传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
前言
近年来，随着信息技术发展，信息传播途径日渐多样化，作为信息传播的重要载体和媒介，媒体传播力变得尤为重要，需要对其提升策略进行研究。融媒体背景下，先进网络技术和移动终端设备，为信息资源分享与交流提供了便利条件。在县级媒体传播力提升过程中，应重视研究先进技术的实践应用途径。
一、融媒体背景下县级媒体的发展现状
(一)传统媒介问题暴露
信息技术尤其是移动互联网的发展，使传统媒介问题逐渐暴露，电视和广播等新闻媒介收视率下降、受众流失问题十分严重。同时，以电视和广播为主要传播渠道的传统媒体，通常采用的传播方式是主持人与节目融合，并对节目进行采访创编，向观众传播媒体内容。这种传播方式具有一定局限性，如受众体较为固定、内容和形式相对单一。
(二)传播渠道单一问题
县级媒体在长期的发展过程中，逐渐形成了以广播和电视为主要渠道的信息传播方式，实现对部分众
的精准覆盖。乐昌市融媒体中心在成立初期，其电视广播节目受众以当地城区中老年人为主，而年轻体则倾向于使用移动客户端获取相关资讯，传播渠道单一问题导致其传播范围不断缩小，媒体影响力进一步降低，对其改革与发展带来不利影响。电视台与广播节目的定时播放无法满足大部分受众人，成为了县级传统媒体发展瓶颈。
(三)内容整合力度不足
网站搭建策略与方法
县级媒体受到地域条件的限制，内容具有鲜明的地域特征，创新能力不足，对受众吸引力逐渐下降。为迎合大众，传统媒体虽然做出了一定调整，但在总体上仍然存在落后问题。利用融媒体技术，对县级媒体进行整合是突破发展瓶颈的重要方式，相关人员应认识到目前存在的主要问题，对媒体内容进行创新[1]。
二、融媒体背景下县级媒体传播力的提升路径
(一)强化融媒体的意识，建设全能型记者队伍
当今，融媒体成为媒体发展进步的重要标志，使用融媒体可极大提升信息资源传播效率。新闻媒体工作人员应认识到融媒体技术的发展现状，在此基础上，分析有利于媒体传播力提升的路径。对县级媒体而言，利用先进技术，提升广播电视节目发展质量十分重要。媒体工作人员应转变自身意识，强化
专业能力，注重在不断实践采访和电视节目采编中，提高自身媒介素养，为县级媒体传播力提升贡献主要力量。
新媒体技术出现并不意味着传统媒介的消失，而是要坚持融合发展，对先进技术手段进行应用，使得媒体人员工作能力显著提升。融媒体结合了传统媒体和新媒体的优势，不仅拓宽了信息资源传播渠道，而且优化了传播内容，使得媒体传播力和影响力不断提升。实践工作中，应继续深化融媒体意识，积极研究并推广新媒体技术中的优势部分，使得媒体发展与时代要求相一致。县级媒体发展中，应认识到媒介传播力提升的重要性，通过对媒体工作者思维和意识方面培养，推动发展进程[2]。
研究发现，县级媒体工作者，受到传统观念影响，工作模式相对单一，对新闻素材的调取、编辑和应用方法落后，未能使用信息网络技术，对新闻内容进行加工，影响传播能力提升。为改善这一问题，工作人员应转变观念、创新思维方式，改变固定性思维，使得消息获取更加及时高效，满足新时期新发展对媒体行业提出的新要求。县级媒体工作人员应重视新媒体传播的重要意义，善于打破传统渠道壁垒，使得新闻广播电视节目的制作更加合理，增强新闻内容的吸引力和影响力，为县级媒体传播力提升奠定基础。
乐昌市融媒体中心在建设过程中，强调全能型记者转变，定期做好全员培训，要求采编人员坚定政治方向、舆论方向和价值取向，不断提高“脚力、眼力、脑力、笔力”，适应媒体融合发展需要，掌握图片、音视频、H5等
探索融媒体背景下的县级媒体传播力提升策略——以乐昌市融媒体中心建设过程中如何提升传播力为例
◎叶俊毅
(乐昌市融媒体中心，广东  乐昌  512200)
摘 要：融媒体背景下县级媒体传播力构建尤为重要，应将传播力提升作为发展突破口，提升县级媒体发展潜力。本文以乐昌市融媒体中心在建设过程中如何提升传播力为例，分析了县级媒体发展现状问题，对存在的观念意识落后、传播渠道单一和传播内容整合力度不足等问题进行详细说明，在此基础上，重点研究有针对性解决对策，以期提升县级媒体融合发展能力。
关键词：融媒体；县级媒体；传播力
中图分类号：Ｇ２０６    　文献标识码：Ａ    　文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２５－００７０－０２
收稿日期：2020-8-15
作者简介：叶俊毅(1988—)，女，汉族，广东乐昌人，助理编辑，本科，主要从事新闻采编研究。
70 传播力研究 ２０２０年２５期
媒介融合
全媒体采访和编辑技术，提升制作融媒体内容产品的能力和水平，助推县级融媒体建设向纵深发展，服务好广大人民众。例如在今年年初抗击新冠肺炎疫情期间，乐昌市融媒体中心充分利用媒体融合优势，加强权威信息发布和政策措施解读，全员出击，深入医院、车站、社区一线，记录积极防控、抗疫先进、复工复产故事，为当地打好新冠肺炎疫情防控阻击战汇聚正能量，提供强大的舆论支持。短短一个月时间，乐昌市融媒体中心累计播发相关新闻报道150多条，通过“清和乐昌”App、双微发布信息1 700多条，制作播发短视频、抖音、H5互动等融媒产品近百条，最高阅读量达10万+，融媒体传播力提升优势得到了充分
