产品网络营销策划方案范文
  产品网络营销策划方案1
  一网络营销策划目的
  要对营销策划所要达到的目标宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
  企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：
  企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方案，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。
  企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销策划方案。
  企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。
  企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的`网络营销计划。
  市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。
  企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
  推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案
  二网络营销环境的分析
  ·行业外部环境分析
  政治环境分析经济环境分析
  ·行业内部环境分析
  消费需求分析网页分析
  三网络营销目标
  网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划书方案
执行期间，经济效益目标达到：总销售量为_×万件，预计毛利_×万元，市场占有率实现_。
  四具体网络营销方案
  书写具体网络营销策划书，应考虑以下几点内容：
  1网站分析，主要包括：网站流量分析站点页面分析网站运用技术和设计分析网络营销基础分析网站运营分析等。
  2网站优化，主要包括：网站结构优化网页标签优化网页减肥压缩超链接优化页面内容优化。
  3网站推广，主要包括：搜索引擎排名相关链接交换网络广告投放。
  五如何广告宣传
  1）原则：
  ①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
  ②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
  ③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
  ④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
  2）实施步骤可按以下方式进行：
  ①策划期内前期推出产品形象广告。
  ②销后适时推出诚征代理商广告。
  ③节假日重大活动前推出促销广告。
  ④把握时机进行公关活动，接触消费者。
  ⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
  根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
  产品网络营销策划方案2
  一确定营销目标
  营销目标的确定对于活动营销策划尤为关键。营销目标不同，所需要的经费所采取的活动类型所动用的人员都有所不同。在确定活动营销目标时，我们经常会犯以下两个错误：
  1混淆营销总目标和本次活动营销目标
  对于银行来说，任何营销活动的目标都是提升银行的效益，也可分解成提升品牌知名度和影响力提升客户忠诚度以及增加市场占有率等。这些目标在活动营销过程中也会间接实现，但这并非本次活动营销的目标。以银行卡业务的活动营销为例，活动营销目标可以是增加银行卡持卡者的消费，提升发卡数量，吸引某类特定人，提升银行卡的品牌识别等。
  2混淆活动营销主目标和分目标
  活动营销一般会有两个或两个以上的目标，在确定营销目标的过程中要分清主目标和分目标。在活动营销策划中，以主目标的实现为主。比如银行卡业务的营销主目标为提升银行卡的品牌识别，在策划中就应以突出银行卡的品牌价值为主，例如山西五台农商行推出的五台山祈福卡就是依托五台山的佛教文化和旅游文化的卡产品，制定该卡的营销策划就应以“智运和安”的核心诉求为主。
  二管理活动营销预算
  活动营销预算与活动营销内容是紧密相连的：有多少活动营销预算，就可以去设计怎样的活动营销内容；有什么样的活动营销内容，也就需要有多少活动营销预算。大多数情况下，我们需要先明确活动营销预算，再去设计活动营销内容。事实上，当活动营销预算确定的时候，活动营销内容的可选项也就限定在一定的范围内。
  一般来说，活动营销预算主要分为推广费用物料费用场地租赁费礼品费交通费劳务费其他经费等。其中，最主要的是推广费用和物料费用。推广费用主要包括纸媒电视媒体网络媒
体论坛自媒体等发布的硬广及软文发布的费用，微博等自媒体炒作的费用，户外广告等费用视频广告等设计和制作费用；物料费用主要包括海报易拉宝宣传单页宣传手册等制作及印刷费用。
  即使是同样类型的活动，不同地域的活动营销费用也有很大不同。除去地区间的差距，银行与媒体之间的关系也会起到很大影响。
  活动营销预算应包括两部分，一部分为活动营销预算，另一部分应为活动营销备用金，以避免活动营销预算超额而导致无法继续进行下去的危险。活动营销预算及备用金的数额应根据活动时间和活动内容来确定。
  三明确活动营销主题
  活动营销主题应围绕活动目标来做。如活动目标为增加银行卡持卡人的消费额，则应以“消费有奖”“消费赚积分”“消费免单”等为活动主题；如活动目标为增加银行卡品牌识别，可以“银行卡宣传语征集”等为活动主题；如活动目标为增加开卡量，可以“人际传播+开卡抽奖”等为活动主题。
  活动营销主题往往是活动营销策划的难点，对于大型活动营销策划来说，在明确活动营销主题之前可请第三方机构进行严格的市场调查，相应的数据有助于我们选择适合的活动营销主题。
  确定活动营销主题，我们可从以下三个方面进行分析：
  1营销目标分析
  分析营销目标适合哪些活动营销主题，如本部分首段介绍内容。
  2客户体分析（以银行卡为例）
  分析客户体的各项特征及偏好，比如客户体的性别特征年龄范围学历情况月收入情况家庭成员结构等，营销地域具有该特征人的主要偏好。
  3宣传亮点分析
  分析与本次营销目标客户产品相关的可能成为宣传亮点的内容，比如是否贴近某个季节或者节日，客户是否会产生某种共同的需求等。
  活动营销主题可以以上三点为核心制作三个圆圈，其中核心处即为可供选择的营销主题。
  家庭节日有奖消费，我们就可以选择与大型商场和旅行社合作，举行刷卡抽奖活动，抽中者赠送旅游机会等。活动主题语可以围绕中秋国庆来撰写，利用节日喜庆氛围。
  四设计活动营销内容
  活动营销内容的设计是活动营销策划的核心，主要包括活动形式的设计活动时间的设计活动视觉的设计活动文案的设计活动体验的设计等五个部分。通过活动营销内容的设计，我们能够把控活动营销的主体部分，并为后续工作做好准备。
  1活动形式的设计
  活动营销可以采取多种形式，比如会议活动郊游活动有奖征集活动等。活动形式的 设计受到活动营销目标活动营销预算及活动营销主题的限制。例如活动营销目标为获取更多高质量客户活动营销预算一般活动营销主题为热点话题分析，那么活动形式则可以采取聘请国内相应热点话题的专家学者进行讲座。
  2活动时间的设计
  活动时间的设计不仅包括活动整体时间的设计，还包括活动各部分时间的设计。有些时候，我们举办一次活动往往分为三个甚至更多不同的周期，如何安排好周期的衔接和递进就是我们在活动时间设计中需要重点考虑的。
营销型网站制作
  3活动视觉的设计
  活动营销宣传往往会涉及到一些视角效果，比如广告的颜搭配会场的颜搭配等。活动视觉的设计应考虑活动营销主题。一般来说，银行卡活动视觉设计贴近银行卡自身视觉设计。
  4活动文案的设计
  活动采用怎样的主宣传语，主体的宣传文案是什么等都需要在营销策划过程中设计出来。这是因为活动执行往往由多个部门组成，需要协调多个渠道，活动主文案无法确定很容易造成不同宣传渠道之间的冲突，降低宣传效果。以银行卡活动文案设计为例，一般需要主广告语（以10个字以内为佳）主广告文案（一般为两个字数相同有对仗的半句组成）主介绍文案（活动时间活动规则及活动须知等内容的标准版本）主宣传文案（3段400字左右的活动介绍，不包含活动时间活动规则活动须知等内容）。

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