展示广告素材审核规范指南
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
目录
一、禁止投放广告的类目规则 (2)
二、广告客户分行业资质要求 (2)
1、普通行业基本资质 (2)
2、化妆品行业资质 (3)
3、保健品行业资质 (3)
4、食品行业资质 (3)
5、酒类行业资质 (4)
5、初级农产品大闸蟹行业资质 (4)
三、广告投放店铺规则 (4)
四、广告素材审核规则 (5)
1、国家法律法规 (5)
2、淘宝规则 (6)
3、UI规范 (6)
4、特殊广告位素材审核规范 (7)
5、推广特殊页面的特殊审核规范 (10)
五、客户操作指南 (11)
1、素材审核状态查询 (11)
2、素材分级 (12)
3、提交资质规范 (13)
一、禁止投放广告的类目规则
二、广告客户分行业资质要求
1、普通行业基本资质
1.1 营业执照：店铺支付宝实名为公司的情况下，客户需提供公司营业执照（下述行业对营业执照的要求相同）；
1.2 商标注册证或品牌授权：自由品牌提供商标注册证；非自有品牌提供品牌授权，需从品牌所有者开始，授权至投放广告主为止，完全的品牌授权链条（下述行业对商标注册证或品牌授权的要求相同）。
1.3 如素材链接上有明星的图片或字样，需提供明星代言或授权合同。
2、化妆品行业资质
2.1 营业执照
2.2 商标注册证或品牌授权
2.3 化妆品生产许可证
2.4 化妆品生产企业卫生许可证
2.5 如为自有商标但不能生产的广告主，需提供广告投放主与生产企业的委托加工证明
2.6 如为以下几类特殊功效的化妆品，需提供国务院卫生行政部门核发的批准文号：育发、染发、烫发、脱毛、
美乳、健美、除臭、祛斑、防晒
2.7如为进口化妆品，需提供《中华人民共和国海关进口货物报关单》复印件，以及《中华人民共和国出入境检验
检疫入境货物检验检疫证明》复印件。
3、保健品行业资质
3.1 营业执照
3.2 商标注册证或品牌授权
3.3 《食品卫生许可证》复印件或《食品流通许可证》复印件
3.4 《保健食品批准证书》（即批准文号）复印件
3.5 如为自有商品但不能生产的广告主，需提供生产企业的生产许可证，以及当地省质监局备案的“委托加工备案
登记表”
3.6如为进口保健品，需提供药监局或卫生部颁发《进口保健食品批准证书》（即批准文号）复印件、《中华人民共
和国海关进口货物报关单》复印件，以及《中华人民共和国出入境检验检疫入境货物检验检疫证明》复印件。
3.7 广告主保健食品《广告批准文件》。（2012年11月开始执行）
4、食品行业资质
4.1 营业执照
4.2 商标注册证或品牌授权
4.3 《食品卫生许可证》复印件或《食品流通许可证》复印件
4.4 如为进口食品，需提供《中华人民共和国海关进口货物报关单》复印件，以及《中华人民共和国出入境检验检
疫入境货物检验检疫证明》复印件。
5、酒类行业资质
5.1 营业执照
5.2 商标注册证或品牌授权
4.3 《酒类零售许可证》复印件或《酒类批发许可证》或《酒类流通备案登记表》
4.4 如为进口酒类，需提供《中华人民共和国海关进口货物报关单》复印件，以及《中华人民共和国出入境检验检
疫入境货物检验检疫证明》或卫生证书复印件。
5、初级农产品大闸蟹行业资质
5.1淘宝网集市店大闸蟹广告素材审核
5.1.1店铺主体的经营资质：企业营业执照、税务登记证、组织机构代码证、营业执照经营范围含大闸蟹销售
5.1.2销售普通大闸蟹的，需要有：
●检验检疫证明
●标明产品的品名、产地、生产者、生产日期、保质期、产品质量等级等内容
●检测报告（如属于自产自销，可免于提供）
●产地不属于疫情区、禁止生产农产品的区域
●如标注绿食品、有机产品、无公害农产品等标识的提供相关文件
5.1.3如销售“阳澄湖大闸蟹”之类地理标志产品的，还需要：
●国家质检总局审查合格注册登记后发布公告，允许生产者在其产品上使用地理标志产品专用标志的证明。如“阳