(二)拓宽传统媒体渠道，打造全媒体发布平台
传统媒体的传播渠道主要是广播、电视和报纸，渠道
道进行传播，也可利用手机、平板设备和PC端将信息资源传达给受众，具有传播速度快、传播内容新、高效便捷等方面优势，新闻传播方式更加多元化，扩宽了新闻传播的广度与深度。
对县级媒体而言，利用先进技术扩宽传播渠道至关重要，应认识到媒介融合在发展与创新中的重要作
用，对其传播力提升路径进行深入研究。通过融媒体手段，构建的分散式传播途径，满足受众的广泛选择性。在县级媒体传播途径构建中，应制定有效的工作目标，注重引导众、沟通众，提升自身服务能力，以先进的网络技术，提升媒体人员工作效率。
以乐昌市融媒体中心为例，在进行媒体内容传播过程中，统筹县域媒体资源，形成电视、广播、网站、两微一端等传统媒体与新兴媒体互通融合，积极打造“中央厨房”，形成更加科学、高效的新闻生产模式，实现资源共享、同平台生产、多渠道发布的传播机制。其制作的电视节目除了在电视频道乐昌台播出之外，还同步发布于、、抖音号和清和乐昌App，将新闻内容进行线上推广，结合传统媒介，提升新闻内容的传播力、拓宽影响范围。
乐昌市融媒体中心打造了全方位的融媒体生产平台，具备PC电脑办公以及手机环境的生产工具，通过可视化系统获取信息、指引生产，集网、端、微、屏于一体的全媒体传播矩阵，实现一次采集、全媒分发。例如在今年抗击新冠肺炎疫情期间，乐昌市融媒体中心充分发挥融合平台的优势，创新宣传形式，通过融媒体中心抖音号、清和乐昌App、双微等新媒体平台广泛推送战疫原创歌曲、客家话助力战疫音视频、致敬逆行者和宅家防疫”短视频等接地气的融媒体产品，以短视频、H5、微海报、手机直播等方式，让疫情防控知识和工作家喻户晓，获得了良好的传播效果。
(三)媒体传播内容整合，形成全方位新闻素材来源
新闻内容是媒体传播的灵魂，也是长期稳定发展的核心和关键。县级媒体在长期发展中，受到地域条件的限制，在内容创新方面具有局限性，影响新闻传播的广度与深度。此外，部分县级媒体在节目制作中，存在新闻照搬，缺乏信息二次加工等问题，影响新闻广播电视节目的整体质量。
针对县级媒体传播力发展而言，应认识到传统媒体在受到冲击的过程中，也迎来了机遇和挑战，应在传播内容上创新下功夫，完善新闻采编工作，整合多种资源，使得新闻采编和传播效率获得提升。走内容品质化路线是县级媒体发展的有效路径，在电视、广播和报纸内容制定中，应坚持质量第一原则，以更加快速、便捷和敏锐的目光抢占内容制高点。县级媒体发展过程中，应密切联系受众，致力于构建受众喜闻乐见的内容。在此过程中，应合理分析受众的阅读习惯和欣赏能力，对相关内容进行调查研究，并且结合新媒体传播规律，对媒体内容进行更新。媒体发展过程中，应打造品牌节目，并且对传播形式和内容进行升级，注重形成文字、图形、音频、视频和互动相结合的全媒体模式，提升节目传播效果[3]。
新媒体平台的开放逐渐成为县级媒体发展的有效途径。乐昌市融媒体中心采取“互联网+”思路，充分整合各类资源。通过打造集政务、对外宣传及民生服务为一体的“清和乐昌App”手机综合服务平台，汇聚县域范围内、包括镇街、各职能部门所发布的信息，做到重大稿件一键推送，重大信息一键置顶，让中央和省市的声音全面覆盖，直达基层，送达百姓。在传播内容上，除了推送地方电视新闻，App内容还涵盖政务信息、社会热点新闻、直播、旅游、美食、交通、天气查询等各类服务，实现了智慧政
务资源与县级融媒体中心有机融合，使得县级媒体传播力获得显著提升。
此外，实践表明，媒体工作人员，尤其是节目采编人员，其媒介素养和专业能力直接影响电视节目的收视效果，媒体工作人员应认识到自身不足，特别是自身融媒体观念和应用技术。因此，在日后工作中，应对媒体人员进行培训。从挖掘新闻的深度、扩展新闻的广度、提高融媒体中心知名度等方面继续努力，实现县级媒体传播能力提升。
三、结语
综上所述，融媒体时代，为提升县级媒体传播力，相关人员应明确媒体发展实际情况，对传统媒体暴露的问题提高重视力度，并且注重拓宽传统媒体渠道，对传播内容进行整合，使得媒体传播能力获得发展和进步。同时，研究过程中，重点对融媒体背景下，传播力提升路径进行分析，利用先进技术手段，提升县级媒体整体发展能力，保证电视新闻节目采编质量。
[1]侯云慧.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略分析[J].中国新通信,2020,22(10):165.
[2]张宏志.融媒体时代电视时政新闻传播力提升策略之我见[J].传播力研究,2019,3(23):123.
[3]张晋.电视媒体的传播力现状与提升策略[J].新闻传播,2019(14):192-193.
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