第三届“工商银行杯”全国大学生
银行产品创意设计大赛方案
本方案包括正文和附件两部分。其中，正文包括赛事组织、赛事规则共两章内容；附件为产品创意设计方案写作指引。本方案正文中赛事规则和附件产品创意设计方案写作指引向参赛人公告。
第一章  赛事组织
一、大赛宗旨
银校携手创新金融产品，培养社会创新型人才，践行提供卓越金融产品和服务社会大众的社会责任。
二、大赛原则
秉持“公平、公正、公开”的原则，提倡开拓视野、广泛参与、培养创新精神和理论联系实际的能力。
三、大赛主题
青春激扬  创意无限
四、大赛内容
（一）产品创意设计比赛
通过大学生积极参与社会实践和市场调查，紧密围绕当前及未来客户需求、市场变化和我国银行业经营发展需要，提出银行产品的创意设计方案。
（二）产品体验征文比赛
以征文形式讲述大学生在使用银行产品服务过程中的体验感受，体现银行产品服务为客户解决的实际问题或创造的价值；浅谈参加大赛的感受。
五、大赛组委会设置及主办单位职责
本次大赛由对外经济贸易大学和中国工商银行共同组建大赛组委会。对外经济贸易大学承担组委会日常工作并具体承办，其主要职责包括：
（一）组织落实参赛单位。联系落实下表列明的中国金融学年会各理事单位院校及相关院校参赛（下称指定参赛院校），并尽量邀请下表列明以外的院校参赛。
地区
院    校
北京
北京大学、清华大学、中国人民大学、北京师范大学、北京工商大学、中央财经大学、北京航空航天大学、对外经济贸易大学、中央民族大学、首都经济贸易大学、北京外国语大学
上海
复旦大学、上海交通大学、上海财经大学、同济大学、华东师范大学
山东
山东大学、山东财经大学、中国海洋大学
江苏
南京大学、苏州大学、中国矿业大学、东南大学、江南大学
浙江
浙江大学
广东
中山大学、暨南大学、深圳大学、东莞理工学院
其他
武汉大学、厦门大学、天津大学、南开大学、西安交通大学、东北财经大学、西南财经大学、天津财经大学、湖南大学、中南大学、吉林大学、华中科技大学、辽宁大学、中南财经政法大学、江西财经大学、电子科技大学、海南大学、温州大学、中北大学、重庆大学、重庆工商大学、内蒙古大学、云南大学、郑州大学、兰州大学、大连理工大学
（二）大赛宣传推广。宣传推广包括但不限于：
1.对外经济贸易大学建立并维护本次大赛；
2.对外经济贸易大学网站宣传、校内现场宣传、海报宣传及相关平面和电视媒体宣传；
3.联系组织上表中指定参赛院校的宣传，其中北京地区院校宣传包括院校网站、院校微博宣传及校内现场宣传、海报宣传和校园BBS宣传，其他地区院校宣传包括院校网站、院校微博宣传、海报宣传、校园BBS宣传和协助中国工商银行各分行进驻当地校园现场宣传；
4.网络媒体宣传，包括在新浪、搜狐等网站首页建立大赛专栏或链接宣传、开通、微博、QQ宣传，通过网站图文直播、人人网和开心网等网络社区媒体宣传。通过上述渠道持续动态发布大赛相关信息。
（三）邀请中国金融学年会、北京市团委作为本次活动的协办单位，并通过上述单位向各高校发出参赛邀请。
（四）与中国工商银行共同组建大赛组委会和评审委员会。
（五）负责承担大赛组委会的日常工作，组织评审委员会评选参赛作品。
（六）组织大赛的启动仪式、颁奖仪式，组织并邀请行外媒体、各高校代表、获奖学生和指导老师等参加启动仪式、颁奖仪式。
（七）通过中国金融学年会理事会、各高校学生会等途径动员高校学生踊跃参赛，进一步扩大参赛高校范围，收集参赛作品，确保上表中每所指定参赛院校均有参赛作品提交。
（八）向参赛人所在学校核实参赛人身份。
（九）根据大赛组委会安排向获奖人颁发奖金，相关税金由创意设计大赛组委会代扣代缴。
（十）编写大赛新闻通稿及开展情况相关动态报道，经大赛组委会确认后发布。
（十一）总结大赛活动情况，撰写发布大赛纪实深度报道。
六、大赛评审委员会
评审委员会由中国工商银行、对外经济贸易大学、其他高校和金融学界的专家组成。其中中国工商银行1人，对外经济贸易大学1人，其他大学2人，其他单位3人，共计7人。
七、大赛时间计划
本次创意大赛活动分为前期筹备、宣传发动及参赛报名、征集参赛作品、参赛作品评选、颁奖及后期宣传总结五个阶段，对外经济贸易大学需按下表规定的进度要求开展相关工作。
阶段
时间
工作进度
前期
筹备
2012.03.01～2012.04.31
确定大赛方案，签署协议，成立大赛组委会；落实海报制作、大赛建设维护、启动仪式宣传片制作等宣传准备工作；通过大赛、和中国工商银行各分行提前开展前期宣传，邀请高校参赛。
宣传发动及参赛报名
2012.05.01～2012.05.31
组织并邀请行外媒体、各高校代表等参加启动仪式；5月22日举办启动仪式，参赛选手报名阶段。
征集参赛作品
2012.06.01～2012.09.15
在大赛、微博、网络社区、对外经济贸易大学网站、各参赛院校等定期发布大赛相关动态；对报名参赛的选手进行追踪回访；广泛征集参赛作品。
参赛作品评选
2012.09.16～2012.10.31
由大赛评审委员会对参赛作品进行评选，选出获奖作品。
颁奖及后期宣传总结
2012.11.01～
2012.11.30
