某商城APP推广营销策划方案
第一部分产品规划
一、产品定位
二、功能规划
三、商业模式
四、展示样式
第二部分市场推广规划
第一阶段 全面发展用户数量
一、APP推广渠道全面上线
二、公共资源平台推广
三、社交化媒体推广
四、付费推广
五、合作换量互推
六、推广思路例举
第二阶段  产品商业化应用
一、社合作
二、品牌合作
三、付费商学院
第三部分 费用投入预算
     
第一部分产品规划
一、产品定位
主定位：
1、专业为用户提供海量实惠正品商品订购服务功能
2、为用户提供一键分享分销商品服务
3、千万级用户客户端实时商品分享社区展示平台
4、客户端实时产品销售平台
二、功能规划
1、电商服务：海量正品商品订购平台
2、社交分享: 便于用户真实社交圈病毒式推广`.具有精准度高、转化率高等特点
3、VIP用户服务：VIP用户备用金增值服务，作为收费附加项
4、广告媒体：当达到一定用户规模时商业应用
三、商业模式
1、用户服务费：基础服务免费、增值服务收费
2、品牌推广费：客户端启动画面品牌广告推送等
3、商家广告投放：社区板块图文及视频展示、客户端轮播展位、社爆品打造等
4、商品销售利润：自主产品、合作商品、第三方商品都可
5、付费商学院：针对某商城分销团队提供最实战的课程，为用户学习和成长提供完整解决方案。
四、展示样式
把需要主推项目以频道的形式展示
第二部分市场推广规划
第一阶段 全面发展用户数量   
战略：不涉及商业盈利、主推产品服务，全面覆盖各个领域用户
战术：全面覆盖、集中曝光
目标：发展用户数量、培养用户习惯、完善产品服务
一、APP推广渠道全面上线
1、渠道基础上线
A、下载市场：安卓、安智、机锋、91、应用汇、木蚂蚁、N多、优亿、安机等
B、应用商店：App Store、谷歌商店、三星商城、oppo商店、华为应用市场、十字猫、爱米、开奇等
C、运营商平台：移动MM商城、联通沃、电信天翼空间
D、手机管理客户端：豌豆荚、360手机助手、91助手、爱思助手、应用宝
E、WAP站点：天网、宝网、QQ、3G门户、手机之家等
安卓下载app
F、WEB站点：天空、华军、非凡、中关村、多特、电脑之家等
2、细作分类排名
全面上线后做排名，影响排名因素如下：
(1)、名字、关键字、说明、子项目名字和说明
(2)、更新时间：勤迭代，新版本上线App Store会给推荐
(3)、下载量：最近下载量和当天下载量.下载量要成增长趋势
(4)、点评打分：注意刷评论和刷量技巧，否则受到市场处罚
(5)、活跃用户数（比率）：做好内容推送，分析日志，优化产品
3、市场适时首发
客户体验比较好时做首发：申请首发一定资源推广
4、数据分析导向
(1)、启动类数据指标：
A、下载、安装、激活量
B、注册量：新增用户量
C、活跃用户
D、周/月活跃用户（率）
E、留存用户
F、日/周/月留存率
G、升级用户
(2)、时长类数据指标
A、日使用次数
B、单次使用时长
C、日使用时长
D、平均日使用时长=某日总使用时长/某日总活跃用户
(3)、消费类数据指标
A、付费用户 /付费率
B、客单价
C、订单转化率
D、用户订购周期
E、投入产出比
二、公共资源平台推广
1、论坛：各下载市场论坛、行业门户论坛 （官方贴、用户贴）
以官方贴、用户贴两种方式发帖推广，同时可联系论坛管理员做一些活动推广.发完贴后，应当定期维护好自己的帖子，及时回答用户提出的问题，搜集用户反馈信息，以便下个版本更新改进.
(1)、门户论坛道（新浪、搜狐等）
(2)、综合性论坛（猫扑、天涯、大旗网等）
(3)、地方门户性论坛（厦门小鱼儿论坛、烟台论坛、19楼、西祠等）
(4)、手机垂直类论坛（黑莓、中关村、百信等）
(5)、交友垂直类论坛（真爱网、世纪佳缘、58同城、赶集等）
选择论坛需要综合考虑相关性和权重高低等因素.
2、问答平台：加以SEO优化
百度知道、360问答、新浪爱问、知乎问答、搜狗问答、天涯问答，以上6个专业问答平台，进行每天5个专业领域问题问答，受众推广期预计可以达到2000人/日，并且效果持续时间能达到1年左右.

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