2022年全国职业院校技能大赛高职组
“市场营销技能”
第8套赛卷
一、数字营销
（一）赛题立意
2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出要“加快数字化发展，建设数字中国”，打造数字经济新优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，壮大经济发展新引擎。为加快推动数字产业化，国家鼓励企业开放搜索、电商、社交等数据，利用媒体平台开展数字营销成为企业市场营销发展的最新趋势和必然选择。新趋势、新模式、新业态、新职业层出不穷，营销人员必须主动转型，顺应时代潮流，努力使自己成为具有创新型思维和综合型能力的应用型、技能型人才。
本模块紧跟产业发展趋势和行业人才需求，及时将产业发展的新动向、新技术、新模式、新业态、新工艺、新规范纳入竞赛内容，对接数字营销相关岗位（）；衔接1+X数字营销技术应用职业技能等级证书（中级）中搜索排名优化、搜索竞价营销、推荐引擎营销三大工作领域的技能要求；并立足课堂教学，
通过大赛资源转化补充课堂
教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学评价考核方式。
本模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选手的目标市场选择与定位能力、目标受众分析与定位能力、竞争策略分析能力、营销策划能力、品牌传播能力、数据分析能力和团队合作能力，突出专业特，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。（二）情境创设
参赛团队在给定的营销预算范围内，在相同的竞争环境下，为同一家企业开展一系列的数字营销活动，需分析平台给定的企业网站信息、企业产品或服务信息等数据，结合目标受众的偏好，借助推荐引擎进行推荐引擎营销；结合目标受众的搜索行为，借助搜索引擎进行搜索排名优化与搜索竞价营销。通过搜索引擎与推荐引擎可以增加网站展现量、点击量和点击率，提升品牌认知度，达到品牌传播的目的。
1、企业背景
艾斯服饰集团是一家集设计、研发、生产、销售于一体的大型服饰公司，公司以一种舒适、优雅的生活态度，独特的设计理念和优质的产品质量，致力于为男性提供多样化的裤装新选择，满足男性多场景的着装需求。
近年来，艾斯服饰集团线下渠道营业额大幅缩水，2021年底，集团决定在2022年开始进行企业数字化升级，积极拓展线上营销渠道。为了完成企业数字化升级，集团市场部与销售部联合制作了企业数字营销战略，以公司为主要载体，借助数字媒体，开展数
字营销工作。
营销型网站制作
艾斯商城是艾斯服饰集团全新组建的数字营销网站，商城直营公司旗下所有产品，包括牛仔裤、西裤、休闲裤、工装裤、运动裤、短裤、沙滩裤等多种男士裤装，同时提供客户服务及售后支持。
（1）牛仔裤
牛仔裤又称“坚固呢裤”，通常由斜纹布或斜纹粗棉布做的工作或运动时穿用的裤子。随着牛仔裤不断地推陈出新，出现了水洗牛仔裤、补丁牛仔裤、毛边牛仔裤等多种形式，牛仔服装一般给人一种牢固、粗犷且精神抖擞的感觉，工作与休闲均适宜。基本参数包含产品名称、品牌、尺码、产品颜、材质、厚度、腰型、裤长、弹力、适用季节、适用场景、适用对象等。
（2）西裤
西裤是裤管有侧缝、穿着分前后，且与体型协调的裤子，主要与西装上衣配套穿着。由于西裤主要在办公室及社交场合穿着，所以在要求舒适自然的前提下，在造型上比较注重与形体的协调。基本参数
包含产品名称、品牌、尺码、产品颜、材质、厚度、腰型、裤长、弹力、适用季节、适用场景、适用对象等。
（3）休闲裤
休闲裤，与正装裤相对而言，就是穿起来显得比较休闲随意的裤子。广义的休闲裤，包含了一切非正式商务、政务、公务场合穿着的裤子，现实生活中主要是指以西裤为模板，在面料、版型方面比西裤
随意和舒适、颜更加丰富多彩的裤子。休闲裤包括多褶型休闲裤、单褶型休闲裤、运动休闲裤、商务休闲裤等多种类型。基本参数包括产品名称、品牌、尺码、产品颜、材质、厚度、腰型、裤长、弹力、适用季节、适用场景、适用对象等。
（4）工装裤
工装裤是一种宽松且有很多口袋的裤子，在一百多年前就开始流行，随着时间的推移，在各个行业和领域中都有着大量的粉丝，以设计随性、穿着方便著称，不断成为潮人追捧的对象。多口袋是以前工装裤的主要特点，但现在多口袋不再是唯一的卖点，七分长度、裤脚缩口、绑绳、纽扣、拉链等细节装饰都是现在工装裤的新特点。基本参数包括产品名称、品牌、尺码、产品颜、材质、厚度、腰型、裤长、弹力、适用季节、适用场景、适用对象等。
（5）短裤
短裤因比长裤短而得名，可谓是男士们在夏季的必备品，不仅清爽洒脱而且还能搭配出休闲时髦感。基本参数包括产品名称、品牌、尺码、产品颜、材质、厚度、腰型、裤长、弹力、适用季节、适用场景、适用对象等。
2、营销环境
（1）推荐引擎营销环境
①推广计划
推广计划的设置包括设置计划名称、预算、投放时间等。可在推

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