落实颁奖仪式宣传片制作工作；组织并邀请行外媒体、各高校代表、获奖学生和指导老师等参加颁奖仪式；举办颁奖仪式，颁发证书和奖金；在相关媒体刊发大赛新闻报道；完成并提交大赛总结报告和纪实深度报道；中国工商银行视情况优先安排获奖选手参加中国工商银行实习活动。
八、大赛宣传发动
（一）媒体宣传
本次大赛需通过网络媒体、平面媒体和电视台等媒体进行宣传，宣传形式包括新闻通稿、相关报道和网络广告三种，对外经济贸易大学需按下表要求开展大赛宣传工作。
发布方式
发布时间
发布渠道
网络媒体
新闻通稿
相关报道
不定期发布
对外经济贸易大学网站及、大赛及、参赛院校网站及、校园BBS、新浪、搜狐
网络广告
2012.05.22～2012.09.15
对外经济贸易大学网站及、大赛及、参赛院校网站及、校园BBS、新浪、搜狐
平面媒体
新闻通稿
相关报道
不定期发布
中国教育报、中国青年报、北京青年报、人民日报海外版、新华社、经济日报、新京报、21世纪经济报道、CHINA DAILY、京华时报、上海证券报、金融时报、证券时报、中国经营报、科技日报
电视台
新闻通稿
启动仪式、颁奖仪式
中国教育电视台
（二）海报宣传
1.海报份数：3000份
2.海报张贴要求：各参赛院校校园信息发布窗口、宣传栏等。
3.大赛组委会向中国工商银行各分行统一邮寄大赛宣传海报。
（三）产品营销宣传
对外经济贸易大学积极配合中国工商银行在大赛期间开展面向高校师生的银行产品营销宣传活动以及发展和培育潜在优质客户。
第二章  赛事规则
一、参赛对象及参赛方式
全国高校在校本科生、硕士研究生、博士研究生。其中，产品创意设计比赛可以个人或小组名义参加；产品体验征文比赛以大学生个人名义参加。
二、比赛内容
（一）产品创意设计比赛
紧密围绕银行业当前及未来的客户需求、市场变化和我国银行业经营发展需要，提出具有市场潜力的银行新产品创意，并围绕该创意开展调研论证，形成内容详实、论证有力的产品创意设计方案，内容包括但不限于产品名称、产品构思、目标客户、产品解决的主要问题、产品主要用途、产品主要功能、客户申领和使用该产品的方式、银行服务模式、产品盈利模式、风险控制方式等。
（二）产品体验征文比赛
以征文形式讲述大学生在使用银行产品服务过程中的体验感受，体现银行产品服务为客户解决的实际问题或创造的价值；浅谈参加大赛的感受。
三、参赛方式及时间
（一）报名方式
参赛者登录大赛innovation.uibe.edu，注册用户，填写相关报名信息，包括参赛类别、参赛人姓名、身份证号码、学生证号码（或学号），所在学校、院系和年级，、通讯地址、邮编和email邮箱等；如为团队参赛，则需填写团队所有成员的上述信息，并指定组长和联系人各一名，确认后完成报名，团队人数不得超过5人。
为鼓励高校学生踊跃报名参赛，大赛组委会将随机抽取一定数量成功报名的参赛选手，赠送中国工商银行指定产品进行免费地体验使用，并由大赛组委会根据参赛选手报名时预留的通讯地址统一寄送，大赛报名抽奖活动有关内容的最终解释权归大赛组委会所属。
（二）提交作品时间及方式
1.作品提交时间2012年6月1日0:00至2012年9月15日24:00
2.作品提交方式
（1）大赛
登录大赛innovation.uibe.edu，阅读赛事规则后点击“作品提交”，选择参赛类别，上传作品文档，完成作品提交后提示结果。
（2）中国工商银行网站网上论坛——客户体验之声
登录中国工商银行网站网上论坛，在客户体验之声的创意设计大赛栏目查看赛事规则等大赛相关信息，点击赛事规则中的作品提交网址链接到大赛提交参赛作品。
3.作品提交要求：
作品内容须遵守大赛组委会公布的写作指引（详见附件）；一份作品只能参加一类比赛，禁止一稿多投。
4.作品提交后，以注册用户身份登录大赛可查看本人作品提交结果和评审进度。
四、赛制
产品创意设计比赛和产品体验征文比赛的参赛作品分别评审和设奖。其中，评审分为作品初审、复审、集中评审三个阶段。产品创意设计比赛奖项由大赛评审委员会评定；产品体验征文比赛奖项由大赛组委会评定。
（一）产品创意设计比赛
筛选出38件获奖作品，其中排名前18位的参赛作品按评分高低分别获得特等奖及一、二、三等奖，其余20件获得优秀奖。
（二）产品体验征文比赛
筛选出30件获奖作品，其中排名前10名的参赛作品获得十佳产品体验征文奖，其余20件获得优秀产品体验征文奖。
五、奖项及奖金
（一）产品创意设计比赛
特等奖1名，奖金1万元；一等奖2名，奖金8000元；二等奖5名，奖金6000元；三等奖10名，奖金3000元；优秀奖20大学生网页设计期末作品名，奖金2000元。以上奖项奖励对象为参赛人。参赛人以小组名义参赛的，奖金将统一向小组组长发放，小组成员自行分配。获奖者将获得创意设计大赛组委会颁发的获奖证书及奖金，特等奖和一等奖获奖者还将获得奖杯。
（二）产品体验征文比赛
十佳征文奖10名，奖金2000元；优秀征文奖20名，奖金1000元。以上奖项奖励对象为参赛人。获奖者将获得大赛组委会颁发的获奖证书及奖金。
（三）优秀组织奖
优秀组织奖10名，奖金5000元，奖励对象为组织参赛的高校。

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