创意给力营销  型动创造未来
2011年“移动MM杯”
湖北省大学生营销策划挑战赛
组织方案
主办：湖北省市场营销学会
承办：中国移动通信集团湖北有限公司
协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业
2010年12月
营销型网站制作
一、大赛目的    - 3 -
二、大赛名称    - 3 -
四、大赛组织    - 3 -
五、参赛对象    - 4 -
六、大赛报名    - 4 -
七．大赛赛程    - 4 -
八、奖项设立    - 7 -
九、物料    - 8 -
十、培训配合    - 8 -
十一、大赛宣传    - 8 -
十二、活动咨询    - 9 -
附件一    预赛报名表    - 10 -
附件二    调查问卷    - 11 -
附件三    移动MM开发者注册领奖流程    - 13 -
附件四    复赛规则及评分办法    - 13 -

一、大赛目的
（一）搭建湖北省大学生市场营销策划创意平台，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；
（二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；
（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。
二、大赛名称
2011年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
三、大赛主题
创意给力营销  型动创造未来
主题释义：Mobile Market平台（简称MM），是中国移动自有业务的一站式下载及综合营销平台，其内容主要源于个人和企业开发者的各种创意，涵盖游戏、应用软件、主题、电子书、音乐等多个方面。移动MM作为中国移动互联网战略的支点，承担拓展新领域、开创新模式、实现新跨越的使命，具有重要的战略意义；同时，移动MM能够为青年创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，以及一个可供青年创业者发挥创意、分享创意并获得收益的宽广舞台，降低创业门槛，帮助政府解决青年就业创业等社会热点问题。
    大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想，梦想变为现实，必须经过实践。营销挑战赛为在校学生提供一个学以致用，通过实践检验、提升能力、放飞职业梦想的机会，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就未来梦想。
创意是营销的源动力。学生参与到移动MM平台中，一方面可以通过全面的市场调研、产品设计、项目推广实践，提升能力和竞争力，获得更好的未来；另一方面也有机会把自己在市场营销方面的创意和想法变成现实。
四、大赛组织
（一）主办单位
湖北省市场营销学会
（二）承办单位
中国移动通信集团湖北有限公司
（三）协办单位
湖北省市场营销学会各成员高校
（四）组织机构
大赛顾问：彭星闾  甘碧  万后芬
大赛执行委员会主任：田志龙
大赛执行委员会副主任：景奉杰、罗立辉
大赛执行委员会委员：汪涛  艾学蛟  陈涛  樊炳清  李崇光  李春荣  梁亮胜  刘国梁  宁昌会  汤定娜  王耿  王学海  王源  魏继斌  徐学敏  严良  严学军  张邦国  赵昌旭  张广玲
大赛组委会：由湖北省市场营销学会正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校市场营销专业负责人、湖北移动相关部门负责人、湖北移动各分公司负责人组成。
大赛办公室：设在省营销学会秘书处，具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段的组织、评审、宣传协调工作。
各校组委会：由各高校市场营销专业相关负责人、校内专家、湖北移动各地负责人等组成，负责校内预赛阶段的组织、宣传与评审工作。为减轻组委会各位老师的工作压力，可委托本校营销类社团或其它相关学生组织协助工作。
（五）信息发布网站
湖北省市场营销学会网和中国移动湖北公司MM创意大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。
五、参赛对象
湖北省各高校在读全日制学生（含研究生）。
参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（建议男女生共同组队，不同专业交叉组队），1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。
预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于6支，未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。
六、大赛报名
预赛阶段报名：2011年1月31日前，登录湖北省市场营销学会网和中国移动湖北公司MM创意大赛专区下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱，以留作备案。所有参赛人员须在移动MM网站上注册成为开发者后才有资格报名，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。
决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。
七．大赛赛程
