什么是CISidentity matrix是什么意思
我觉得要想理解什么是CIS首先得从它的定义分析，cis是英文corporate identity system的缩写。意思是“企业的统一化系统”。其中最主要的应该是统一的。我们要把作为一个整体进行建设和发展，从宏观、整体上把握企业的发展方向。一个好的CIS将成为协助企业长期开拓市场的利器。
从CIS主要构成上理解什么是CIS：企业的理念识别(mind identity简称mi); 企业行为识别(behavior identity，简称bi); 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).
我认为CIS的实质是一种营销战略
CIS的本质目的是为了通过树立良好的形象，从而提高企业的社会认可度，促进企业的长久发展。做广告是为了向消费者推销商品，然而做CIS则是为了向社会推销整个企业。树立好良好的企业形象必定有利于企业的经营，让企业实现更好的盈利。
CIS是一种战略
cis战略，它把企业形象视为一种无形资源要素，这是企业形象战略得以实现的根基．随着社会信息化的到来，科技出现了社会化和一体化的发展趋势，由技术所导致的产品及服务质量方面的差异被大大缩小了，大众型消费向个别型消费过渡，市场已转变为买方市场，商业竞争已成为综合能力的竞争，
只有借助于综合优势，并采用科学信息的传达手段，充分了解市场，才能把握主动．企业cis战略是企业的一个长期的战略，不是一蹴而就的行为，必须设计出一种可控制能实际操作和检查改进的机制。
企业形象
企业形象是社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价，是企业的表现和特征在公众心目中的反映。
企业形象的构成要素为：产品形象、品牌形象、环境形象、经营者形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等。
与MI、VI相比，行为识别具有互动性，传播参与者本身、传播对象都能够参与到行为中来，行为识别传播效果更佳，对CIS的导入更为有利。
CIS对企业的经营发展，尤其是市场营销有很强的帮助作用，但它不可能解决企业发展中所面临的所有问题，不要对CIS寄予不切实际的希望。用一句话形象地说，CIS不是万能的，但没有CIS是万万不能的！

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