捐赠与企业财务绩效关系研究概述
作者：王燕
来源：《中国集体经济》2011年第12期
        摘要：捐赠是企业承担社会责任的重要形式，从理论上来说捐赠能实现企业社会目标与经济目标的双赢，但现有的实证研究对捐赠能否提升企业财务绩效不能提供有力的证明。目前捐赠回报机制有待于进一步完善，企业应将捐赠与自身经营活动相结合，实现企业绩效与社会效益的“双赢seifert”。
        关键词：捐赠；社会责任；财务绩效
        捐赠作为企业承担社会责任的重要形式，逐渐演变成一种普遍的企业行为。捐赠意味着企业要将部分经济资源用于不以获利为目的的活动中，那么，企业为什么要进行捐赠？慈捐赠与企业财务绩效关系是企业捐赠时必须面对的问题，本文将围绕这一问题对以往文献进行梳理。
        一、企业捐赠的动机
        随着现代企业经营理念的发展，企业捐赠已经从单纯的公益行为转变为企业与社会实现双赢的策略。Campbell（2002）提出企业捐赠的动机：战略动机、管理效用、利他主义和政治动机。Porter认为企业慈善行为会对企业竞争环境产生积极影响，进而获取战略上的潜在收益，企业的这种慈善行为被称之为战略性慈善捐赠。。中国社会科学院在2000-2004年间对“公司与社会公益”项目的研究中，将企业捐赠动机归纳为三类：单纯的慈善目的；将捐赠行为视为一种增进企业经济利益的工具；追求慈善与经济利益双赢。由此可知，现代企业捐赠的动机源于承担社会责任，提升企业形象，为企业带来获利机会。
        二、捐赠与财务绩效关系的理论基础
        （一）利益相关者理论
        利益相关者理论指企业的经营者为平衡各个利益相关者的利益要求而进行相关的经营管理活动。顾客通过企业捐赠对企业产生良好印象，认为企业的形象越好，产品的质量也就越有保证。捐赠提升了企业声誉，企业声誉又会提升员工个人声誉，员工从企业的慈善活动中获取利益，增强员工的归属感。并且向公众传递企业财务状况良好的信号，有利于降低企业的财务风险。企业所在地区的政府部门，也有可能因为企业从事慈善活动，制定
经济政策时向该企业倾斜。

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