第10卷第8期 2019年04月
Vol.10 No.8April  2019
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基金项目：本论文为合肥师范学院2018国家级大学生创新创业训练计划项目“H5互动广告工作室”，项目编号：
201814098002X
互联网时代下H5广告的优势与特征
html播放音乐代码
——以网易云音乐为例
刘思佳　禹道亲
（合肥师范学院，安徽 合肥　230601）
摘　要：随着互联网技术的日益发展与普及，网络广告的形式不断丰富，逐渐由传统的纸质媒体向新媒体延伸和发展。H5 广告迅速利用移动智能终端这一载体，形成新的广告发展趋势，而在今天，因其制作
门槛降低，这一广告形式趋于平民化，走向普罗大众。本文以“网易云音乐H5广告”为例，分析H5广告与其他形式网络广告的区别。
关键词：H5广告；优势；特征中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）08-0029-02一、H5广告的相关概念解析（一）HTML5与H5
HTML 是超文本标记语言，它是一种标记语言而不是编程语言，HTML5是Web（网络）页面的结构，用来描述网页，Web 浏览器可以读取HTML 文档，并以网页的形式显示出来，由HTML 标记和纯文本构成文本文件，浏览器不会显示HTML 标记，而是使用标记来解释页面内容。简单地说就是一种技术，需要从空白页面起步，人为创建所有网页内容，包括文字、图像、动画、声音、表格、链接等，HTML5可制作所有Web 网页，无特定服务内容，在没有经过系统学习的情况下，
非专业人员很难独立完成HTML5的制作。［1］
而H5则较为简单，H5指的就是移动网页本身，是一个产品，它能够借助Web 网页、Web App、网页等众多平台呈现，H5编辑方式容易操作，超链接、动画等脚本语言已预先设计制作完成，只需插入文本、图片、音频等内容并选择互动动画形式即可。H5多为广告产品营销服务，从广告学的角度来说，H5其实只是互动式（Interactive Advertising）广告的一种，互动式广告是在线上或者离线情况下，利用互动式媒体来推销甚至影响消费者购买决策的广告形式。互动式广告可利用互联网、互动式
电视、手机装置（WAP［无线应用协议］、SMS［短信服务］以及App）以及摊位平台式终端等媒体平台达成目的。现在我们广泛使用的“H5”，严格来说就是“移动端、全屏、运用HTML 技术的互动式广
告”，［2］
H5是我国某些体自创的一种说法，从本质上来说，HTML5与H5不能等同。
（二）H5定义及H5广告综合以上叙述，我们将H5定义为：H5是在移动端的应用软件上以宣传为目的为提升产品曝光度，增强品牌与用户互动性，加强黏性的便于病毒式传播的网页，H5的技术点主要有页面素材预加载技术、音乐加载播放技术，运用Sswiper.js 的Jquery 插件（目前应用较广泛的移动端网页触摸内容滑动js 插件）达到页面滑动的效果，运用Canvas（画布）叠加层达到涂抹擦除效果。H5网页多用于广告营销，它的互动特性是通过手机传感器、手机触摸屏操作、广告画面呈现、广告内容来实现的。
二、H5广告的优势与特征分析（一）H5广告的优势1. H5效果逼真，有沉浸感。对一则成功的H5广告来说，操作简单是基本的要求，简单的滑动、点击等操作结合变换的画面和一定音效，创建广告所需的情境，让用户在操作的同时沉浸其中，同时需要兼具轻松好玩的趣味性，但娱乐性不能过重，否则会导致用户失去看下去的兴趣，从而在中途退出，也就失去了后续传播的机会。
2.利用用户的心理暗示。H5广告的创意类型多样，
H5测试是用户百玩不厌的游戏，［3］
不管最后的测试结果如何，用户大多会与自身情况相比较并欣然接受。心理学家巴甫洛夫认为：暗示是人类最简单、最典型的条件反射。对用户来说，分享测试结果也是显示自己
的高智商或好人品的一枚社交货币。
［3］
3.自愿分享带来病毒式传播。如今，社交应用的功能早已不局限于通信，它成为用户展示自己的窗口、推销自我的平台，H5测试结果成为帮助用户对外展示自我的工具之一，用户甘愿成为水军，为品牌进行自发性的宣传。
（二）H5广告的特征
1.接受者普遍化。随着现代科技的发展，用户接触渠道多样化，手机、平板等移动设备走进千家万户，用户使用这些电子产品就能够便捷地打开H5。H5适用于安卓和iOS 的各种社交平台，链接形式的一键分享也使H5广告的跨平台传播更加方便。H5广告时长通常为15～40秒，方便用户在碎片化时间浏览。
2.制作者平民化。现在市场上有很多线上H5制作工具及制作教程，操作简单，门槛低，操作者不必接受相关的专业性教育，也有助于有想法、有创意却没有制作经验的创作者的制作，同时也降低了测试及维护成本。因此，广告内容更加贴近生活，亲近大众。
3.与图片广告、短视频广告存在区别。相比固定图片广告，H5广告的图片是变换的，在调动用户视觉的同时，还能调动用户听觉、触觉，更能直击人心，以最低的成本换得较高的曝光量。相比单向传播的短视频广告，H5广告丰富的感官体验和互动性使其更吸引受众，H5自身的多设备、跨平台特点也利于信息的传播，就传播效果而言，利于效果追踪和数据反馈，传播效果

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