的。一、我国数字化动漫出版发展遇到的困难
今天，我们在总结数字化动漫出版的经验的同时，也清醒地看
到与发达国家相比我国的数字化动漫出版还有一些棘手的问题长期
未得到解决，从而妨碍了我国数字化出版业的进一步健康成长，如：传统出版业在数字化转型方面的困难、数字出版在版权保护方面的
困难、数字出版物的标准化和规范化的困惑等等。下面我们就具体
分析一下这些问题形成的原因。
1.动漫产业链的升级与传统出版业的数字化转型
传统出版业在数字化转型方面努力多年，但成效并不显著。究其原因这与动漫产业链的升级有着很大的关系。在传统的动漫产业链中，出版机构往往处于产业链的上游位置，只有他们通过漫画杂
志和漫画图书筛选出的“优秀动漫作品”，才有可能被制作成动画、电子游戏、玩具等。这种天然的优势地位使得出版机构在与动画公
司和游戏公司等产业链下游企业的合作中具有一定的主导权（见传
统的动漫产业链示意图）。
近些年，信息化技术的发展改变了动漫作品的主流传播方式，动漫产业进入了数字化时代。报刊、图书、电视等传统媒体的影响
力日趋减弱，而以互联网为基础的新型数字化媒体的影响力日益壮
大。这个过程就是动漫产业链的数字化升级的过程（见数字化动漫
产业链示意图）。
在数字化动漫产业链中，原来的线性结构变成了立体化结构。传统动漫产业链中漫画、动画、游戏的上下游关系，被新型的立体
化竞争关系所取代，出版机构的天然优势也随之消失。在新的产业
链中出版机构与动画制作公司、游戏开发公司处于平等的竞争关系。这对于传统动漫出版机构来说面临的竞争压力比以前大了许多，而
且这些出版机构对于数字化技术的运用还需要一个学习过程。因此，动漫产业链升级使得传统出版业在数字转型过程中备受压力。
2.数字化动漫出版的版权保护与法规建设
版权保护一直以来就是困扰中国动漫发展的重要问题。前几年，国内曾产生了一大批在线动画下载网站和漫画阅读网站。这些网站
的经营模式就是将纸质的漫画扫描后上传或者为用户提供免费的动
画下载从而吸引流量，然后通过加挂广告获取收入。这种经营模式的效率极低，而且滋生出了一个庞大的数字化动漫的盗版市场。由于种种原因打击盗版的问题多年来并没有得到很好的解决，这一方面
使得中国的国家形象受损，同时也在很大程度上打击了中国的原创动漫产业。对于广大网友来说一边是网络上到处流传着高质量的免费进口动漫作品，一边是付费观看的国产动漫作品，其选择的结果可想而知。因此，对数字化动漫出版产业来说，版权保护问题不仅影响到发展的问题，更是能否生
存的问题。说到版权保护问题就离不开相关法规建设的话题。近两年来，政府为了加快数字化出版产业的发展，管理部门陆续出台了多项积极政策。从《“十二五”期间文化产业振兴规划纲要》《新闻出版业“十二五”时期发展规划》到《数字出版“十二五”时期发展规划》
《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》
《关于发展电子书产业的意见》等。这些政策的出台极大地促进了包括数字化动漫出版在内的数字出版业的快速发展，但同时我们也应注意到相应的法规
建设发展较慢。在这方面，我们的邻国日本在2000年提出了振兴软产业的改革政策。同时日本政府配合改革政策出台了一系列的法规，如2000年制定的《IT 基本法》、2001年制订的《文化艺术振兴基本法》
、2002年制定的《知识财产基本法》等，而且于2003年设立了知识财产战略本部，因此，日本在后来的数字化出版方面的版权保护问题一直处理得较好。3.数字化动漫出版物的标准化和规范化数字化动
漫出版物通常需要在计算机或移动智能终端上运行或观看，这种技术特点就使得数字化动漫出版物的标准和格式规范直
接影响着作品的发行和传播范围。我国的数字出版业发展之初就较为注重打造标准化与规范化的行业体系链条，现在已经形成了若干个行业技术标准，并在这些标准的基础上初步形成了一套较为完整
的出版链条。但令人始料不及的是，恰恰是这些标准和规范在一定程度上妨碍了我国数字化动漫出版物的发展。
从技术上看，数字化时代是一个没有国界的时代，伴随着数字出版物的多元化开发，数字化动漫出版的全球化发展趋势逐步显现。相对国内而言，国外消费者在文化产品的购买力方面比较强，一些
国内动漫厂商开始谋划走出国门开拓国际动漫市场，但他们发现我国的数字化动漫标准与国外标准存在一定的差异。近年来，国际数字化动漫出版领域“技术专利化—专利标准化—
传统的动漫产业链示意图
APP 应用平台的发展对我国数字化动漫出版的启示
◇ 李 晖 Li Hui
Enlightenment of the Development of App Application Platform
to the Digital Animation Publishing of Our Country
数字化动漫产业链示意图
70 北方美术·2013/4
艺术设计
标准国际化”越来越成为技术发展及应用的主流模式，因此我国的数字化动漫出版的国际化发展路线需要不断地增强标准化和规范化方面的工作。使得我们的优秀作品可以在国内、国外的各主要系统环境中完美运行。
二、APP应用平台的成功发展与对我国数字化动漫出版的启示
1.APP应用平台：一场数字化动漫出版的革命
APP是英文Application的简称，通常是指运行于智能手机、平板电脑等移动智能终端上的第三方应用程序，如安卓APP就是指安卓应用软件。常见的APP一般包括：游戏、电子图书、刊物、图库、翻译程序以及许多日常应用的软件。目前比较著名的APP应用平台有苹果（Apple）的APP Store、安卓（Android）的Google Market 和诺基亚（Nokia）的ovi store等。