澄湖大闸蟹”、“石臼湖螃蟹”“沱湖螃蟹”“固城湖螃蟹”
●关于阳澄湖大闸蟹，被许可销售的生产者清单：已查到的有《国家质量监督检验检疫总局公告2008年第134
号――关于核准苏州阳澄湖家圆大闸蟹有限公司等企业使用地理标志保护产品专用标志的公告》；
5.2天猫商家暂时不做资质审核
三、广告投放店铺规则
四、广告素材审核规则
说明：淘宝广告审核中，客户提交的图片与第一链接均纳入素材审核的范围，特殊情况下，广告的第二、第三链接与链接店铺同样纳入审核范围。
1、国家法律法规
广告素材不得有下列情形：
1.1使用任何国家的国旗、国徽、国歌；
1.2使用国家机关和国家机关工作人员的名义；
1.2使用国家级、最高级、最佳等绝对性或极限性字眼描述：
●不能出现全网首发、全球首发等绝对性字眼；可以使用“新品首发”的字眼
●不能出现最、唯一、之王、鼻祖、终极、顶级、史无前例等同类字眼；可以使用一流、核级等非绝对性描
述字眼；
●最字可以使用的范围包括：送给最爱的人、给最爱的孩子；最低3折起、全场最低99元起；
1.4妨碍社会和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；例如：不能利用当下负面的热门话题和网络炒
作事件做推广引子，如：屌丝、吃人事件、地震、世界末日、政治等负面谣言（非负面特指，如白
富美、那些年、舌尖上的xx等）
1.5妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；
1.6含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容（例如具有暗示或歧义的文案，如男人的第一次、爽一爽、男人
尖叫，女人喊要、女人要挺男人更要挺、不能再低了、乳沟等敏感不雅文案或夸张图案;；针对文胸和内裤的广告模特图，不能仅有特写胸部或内裤部位的图，男士内裤图片不能凸起、更不能透视。）；
1.7含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
1.8妨碍环境和自然资源保护；
1.9 侵权的行为：
1.9.1旺旺、QQ等在线表情图片
1.9.2未经授权的明星（如需使用，需提供代言合同）
1.9.3未经授权的品牌logo
1.9.4未经授权的注册卡通形象
1.9.5淘宝官方活动名称或LOGO、淘公仔形象
1.9.6 xx杂志、明星热荐、电视媒体推荐、淘宝推广（如需使用，需提供合作合同）
1.9.7 奥运logo、吉祥物、五环、描述为奥运商品等等
1.10含有虚假的表述内容或无法判断真伪的夸张性表述；
例如淘宝销量第一：需利用淘宝官方数据统计软件确定数据真实，且数据属于客户单个店铺（如广告素材中体现品牌总数据，必须取得品牌方的数据使用授权），并在素材上注明所属类目、店铺ID、数据截取时段（至少1个自然月），且素材上时间段的文案高度不能低于16像素，确保消费者清晰可辨。
1.11有奖销售最高金额超过人民币5000元的（含5000元），或赠送的；
1.12 不能在宣传品、出版物或者其他商品上使用任何国家的货币图样。
1.13 活动推广审核真实性的规范：
●公益，选秀活动，需要提交公证书
●返利、现金券、红包发放活动，需要提交承诺书(商城店铺需要盖公章、集市店铺必须有实名认证)
●优惠券发放活动，其推广1跳页面里必须有领取优惠券的按钮，以证明活动属实
●所有活动类推广的审核流程时间，需15个工作日，节假日顺延
1.14 食品、保健品、化妆品等特殊行业的规则：
1.14.1 严禁夸大产品名称、制法、成份、效果，断言产品效果或者性能，严禁用纯、100%等词汇描述产品
登录按钮图片素材1.14.2 严禁利用国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。