二十世纪九十年代广告风格对当下视觉设计的影响
作者：燕林飞
来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第09期90设计网
        摘 要：二十世纪九十年代设计风格可以用简洁、朴实来概括，简介是指的不管是电视媒介、新媒体媒介、纸媒介中视觉设计都采用图片搭配文字的表现形式，没有任何多余的装饰，重点突出宣传产品；朴实指的设计中抛弃一切矫揉做作的表现形式，用纯粹的彩，干练的文字来传达广告中的核心信息。在当下视觉风格多元化，抄袭风格盛行的时代，始终有一小部分设计师在追寻着九十年代的复古风格设计，成为当下视觉设计风格的一个亮点。
        关键词：九十年代广告；视觉设计
        中图分类号：TP393.092；R338 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0185-01
        一、二十世纪九十年代时代背景影响下的广告设计
        随时中国改革开放进程的不断加速以及外来文化的不断冲击，视觉设计领域较之前有了
翻天覆地的变化，当下收西方及日本设计风格的影响，简约设计，扁平化设计风格极为盛行，越来越多的视觉设计师将此类设计应用到市面各类视觉设计中去从而造成了视觉重复，千篇一律的设计。在此类风格盛行的当下，也有一小部分设计师没有跟随大流而选择了复古风格设计。谈及中国近现代设计史，设计风格种类繁多，包括了民国时期、抗战时期、时期、八五思潮、九十年代等等。以九十年代初期设计风格为例简要阐述之。
        九十年代是一个经济物质发生巨大变化的年代。随着南巡讲话，越来越多的城市加入到市场经济改革的大浪潮中来，人们的生活水平也得到了极大的提高。伴随着“下海潮”的出现涌现出一批民营企业。大部分民营企业刚刚起步，为了生计绞尽脑汁进行宣传推销，从而涌现了九十年代初成本低廉、视觉效果粗狂的“非专业”的广告。这些广告设计看似毫无章法并且非学院派设计，但是却是暗含着许多设计的核心理念。对当下的设计有着重要的借鉴意义。 设计的基本格调。

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