19电商5班、18电商3班网络营销试卷
试题共分为两个部分，单选题60个，单个分值1分，判断题40个，单个分值1分，共计100分
你的班级 [填空题] *
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你的姓名 [填空题] *
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你的学号 [填空题] *
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1、以下对网络营销概念的理解，错误的是 ( )。 [单选题] *
A、网络营销离不开现代信息技术
B、网络营销的实质是顾客需求管理
C、网络营销就是网上销售(正确答案)
D、网络营销是现代企业整体营销的一部分
2、网络营销的八个基本职能中，能达到提升企业品牌形象、促进产品销售、增进顾客关系、降低顾客服务成本等目的的是(  )。 [单选题] *
A、网站推广(正确答案)
B、顾客关系
C、销售促进
D、网上调研
3、借助于网络营销工具，企业可以实现( )的发布、传递。 [单选题] *
A、企业文化
B、品牌内涵
C、营销信息(正确答案)
D、人才招聘
4、在网络营销常用的战略模式中，（ ）既能刺激顾客的消费欲望，还有利于改进企业的生产。 [单选题] *
A、客户关系战略
B、刺激--反应战略(正确答案)
C、拓展渠道战略
D、品牌忠诚战略
营销型网站制作5、下列选项中，( )不适用于软文营销。 [单选题] *
A、深度文章
B、人物访谈
C、案例分析
D、研究报告(正确答案)
6、以下选项中，哪一项不属于网络消费者的消费需求特征( )。 [单选题] *
A、追求个性化和差异性
B、追求消费过程
C、选择商品-般较为感性(正确答案)
D、主动性强
7、消费者在网络购物时，会受到(  )、商品价格高低、网站安全性、商家信誉、支付方式的便捷性等方面的较大影响。 [单选题] *
A、商品种类是否齐全
B、商品的安全性
C、网站地址的长短
D、网站商品质量(正确答案)
8、网络营销渠道包括订货系统、结算系统和(   )。 [单选题] *
A、配送系统(正确答案)
B、运输系统
C、网络系统
D、金融
9、企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务属于(   )。 [单选题] *
A、网络间接销售
B、面对面营销
C、网上直销(正确答案)
D、电视直销
10、某企业以前经营网上手机和电脑销售，后来只经营手机销售，这种网络营销策略属于( )。 [单选题] *
A、向上延伸策略
B、向下延伸策略
C、缩减策略(正确答案)
D、双向延伸策略
11、以下不属于网上商品价格特点的是(   )。 [单选题] *
A、价格水平趋于-致
B、非垄断化
C、弹性化
D、智能化(正确答案)
12、在采用低价策略时要注意( )。 [单选题] *
A、针对所有客户报价一致
B、不适宜销售那些企业难以降价的商品(正确答案)
C、弹性化
D、智能化
13、网络市场调研是指运用互联网络和信息技术，系统地进行营销信息的(  )、整理、分析和研究的过程。 [单选题] *
A、浏览
B、查
C、收集(正确答案)
D、复制
14、网络市场调研的研究内容中，不包括(   )。 [单选题] *
A、市场需求研究
B、营销因素研究
C、管理流程研究(正确答案)
D、竞争对手研究
15、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给链接上网的用户，体现了网络调研的( )特点。 [单选题] *
A、及时性和共享性(正确答案)
B、便捷性和经济性
C、可靠性和客观性
D、交互性和充分性
16、一份完整的网络调查问卷中不包括(   )。 [单选题] *
A、问卷标题
B、调查说明
C、致谢辞
D、调查结论(正确答案)
17、企业在实施问卷调查法中，下列哪种方法可以激励网站访问者与企业进行双向交流(  )。 [单选题] *
A、公布保护个人隐私(正确答案)
B、给网站增加游戏版块
C、建设完善的网站导航
D、设计精美的网站界面
18、下列选择中，哪项不是网络市场调研的调研对象( )。 [单选题] *
A、企业产品的消费者
B、企业的竞争者
C、政策法规的制定者(正确答案)
D、企业合作者和行业内的中立者

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