2022年市场营销自考真题及答案
一、单项选择题：本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.KF公司推出无汞、无铅的绿环保电池，其体现了该公司的营销哲学是（D）
A.顾客导向B.推销导向C.产品导向D.社会营销导向
2.针对空调、凉鞋这类产品的季节性需求，其营销管理任务是（C）
A.提升价格、开发替代品
B.提升价格、减少甚至停止供给，抑制这种需求
C.通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求
D.重新思考本企业产品的价值，同时采用新的手段刺激消费
3.LW公司与顾客通过持续合作，建立起相互信任，并按照顾客要求来设计新产品，其关系营销的层次是（A）
A.伙伴型关系B.主动型关系C.责任型关系D.基本型关系
4.联华公司向其营销管理人员及时提供存货水平、销售额等各种反映本企业经营状况的信息，这种市场营销信息系统是（A）
A.内部报告系统B.营销调研系统C.营销情报系统D.营销决策支持系统
5.帮助调研主体识别和了解企业的市场机会和问题可能在哪里，实现该功能的市场调研类型是（A）
A.探索性调研B.预测性调研C.因果性调研D.描述性调研
6.下列属于营销导向定义的战略业务单位为（C）
A.我们生产口红B.我们生产复印设备C.我们是网络建设者D.我们生产运动手环
7.LCT公司的电子血压计市场销量第一,其市场增长率高达50%，则该战略业务单位类型是（B）
A.问题类B.明星类C.瘦狗类D.现金牛类
8.QS公司将婴儿润肤霜成功地推销给成年人使用，该公司发展新业务的基本战略类型是（D）
A.新产品开发B.一体化成长C.多角化成长D.密集型成长
9.应用SWOT方法分析2020年新冠疫情对航空业的冲击，这种冲击是（B）
A.机会B.威胁C.优势D.劣势
10.在F国手机市场LK品牌手机市场份额达到60%，则该企业属于（A）
A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者
11.中国饮食素有“南米北面”的习俗，这种现象属于（A）
A.地理亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化
12.某企业使用茶叶研制出独一无二的“茶啤酒”来应对激烈的啤酒市场竞争，这种市场定位属于（D）
A.根据使用者定位B.根据产品用途定位C.根据使用频率定位D.根据竞争者的态度定位
13.“白云”酒店为所有入住的客人提供免费SPA服务，这属于产品概念层次中的（D）
A.基础产品B.期望产品C.潜在产品D.延伸产品
14.下列商品属于选购品的是（B）
A.肥皂B.家具C.面巾纸D.卫生纸
15.“蓝星"建筑工程项目公开招标，公布采购钢筋及相关要求，并密封递价，这种定价方法属于（C）
A.拍卖定价法B.随行就市定价法C.密封投标定价法D.需求差异定价法
16.海宁公司生产的即食海参全部销售给批发商宏远公司，再由宏远公司通过药店和各大超市提供给消费者，此分销渠道的级数是（C）
A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道
17.海博公司的一些批发商指责另一些批发商故意降低产品价格，扰乱市场正常秩序，这种渠道冲突类型是（B）
A.多渠道冲突B.水平渠道冲突C.纵向渠道冲突D.垂直渠道冲突
18.LKM化妆品公司通过互联网、、微博等渠道直接向顾客发送商品目录，既便捷又节约成本，这种直接营销的形式是（B）
营销型网站制作
A.直接邮寄B.目录营销C.电话营销D.购物亭营销
19.YY互联网企业主要涉及视频、新闻、体育、游戏等领域，分设四名经理负责，这种营销组织类型是（D）
A.职能型营销组织B.市场型营销组织C.地理型营销组织D.产品型营销组织
20.飞腾公司营销管理人员采用销售分析、市场份额分析、财务分析、顾客满意度追踪等方法检查营销的目的是否实现，这种营销控制类型是（C）
A.效率控制B.战略控制C.年度计划控制D.盈利能力控制
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
21.下列属于战术营销环节的有（BCDE）
A.市场细分B.定价C.服务开发D.销售促进E.产品制造

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