decoder新媒体名词解释
微内容：所谓“微内容”就是跟引起社会普遍关注有重大意义的“巨内容”相对的。数字化技术来临之后，给我们带来了深刻的改变，过去大量不被我们重视的内容(个人的非公共的内容)，由于有了网络的平台，搜索工具的聚合工具，得到了一种凝聚。“微内容”实际上对我们的“巨内容”已经形成了一种巨大的挑战态势。“微内容”现在是构成整个传播内容中最重要的组成部分。
碎片化：“碎片化”是描述当前中国社会传播语境的一个形象性的说法。所谓“碎片化”，原意为完整的东西破成诸多零块。有研究表明，当一个社会的人均年收入在1000～3000美元时，这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，其基本特征就是社会的“碎片化”。
就传播的影响力而言，以往依靠某一个（类）媒介的强势覆盖而“号令天下”的时代已经一去
不复返了。一方面是传统媒介传播市场的份额在不断收缩，其话语权威和传播效能在不断降低；另一方面则是新兴媒介（如博客、BBS等）的勃兴与活跃，传播通路的激增、海量信息的堆积以及表达意见的莫衷一是。
长尾：2004年10月，《连线》杂志主编克里斯．安德森（Chris Anderson）首次提出了长尾理论（The long tail）：只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。
长尾理论一经提出就迅速得到了业界的认可，并被哈佛大学评为2005年度最具创新的商业概念之一。在很多人看来，长尾理论是对传统的二八法则的颠覆。这一理论认为，运用信息技术可以消除传统商业世界的很多约束，商家可以运用信息技术把80%的零散客户归拢到一起。
长尾理论实际上是一个经济学范畴的概念，但现在也经常出现在传播学范畴中。Google就是一个最典型的“长尾”公司，其成长历程就是把广告商和出版商的“长尾”商业化的过程。
富媒体：富媒体广告(Rich Media)是通过运行在终端用户计算机上的软件，经过交互分析整理出强大海量数据库，挖掘、分析用户的上网习惯，追踪用户兴趣和关注，以此为依据向用户计算机桌面直接投放广告。其由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。
Rich Media能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。
博客：“博客”大家都很熟悉了，其英文名为Blog，是指在网络发表或者出版文章，又称网络日志。
播客：“播客”则是将网络文字日记升级到了网络音频日记。“播客”英文名为Podcast，是指在互联网上发布自己制作的音像节目的人，其实质上是声音版本的博客。
威客：“威客”是指在网络互动问答平台上用自己的技能、知识、智慧获取财富的人。英文名称为witkey，意思是智慧的钥匙。国内比较知名的威客网站有k68、猪八戒威客网等。
掘客：“掘客”音译于英文dig (挖掘)，是指网友自己发掘、上传信息，用户阅读量决定信息在网站上的排名。至酷掘客、中国掘客、窝窝网等掘客网站迅速兴起，在这些网站，没有网络编辑，所有文章都是由网友上传的，网友评论投票，投票高的信息排名靠前。
换客：“换客”指的是在相关的网站上发布自己有哪些闲置物品，再写出想交换的物品，然后静等有兴趣的网友前来交换。交易双方如达成意向，可根据便捷程度，再约定互换方式。
把自己的闲置物品的价值挖掘出来，并通过交换将商品使用价值最大化——在各取所需理念面前，大家是平等的。这正是“换客”生活的精彩及趣味所在。
粉客：“粉丝”一词在中文原指一种食品，由于与英文中“Fans”(爱好者们)谐音，因此也成为国内众多歌迷、影迷等明星拥趸们的通称。在选秀节目热播的同时，一些“职业粉丝”也悄悄
诞生，他们组建“粉丝团”，从单纯的追星族变成了分工明确的职业运作团队。他们就被称为“粉客”。　
IPTV：也称网络电视。是一种基于Internet的新兴技术，也是一种个性化、交互式服务的新媒体形态。它通过电信通道，利用宽带网以互联网协议(IP协议)来传送电视信号，以家用电视机或电脑作为主要终端电器。提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。它的关键技术是利用电脑或“机顶盒＋电视”完成信号接收，还原成原始数据并在PC软件或电视机中播放。

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