什么是毛利率？毛利率对于投资股票有什么用吗？
毛利率(Gross Profit Margin)是毛利与销售收入(或营业收入)的百分比用公式表示：毛利率=毛利/营业收入×100%=(主营业务收入-主营业务成本)/主营业务收入×100%。
从构成上看毛利是收入与营业成本的差但实际上这种理解将毛利率的概念本末倒置了其实毛利率反映的是一个商品经过生产转换内部系统以后增值的那一部分。也就是说增值的越多毛利自然就越多。比如产品通过研发的差异性设计对比竞争对手增加了一些功能而边际价格的增加又为正值这时毛利也就增加了。
毛利率是毛利与销售收入(或营业收入)的百分比其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额。
margin属性值可以为百分比毛利率计算公式：=毛利/营业收入×100%=(主营业务收入-主营业务成本)/主营业务收入×100%;
1、市场竞争所谓物以稀为贵如果股票市场上没有这类产品或这类产品相比市场上的同类产品其质量、功能价值要占有优势那么产品的价格自然是采用高价策略反之如果是经营大路产品或夕阳产业市场比较饱和那么只能是取得随大流的销售价格取得平均的销售毛利较低。
2、企业营销市场对成熟产品通常是实行价高量小价小量大的回报方式如何在价格与销量之间进行平衡以
求得利润最大化是企业进行营销策划所必须面对而不能回避的重要问题。
3、研发成本现代经济的一个特点是产品更新换代很快企业的研发投入量大通常其取得的发明创造成就多受到专利保护所取得的利益就多新兴产品在成本、功效上就有极大的优势其产品毛利也大。
4、品牌效应如企业有知名度其产品为知名品牌质量得到市场的认可那么这类产品的毛利通常也会比较高反之对于杂牌商品就算其质量很好由于没有知名度其产品毛利率通常不如具有较高品牌价值的产品毛利率高。也有例外有些知名品牌产品毛利属于中等水准主要是靠较高的销售数量来赚取利润而有些杂牌商品由于不支出广告投入费用主要靠柜台以及人力拓展由于其价格中广告成本不大其毛利率反而很高。
5、固定成本主要指固定资产上的投入如机器设备、厂房、厂租的投入这些构成固定制造费用从某种角度来说也反映了企业的进入门槛高低企业为收回此巨额投资成本也会提高其产品的毛利。
6、技术工艺用人的技术要求人工成本的大小产品生产工艺复杂技术含量高所用技工档次等级较高其产品的毛利也自然会高。
7、生命周期一般来说一种全新功能的新产品刚投放市场的前期毛利比较高但随着时间的推移随着市场的扩大竞争对手的加入做的人越来越多企业必然降价促销同时伴随原材料及人工价格的走高其销售毛利也会逐渐下降这在保健品行业或高科技行业比较明显。
上述关于毛利率的分析仅就一般情况而言实际上也有例外的时候。
对于毛利率的分布通常是高科技行业的毛利率比普通产业的毛利率高新兴产业的毛利率比传统产业、夕阳产业的毛利率高相对于同类产品新开发的产品毛利率比原有老产品的毛利率高。
通过分析上市公司财务数据的毛利率可以判断该公司未来的盈利预期对于追踪上市公司业绩的分析师毛利率是常常使用的参考指标之一。
通过上文分析确实时这么一回事。这也就说明任何人在给一个东西取名称时都是有一定的讲究都要遵循老先人留下的规则进行命名这是一件好事能帮助我们更好的理解还能帮助我们更好的实践甚至还能拓展我们的思维。

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