小程序开发与营销策略
随着移动互联网的迅猛发展，我们身边的每一个人都在使用手机，而作为全球最大的社交媒体平台，已经成为了很多人日常生活和商务活动中必不可少的工具。小程序的推出更是给了商家和用户带来了全新的使用体验，为营销策略提供了新的思路和方法。
一、小程序的优势与使用场景
小程序与传统的App不同，它是基于平台的轻量化应用，无需下载安装，用户可直接在内打开进行使用。这种无需占用手机内存的轻量级应用，为用户提供了更快速、更便捷的使用体验。对于商家而言，小程序也有很多实用的优势：
1. 便捷的开发方式
小程序开发不需要独立开发平台和繁琐的复杂流程，而是采用了公众平台账户+小程序开发工具+支付等众多生态组成的开发方式，其中小程序开发工具是提供的专门针对小程序开发的工具，具备简洁、高效的开发环境，方便开发者快速搭建小程序。
2. 省去了用户的下载和注册
在普通App中，用户要想使用App，必须先去应用商店下载并注册账号，身份验证等流程。而小程序则智能的通过身份验证，可以实现免密登录，大大简化了用户的用户体验，减少了用户的流失率。
3. 环节闭合可操作性强
小程序强调的是用户“触达-使用-反馈”三个步骤的操作方式，这种闭环式的设计，不但符合用户消费心态，也方便了商家分析用户数据和进行精准推广。
4. 多端适配
小程序支持各种类型的屏幕，无论是手机、平板电脑、电视等都具备良好的适应性。商家只需要一次开发就不用再考虑各种不同屏幕适配的问题。
小程序的优势不但在开发上，也在使用上带来了很多实用场景。比如，小程序可以用于小店铺经营，餐馆外卖订餐，电商购物、生活服务类等多个行业。对于小店铺来说，
店铺销售额并不高，使用大型电商平台会有较大的上线难度，此时可以选择小程序平台，省去独立搭建电商平台的烦恼。对于生活服务类，也可以使用小程序作为技术或者O2O平台，实现线下场景和线上经营的无缝衔接。
二、小程序营销策略
小程序平台有哪些小程序的出现，为企业带来了全新的营销手段。接下来我们将结合实际，分享一些可以使用的小程序营销策略。
1. 全面照顾用户使用需求
作为企业，我们要全方位考虑用户的使用需求，这是营销的核心。首先我们要分析目标用户，了解他们的行为，使用场景和对产品需求的特点，从而确定小程序的内容和形式。例如：超市小程序以商品展示和购买为主，美团小程序以外卖订餐为主，酒店小程序以酒房展示和预订为主，面向对象的不同从而决定了小程序重点的制作内容。
其次，我们要把握到用户的使用需求，并且提供便捷的操作方式，比如通过滑动、快捷搜索等方式为用户带来强大的选择搜索体验。以点餐小程序为例，通过技术化的手段，可以
实现扫描二维码即可进入小程序，并可以选择菜单、预约，身份验证、购买、订单查询等多种功能。
2. 丰富内容，提供独特品牌形象
小程序不仅可以为企业提供搭建平台的机会，更为企业提供了展示自己商业文化形象的舞台，通过小程序，企业可以提供更多种类的信息，包括文字、图片、音频、视频等多种资源，从而建立自己独特的品牌形象。
目前，很多企业已经把小程序作为品牌形象的展现窗口，通过小程序中丰富的素材营销，为消费者带来更多的信息资源。比如：某企业的小程序提供了公司最新的文化宣传片、产品展示、活动策划和公益活动信息，不但提供给用户全方位的信息展示，更可以通过各种交互方式收集用户信息和数据，为企业营销提供更多的资源和方式。
3. 建立更多的沟通渠道
通过小程序，企业不仅可以提供消费者所需的商品和服务，更可以与消费者建立新的沟通渠道。通过小程序适时的推送各种关于企业和产品的消息，建立一种长久的、互
动性的关系。企业可以通过小程序提供各种优惠、促销活动、竞赛等吸引用户，为某一特定时间提升销售额度，同时也可以通过独特的内容推广等手段使消费者了解到更多有价值的信息，进而建立一种长期的客户和市场关系。
4. 建立识别度和品牌底蕴
小程序不仅可用于品牌形象的营销，还可以通过精心设计的视觉效果建立品牌识别度，将品牌形象和产品属性有机结合在一起，创造出多种不同的品牌句式，最终建立起一种稳定的，为消费者所公认的品牌底蕴。在小程序设计的过程中尽可能体现出自己企业文化价值观，传达出独特的品牌形象，可以有效提高品牌的优先度和客户忠诚度。
市场是变化多端的，与时俱进的企业才能更好地适应市场变化和发展潮流。小程序的使用方式、营销策略与发展模式，都需要企业不断积累经验并进行整合创新。无论是作为小店铺还是大型企业，通过小程序加强自己的移动互联网战略，有效的发挥且利用小程序的优势，完善营销策略，将必定成为移动互联网时期的营销主力军。

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