高端布局见成效小米2023利空出尽站上新起点
凛冬渐远,人随春好,万事可期。在历经重重不确定性挑战之后,小米集团2023年利空出尽,并很可能在2023年迎来又一波上行空间。
3月24日,小米集团发布2023年全年财报。财报显示,2023全年,小米实现总收入人民币2800亿元,经调整净利润人民币85亿元。智能电动汽车等创新业务费用为人民币31亿元,2023年研发开支同比增加了23%。
宏观经济下行,全球通胀加剧,叠加疫情影响,消费需求受到严重挑战。国际数据公司IDC报告显示,2023年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创有史以来最大降幅。时隔10年,中国智能手机市场出货量再次回落到3亿元以下市场大盘。
面对极其艰难市场环境,过去三年小米以高端化战略增强品牌竞争力,高端战略推进成效初显。财报显示,小米全球智能手机出货量保持第三,达1.5亿台,智能手机ASP实现连续三年增长。小米全球智能手机月活跃用户也随之迎来历史新高,截至2023年12月,全球MIUI月活用户数同比增长14.4%至5.82亿,持续的增长势头呈现与推动了公司韧性发展。
今年年初,小米创始人雷军近日发布内部信称,2023年对于小米而言,是开启全新发展周期的一年,也是一系列的深刻的变革进入深水区之时。集团正处于全新阶段的起跑线上。
据国家统计局发布的数据,多项经济指标显现积极变化,经济的复苏起步。国盛证券认为,消费电子经历2023年需求端疲弱,有望在未来两年迎来换机周期修复。今年,小米集团启动了“规模与利润并重”的新经营战略,构建强化体系能力,为未来5-10年的长期发展打下坚实基础,并为未来2-3年的新一轮爆发做好充分的准备。
高端化战略初现成效
凭借中低端市场份额,中国品牌已占据全球手机市场的大半壁江山,这一方面打出了市场规模,另一方面也让品牌面临定位与利润的窘境,并严重限制了创新能力。站在经济高质量发展的重要转折点,高端化布局成为中国品牌及中国制造转型升级的大势所趋。财报asp是什么意思
2023年,小米全球智能手机平均售价(ASP)创历史新高,达人民币1111元。同时2023年第四季度,小米大陆地区智能手机ASP同比增长超14%,且高端智能手机(人民币3000元及以上)出货量占整体智能手机出货量比例同比提升6.8个百分点。据第三方数据显示,20
23年第四季度,中国大陆市场小米智能手机销量在人民币3000-4000元价位段排名第一,在人民币4000-5000元价位段排名第二、
针对年轻化、娱乐化的消费趋势,以及女性用户的增加,2023年7月,小米推出首款同时搭载澎湃G1、澎湃P1两颗自研芯片的iaomi 12S Ultra,实现一英寸大底和徕卡影像审美的结合,为影像爱好者提供全新的移动影像体验。2023年8月,小米推出新一代折叠屏旗舰iaomi MI Fold 2,帮助小米打开折叠屏这个超高端市场。这两款高端机型在生命周期内保持的“高端稳价”策略,有力推动了小米ASP上涨,也有利于小米后续深入推进高端化战略。
着眼长远敢于投入
从2023年至今,中国智能手机已经发展近16年。做品牌在于朝朝夕夕,高端化也是如此。长期主义者要基于未来,布局现在。
高端的产品依赖于高端的技术。从财报中也可以看到,即便2023年内外压力交错之下,小米依然重视研发,敢于投入。2023年,小米集团研发支出为人民币160亿元,同比增加了23%,5年复合增长率达38.4%。小米预计5年(2023年-2026年)总研发投入超人民币100
0亿元。截至2023年12月,小米研发人员占总员工的比例已提升至近50%,为持续开拓创新积累人才资源。
智能时代技术的创新,是跨行业、跨场景与跨区域的多元融合,小米积极布局智能手机、智能汽车、机器人等多个领域,预计5年(2023年-2026年)总研发投入超人民币1000亿元,同时并建立完善的人才激励机制。截至2023年末,小米研发人员占比近一半,并连续四年举办百万美金技术大奖。
中国品牌已经享受到了数字化发展的红利,而高端化最终成果的显现仍需经历许多考验。坚定信念,坚持投入,就有积累,也会有机会。
走向海外分化战略市场
除了手机产品,2023年小米互联网业务增势强劲,全年总收入同比增长35.2%,达人民币68亿元。2023年第四季度,小米互联网服务收入同比增长19.4%,达人民币19亿元,再创新高,且占整体互联网服务收入的比重提升至26.1%。作为小米的重要优势,智能硬件的规模效应与数字生态运营,赋予了小米穿越不同周期的成长性。
智能生态强化核心价值
基于庞大的硬件安装基数,小米通过人工智能技术与物联网将高品质、性价比等丰富的产品组合落地到不同生活场景之中,链接起万千活跃用户,激发高频消费黏性,构建起小米智能生态体系,让更多人享受美好科技生活,而这也一直是小米的核心价值所在。
产品端发力通向的是用户体验。而在财报上,直接表现为相应的数据增长。2023年小米智能电视全球出货量达1240万台,智能大家电产品全年收入同比增长超40%。而在办公、家庭娱乐等领域,小米平板全年出货量同比增长超160%,四季度中国大陆地区出货量更是创下单季新高。据Canalys数据,2023年小米平板在中国大陆地区市占率排名提升至第三,领先优势持续释放。
渠道布局与产品结构之间的协同得到进一步深化,2023年小米线下渠道AIoT产品GMV同比提升超27%,保持良好增长趋势。
财报显示,2023年小米IoT与生活消费产品收入达人民币798亿元,其中四季度收入为人民币214亿元,实现12.5%的环比增长。截至2023年12月31日,小米AIoT平台已连接设备(
不包括智能手机、平板及笔记本电脑)数同比增长35.8%至5.89亿;2023年12月,小爱同学和米家APP月活用户数分别实现同比7.1%和18.6%的增长,达1.15亿和7580万。
规模化生态打造考验的是产品背后的研发和制造能力,但最终要靠数字化带来的效率与效益的提升。今年小米首次提出了“规模与利润并重”的经营思路,同时成立集团经营管理委员会和集团人力资源委员会,在战略结构、运营管理、资源配置等方面同步协调优化,聚焦提质增效,推动专业化的长期经营治理体系建设。
可预见的是,宏观环境带来的逆风因素正在逐步缓解,消费需求和科技创新活力持续释放。但卢伟冰强调,小米要对2023年的市场保持谨慎乐观,“强化风险管理,注重稳健经营。”他希望通过提高小米内部效率,在执行层面将利润目标做到精细化管理。
在谨慎与乐观之下,随着公司推动创新业务落地,持续科技攻关和经营治理模式改善,小米的新一年表现如何,值得拭目以待。

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