APP应用平台的大规模发展源于2007年。在这一年1月9日举行的Macworld大会上，史蒂夫·乔布斯领导下的苹果公司推出了iPhone。iPhone是一款结合了照相机、媒体播放器以及无线通信设备的新型智能手机，同时它更是一部便捷的个人数码助理和移动互联网终端。过去许多需要计算机完成的工作，现在巴掌大小的iPhone可以轻松解决。而对动漫爱好者来说，它既可以用来观看动画片，观看电子版的漫画，也可以用来玩各类游戏，这大大地方便了动漫作品的传播。因此，iPhone的出现对于动漫的发展来说具有划时代的意义，而APP Store也成为数字化动漫出版的新平台。
2010年，苹果公司又成功地推出了与iPhone功能相近的平板电脑iPad。此后，各种各样的智能手机和平板电脑借助谷歌公司的安卓（Android）平台和微软公司的视窗（WINDOWS）平台纷纷上市。而相应的APP动漫作品实现了几何数量级的倍增。如《愤怒的小鸟》系列益智游戏就是在APP应用平台上出现并发展壮大的动漫作品的典型代表。据Rovio公司公布的年度财报显示，2012年《愤怒的小鸟》在各种APP应用平台的下载量已超过了3亿次，而这款游戏的历史累计下载量突破10亿大关，这种规模是以往任何动漫产品都无法匹敌的。
智能手机和平板电脑等移动智能终端的兴起，使得APP应用平台获得了空前的成功。数字化动漫也获得了难得的发展机遇，在短短的几年中，人们观看动漫作品的习惯在不经意间被改变了，现在使用这些移动智能终端观看动漫作品的用户远远地超过了电视、书籍等传统媒体。
2.对我国数字化动漫出版的启示
APP应用平台的成功对我国数字化动漫出版的发展有许多有益的启示。
（1）APP应用平台的运营模式很好地解决了前面我们提到的长期困扰我国数字化动漫出版发展中的几个问题。首先，APP应用平台完全适应数字化的动漫产业链发展特点，无论是动画、漫画还是游戏作品，都可以通过APP在移动智能终端上完美地运行。其次，APP应用平台的技术特点，决定了在其上发表的数字化动漫出版物版权保护会得到一定的保证。如：苹果公司的APP Store平台，它为APP应用程序开发者和使用者都提供了一套相对完备的使用权限方案和资金收支方案。在这个系统中，用户通过免费和付费两种方式获得合适的APP应用程序，而用户的付费将由苹果公司和第三方内容提供商按一定的比例进行分成，同时苹果公司还对它的APP应用程序提供一定的版权保护和安全审查服务，以确保各方利益免受非法者的侵害。最后，APP Store平台以良好的用户体验和人性化的服务获得了广大用户的喜爱，随着用户的增多越来越多的第三方内容提供商选择在APP Store平台上推出自己的应用软件或数字化动漫出版物。今天，在APP Store平台上已经有超过70万个各种各样的APP程序，这也从实际上解决了应用软件和数字化动漫出版物的标准化和规范化的问题。
（2）以往，在我国的动漫出版物中儿童读物占比最大，但在成熟的动漫市场中儿童观众的比例其实并不高。据第十届广岛国际动画节对入场者年龄所做的一个统计，数字显示，20岁以上的成年人占了80%以上，而不满10岁的观众仅占2%。数据证明青年人和成年人才是动漫产品的消费主体，而APP应用平台的成功也从侧面证实了这一点。对于我国的数字化动漫出版物策划者来说，应将开发工作的重
点由“儿童读物”向适合青年人和成年人的动漫产品转移。
（3）另外，APP应用平台上的各种优秀资源也为我国的动漫机构提供了很多难得的发展机会。例如，益智小游戏《植物大战僵尸》在APP应用平台上取得了不错的业绩，2012年1月中国少年儿童新闻出版总社联合美国宝开（Popcap）游戏公司出版了中文版的《植物大战僵尸》系列图书，该系列推出后即受到市场追捧，3个月后销量达到200万册，8个月后便达到了惊人的500万册，销售码洋突破亿元。这在近些年我国的动漫图书销售中，算是非常耀眼的业绩了。与此情况类似，像《洛克王国》《赛尔号》《摩尔庄园》《奥比岛》等这些用户均超过5000万的国产游戏，其衍生出版的图书，也都获得了不错的销量。现在，由游戏反向衍生出版物的运营模式已经受到了业界的广泛重视。
三、结语
安卓下载app在互联网时代的今天，数字化内容越来越丰富，我国数字化动漫出版迎来了难得的发展机遇。通过对APP应用平台的成功发展案例的分析，我们从中得到了很多有益的启示，一些过去长期困扰我国数字化动漫出版发展的问题迎刃而解。
APP应用平台的成功是以移动智能终端在技术上的创新为基础，通过为用户带来了全新使用体验而实现的。具体地说，在APP动漫作品中用户不仅可以阅读、倾听、观看，还可以通过触摸和体感控制来获得全方位娱乐享受。因此，我们在数字化动漫出版物的开发中也应该注意到作品的操作性、娱乐性
和休闲性，力争为使用者带来轻松愉快的使用体验，并努力打造一个安全、高效且适应时代发展的数字化动漫出版平台。而不是简单地学习APP的表面形式，将把作品登陆智能手机和平板电脑等移动智能终端作为最终目的。
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天津市艺术科学研究规划项目（编号：D12003）
重点建设课程项目（编号：KC2013-04）
李 晖：天津财经大学讲师 数码艺术教研室主任
NORTHERN ART·2013/4 71
Artistic Design APP应用平台 著名APP《愤怒的小鸟》数字化动漫出版 1数字化动漫出版 2
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