营销策划挑战赛于2010年12月开始，至2011年5月结束，分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。
1、宣传动员及报名阶段
截止时间：2011年1月31日
内容：（1） 由湖北移动各地市分公司和当地高校市场营销相关专业教师联合组成该校组委会，协调预赛阶段工作。
    （2）在各高校组委会的协调下，由湖南拓维信息在高校组织开展大赛相关业务的宣讲。
2、预赛阶段
预赛组织：
由各地市移动分公司与高校相关专业负责人联合组成校区组委会，组织协调预赛阶段工作。校内参赛队伍应不少于6支。各高校评出本校的一、二、三等奖，具体奖项设置参加“八、奖项设立”。
预赛项目：
（1） 移动MM潜在用户市场调查
要求各参赛队伍根据大赛提供的调查问卷，面向移动MM的潜在客户（以高校学生为主）完成不低于200份样本的调查，被调查者须在移动MM网站进行开发者注册，并在注册时填写调查团队邮箱（该邮箱将作为识别、统计各团队成绩的重要依据），以区分各个团队的工作成果。每个被调查者在完成问卷并成功注册移动MM开发者社区即被认定为一个有效样本。
（2） 根据市场调查结果编制针对上述潜在用户的移动MM平台宣传推广方案
根据调查结果，拟定针对潜在用户的宣传推广方案，以扩大MM平台在高校学生中的知晓度、认知度、美誉度，推广方案要求文本规范，创意新颖，具备实效性。
时间安排：
1）1月1日至2月28日，完成市场调查
2）3月1日至3月15日，完成调查报告作推广方案
3）3月20日，提交方案
4）3月25日，校内决赛
评分标准：
1） 影响范围，权重30%
“影响范围指数”用于衡量参赛团队调研口碑宣传效果，即向潜在用户宣传移动MM并提高用户感知的程度，其计算方法为：
影响范围指数=有效样本量×1.0+应用下载量×2.0
此部分数据将由系统自动统计，并在湖北移动门户网站MM专区进行展示。
提高影响范围指数的途径有两种：
A） 有效样本量：
参赛团队需提供尽可能多的有效样本。每支参赛团队须在2011年3月15日提供不少于200个有效样本，具体的有效样本量统计以截至3月15日24时团队邮箱被填写的次数为准。
B） 移动MM应用下载量
邀请他人在移动MM平台发布应用（可为软件、游戏、音乐、视频、电子书等）并参加“百万青年创业大赛”，让尽可能多的人下载。上传应用后需及时提供开发者手机号码（可为团队外成员）及应用名称以便于统计，一款应用只能被一支参赛团队推荐，若一款应用被多支团队重复推荐，则此项得分只计入首个推荐该应用的团队影响范围指数中。
参赛团队的影响范围得分的计算方法为（精确到个位）：
获得最高影响范围指数的参赛团队可直接得到该项满分。
2） 调研报告，权重30%
根据反馈问卷汇总分析问卷中反映出的信息，制作调研报告，并得出相应结论。
3） 推广方案，权重40%
根据调研结果提出移动MM在本校内的推广方案。必须按照一般企业营销策划书的格式，文本规范，内容新颖，具备实效性。
2、复赛阶段
复赛组织：
执行预赛获奖团队的移动MM推广方案，通过学生在校园里进一步调查推广MM业务，加强前期活动的影响力；并通过实际推广经验提出移动MM平台精品应用的推广方案。
复赛题目：
1）预赛获奖团队移动MM平台推广方案实施并路演
2）移动MM平台精品应用推广方案
时间安排：
1）3月25日至5月8日，各高校优胜团队方案执行
2）4月5日至4月20日，两周时间准备提交决赛题目的方案策划并完成策划书、演讲材料
3）4月20日至5月8日，复赛评审，公布决赛名单
评分标准：
1） 执行预赛方案并路演结果，权重30%
参赛团队须发放不少于100份的海报，海报由湖北移动提供。
评分细则：
评分标准
标准解释
分值
路演形式新颖性
路演形式新颖，能够引起潜在客户的关注
30
路演方案及执行效果
大赛组委会安排对各参赛团队的路演实施情况进行暗访，并根据路演的方案以及现场效果进行评分
40
路演总结报告
30
由大赛组委会对路演结果进行评分。
2） 影响范围，权重30%
影响范围得分的评分办法与初赛基本相同，以截至2011年4月20日的数据为准。
3）移动MM平台精品应用推广方案，权重40%
从移动MM平台下载量前10位的应用中选择1至3款精品应用为对象，撰写推广方案，由评委评审（评分办法详见附件四）。
移动MM平台的应用下载量实时排名可在移动MM进行查询。
注：执行环节为一票否决制，如果方案没有执行，则没有资格进入复赛评奖。
3、决赛阶段
决赛组织：
由大赛组委会即省市场营销学会统一组织，各入围高校组委会协助。决赛阶段全程影像记
录，并引入省电视台进行有关大赛直播或由CMMB视频进行录播。
决赛时间：2011年5月10日前后（具体时间以组委会最后通知为准）
决赛地点：华中科技大学
评分标准：
1）前期累计影响范围，权重30%（网上数据统计截至比赛当天0:00，由系统自动统计汇总）
2）复赛所制定的方案质量，权重30%
3）决赛现场答辩表现，权重40%
八、奖项设立
（一）预赛阶段评奖：
各高校根据参赛队伍数量（至少保证6支队伍参赛）确定校内一、二、三等奖，原则上获奖
队伍不得超过参赛队伍总数的50%，由各高校组委会统一申报获奖名单，由大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“XX学校赛区X等奖”，同时加盖省市场营销学会公章。进入决赛的队伍，不重复发证书。
一等奖：奖励1000元（500元充值卡、500元现金），进入复赛。
二等奖：价值500元的MM创业大礼包（礼包或业务体验卡）以及证书（一式六份）。
三等奖：价值300元的MM创业大礼包（礼包或业务体验卡）以及证书（一式六份）。

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