《网络营销基础、策略与工具》模拟题和答案
一、单选题（每题1分，共13分）
1. 近年阿里一直在尝试做社交，其主要原因是由于（    ）之争。
A．用户          B. 市场份额      C. 网络入口      D.风险投资
2. 一些竞争实力相对较弱的企业，往往根据实际需要进行网络竞争，当有能力参与或竞争成本相对较低时就积极采取竞争措施，当成本压力较大或对手实力过于强大时就采取回避措施。这种网络竞争方式是（    ）竞争。
A．凶狠型        B. 选择型        C. 随机型        D. 从容型
3. 嘉德在线拍卖平台的盈利主要来自佣金和广告服务，嘉德在线是（    ）。
A．经销商        B. 经纪人        C. 代理商        D. 服务商
4. （   ）的目的是探索“诱因—反应”关系。
A. 网上问卷调查法 B. 网上观察法     C. 网上实验法   D. 专题讨论法
5. 病毒营销迎合了网上消费者的（    ）特征。
A．喜好新鲜事物    B. 追求个性      C. 理性          D. 好胜
6. “双十一”网上零售的火爆说明了网络消费者需求与行为具有（    ）特征。
A．消费需求的差异性                B. 消费行为的主动性       
C. 消费决策的理性化                  D. 需求弹性的显性化
7. 2017年百雀羚推出“一镜到底”长图广告，一时刷爆朋友圈。故事发生在解放前的上海，一个时髦女郎在身上藏了一把手，准备出门执行刺杀任务。在经过了一番曲折之后，她终于向刺杀对象射出了子弹，让人想不到的是，她刺杀的居然是“时间”，这时，百雀羚品牌出现，打出广告语 “和时间作对”。此广告的创意策略是（    ）。
A．形象策略        B. USP策略      C. 共鸣策略      D. 优先权策略
8. 2019.4.24《复仇者联盟4》上映，腾讯手机管家推出绿巨人“巨人之怒，粉碎木马病毒”平面广告。这是采用（     ）策略。
A．顺势营销       B. 借势营销      C. 造势营销     D. 逆势营销
9. 京东到家主要向用户提供3公里范围生鲜、超市产品、鲜花蛋糕和订餐配送相关的本地生活服务项目，其采用的是（    ）模式。
A．签到            B. LBS+O2O      C. LBS+SNS      D. LBS+广告
10. 其他网站想通过优化关键词“新浪”来获得自然排名第一是不容易的，因为这是（    ）关键词，搜索结果自然排名第一位的都是。
A．导航类          B. 品牌          C. 信息类        D. 事务类
11. LINE是韩国的一款即时通讯软件，但是其最著名的是其LINE FRIENDS，LINE为之打造了动画片、周边衍生物、线下体验店等等，扩大了LINE FRIENDS的影响力，也促进了LINE 本身的发展。这是（    ）。
A．产品IP营销     B. 品牌IP营销    C. IP捆绑营销     D. IP跨界营销
12. 临近2018年双十一之际，京东电脑数码发起“一百万王元做代言”活动，其主打的“玩所未玩”中的“玩”字拆开即为“王元”，于是京东电脑数码表明真实姓名为王元的京东用户可参与活动平分奖金，而不叫王元的用户分享帮忙寻则可获得相应活动礼包，最终京东电脑数码将会抽取其中 6 位代言人拍摄广告相关物料。此外，在北京国贸、东单地铁站，上海陕西南路地铁站等也惊现巨幅“一百万王元做代言人”的广告，引得不少网友驻足。京东电脑数码开展的是（     ）活动。
A．饥饿营销       B. 病毒营销        C. 情感营销       D. 事件营销
13. 百威的一条“请做我的圈内人”的春节主题广告引发了各方关注。该广告基于对数据的分析：40%的父母会查看孩子的每一条朋友圈，他们关心着子女的工作、健康、情绪、生活……与这个数据形成鲜明对比的则是：有52%的子女的朋友圈或多或少的屏蔽了父母。正是基于这样的洞察，百威在朋友圈的广告主题才可以直戳人心。这是营销数据的（     ）体现。
A．精准投放       B. 360用户视图      C. 数据创意     D. 商业智能
二、多选题（每题1分，共7分）
14. 属于网络营销内容的是（      ）。
A．在问卷星发放手机用户偏好调查问卷
B．黑龙江省政府在京东金融上的“寒地黑土五谷杂粮众筹”项目
C．Dell的网上直销
D．京东的618年中购物节
E．茵曼全球云端发布会
15. 企业网站搜索引擎推广方法包括（        ）。
A．搜索引擎登录                      B. 搜索互助推广
C．搜索社区推广                      D. 搜索引擎优化
E．搜索竞价排名
16. 网红对消费者购买行为的影响主要体现在（      ）。
A. 为消费者展示新的行为模式和生活方式
B．指导消费者购物
C．促使人们行为趋于一致，影响消费者对某些产品和品牌的选择
D．为消费者提供商品价格和服务比较
E. 影响消费者对某些事物的看法和对某些产品的态度
17. 网络广告传播效果评估的主要指标包括（      ）。
A．广告曝光次数                      B. 点击次数与点击率
C．网页阅读次数                      D. 转化次数与转化率
E．广告收入
18. 企业开展网络公关的主要方式有（       ）。
A. 借助网络媒体发布新闻稿           B. 赞助公益事业
C. 开展网上社会服务活动             D. 刊登网络品牌广告
E. 通过向公众提供个性化的信息服务
19. 对于本来就不排斥网络购物的（        ）社交网络用户，应该投其所好，恰如其分地推出产品。
A．交际型                            B. 全能型
C．自我中心型                        D. 营销型
E．购物狂型
20. 百雀羚和故宫的联名雀鸟缠枝宫廷系列推出后大受欢迎，很多消费者认为这是最符合宫廷风的彩妆。这次跨界营销遵循了（         ）原则。
A．资源相匹配                       B. 品牌效应叠加
C．品牌理念一致性                    D. 品牌非竞争性
E．非产品功能性互补
三、简答题（每题6分，共18分）
21. 举例说明网络广告时限策略的类型。
22. 简述场景营销的主要模式。
23. 营销型网站制作简述以APP为载体的营销模式。
四、简单分析题（每题8分，共40分）
24. 在地铁公交，满满都是拿着手机看资讯的年轻人，可是时常出现信号不好的情况，对着离线页面只能无奈。新加坡图书出版商Math Paper Press利用这个场景，把图书中的段落植入到这些离线页面中，当用户访问网站遭遇断网时，就会看到这些段落和售卖书店的地址，既能帮用户打发时间，又能给书店带来生意。请简述消费者痛点的主要类型，并分析本例击中了消费者哪些痛点。
25. 中国保健品的领头羊“脑白金”是大家耳熟能详的大品牌，那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告词更是无人不知，脑白金在四大数字营销平台推出了“脑白金体”的活动，号召网民对这句简单的广告语进行改编。由于这个活动内容简单，广告词又被人们所熟知，所以活动上线的首日便吸引了10万网民的热捧，当天活动整体曝光超过了1000万人次，很快成为当时最火热的网络活动。通过这次活动，人们对脑白金的品牌有了新的认识，很多网友都觉得脑白金接地气、充满民生温度。请根据网络口碑营销法则分析“脑白金”体流行的原因。

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