Kappa
一、公司介绍
在70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa(背靠背)便是这场变革的产物。
  在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。
  涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。
  在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。
  在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
  另外，Kappa在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。
  Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。
  Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。
  Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。
  令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。
  而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。
在70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。
  Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了不同的款式...使得Kappa品牌不断出现在媒体上；还
有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助，具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。
  Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。
  目前，Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区。
  Kappa国际市场的发展是建立在特许代理商网络的发展及快速增长基础上的。
  BasicNet将为特许代理商们提供完整的商业技术；对于本土化的市场发展，BasicNet将给予策略性的指导，使他们在其区域内规范经营。 BasicNet为特许代理商提供标准化的工作流程和强大的集团信息管理系统支持（简称“KOS”系统），其KOS系统具有从集团到代理商，代理商到零售商，直到零售终端的完整的管理功能。
  特许代理商们现已成为BasicNet的一部分，共同拥有一个全球化的发展目标。由于BasicNet可以帮助特许代理商们建立全面的商业和市场服务体系，因此Kappa的商标和公司
形象甚至可以为一个本土化企业在全球化竞争中创造核心的竞争能力。
  创造适合人们日常穿着的运动服装是BasicNet的产品开发策略，在产品创新中追求的目标是：运动休闲产品的再生。同时功能性的运动服装是支持和带动运动休闲产品的桥梁。
现在，BasicNet正式授权动向体育成为中国大陆地区和澳门特别行政区的品牌特许代理商。
公司名称：  卡帕                          公司性质：股份制企业
外文名称：    kappa                      总部地点：意大利都灵
广告语：爱我就跟随我                      成立时间：1916年
消费人：18至35岁                        经营范围：运动品牌
品牌介绍：
kappa，即卡帕。这公司最初的商标是「aquila」，后来才变成现在的「kappa」。如此这般，一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转折点令它获得
空前的业绩跃进。当时青年便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，覤准市场，推出两只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。
这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70年代末，将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，「kappa sport」(不久后被简称为kappa)亦成为年轻人市场中的一个瞩目品牌。
随着便装的成功，卡帕kappa开始重新将焦点放回体育用品市场。信心十足的卡帕kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，不久后再将赞助对象引延至ac米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。一路至80年代，卡帕kappa更赞助basic是什么牌子成绩突出「超班」的美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，大家可记得88年汉城奥运，美国田径队经典的紧身短跑装束，那便是出自卡帕kappa的手笔了。
现今，由卡帕kappa赞助运动装备的足球队有：英超的富勒姆；德甲的多特蒙德；意甲的罗马、桑普多利亚、西甲的巴伦西亚、丹麦的哥本哈根等。
2、公司发展史
1916年，品牌起源。Kappa的前身是一家叫calzificio Torinese的以织袜和销售为主的企业，于1916年在意大利都灵成立。
1939年，二战爆发。意大利政府对军需供给的需求激增， 针织类产品被添加到 Calzificio Torinese 工厂的流水线上。而工厂的产品也第一次打上了商标。
1951年，战后重生。二战中惨遭炸毁的工厂，在战后新址进行了重建。由于军事订单的锐减，公司开始转型为日用消费品市场供货。
1955年，公司扩张。原公司与Manifattura Tessuti Maglierie S.p.A.公司合并，后者董事长是Davide Vitale；Calzificio Torinese 正式更名为 Maglificio Calzificio Toriness。
1956年，因错而生的全新商标。由于在生产中出错，客户对一批袜子进行了退货。为保证产品的信誉，Vitale家族为新产品打上"K-KONTROLL"的商标， 表明新产品的量产品质最大限度地遵照了严苛的德国制造标准。
1958年，全民大爱大写K。Kappa 商标诞生，并成为意大利市场首屈一指的袜子和内衣生产商。
1968年，激情改变世界。23岁的Maurizio Vitale继承了公司的管理权，并对正经受重重考验的传统运营模式进行了大胆革新，以敏锐的市场眼光和炽热的创业精神为企业文化带来众人瞩目的改观。
1969年，意外得来的logo。在一次泳装样本的拍摄中， Maurizio Vitale偶然发现了一张样片，图中是一男一女背靠背坐着的逆光剪影，并决定用它作为Robe di Kappa的logo。这个充满浪漫彩的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界视觉符号。
1970年，Robe di Kappa开始广告。"简洁衣着，却志在改变世界。"
1971年，一个让意大利，天翻地覆的名字。许多人声称为Maurizio Vitale命名"Jesus"这一品牌出谋划策。事实上，这一命名的建议来自于Oliviero Toscani对当年轰动一时的百老汇音乐剧《万世巨星耶稣基督》的喜爱。
1972年，争议性广告。Oliviero Toscani激进的广告摄影作品遭到意大利保守党派的抵制，却获得了国内生性叛逆的年轻人的大力支持——与广告中所表现的一样，他们穿仔裤如同第二层肌肤。
1974年，女权运动与Jesus Jeans，激烈碰撞。Jesus Jeans惊世骇俗的巨幅广告招贴引起了激进女权主义的注意；争议声如此之大以至于海报正中直接出现"此广告对女性有所冒犯"的字样。此番争议引发了品牌宣传的轰动效应，为日后品牌的巨大成功奠定了基础。
1978年，运动装启蒙。Marco Boglione, Robe di Kappa年轻的销售经理，意识到中性的着装风潮即将衰落，而年轻人以着装体现个性及崇尚自由的需求日益见长；这一点让Maurizio Vitale决意开创一个全新的细分市场，即运动装。
1979年，赞助体育赛事，将品牌推向国际。随着便装的成功，Kappa开始重新将焦点放回体育用品市场‘信心十足的Kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助；Maurizio Vitale，意大利赞助足球队的第一人，因为他清楚意识到这项运动对于大众来说有多重要。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，不久后再将赞助对象引延至AC米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。
1981年，Kappa赞助美国国家田径队。Maurizio Vitale在餐巾上签下百万美元合约 ；让Carl Lewis 与Edwin Moses等注定要在世界顶级赛场的万人欢呼中扬名立万的世界冠军们身着Kappa。
1984年，洛杉矶奥运会，科技与设计的胜利。Kappa为美国国家田径队提供官方全套装备，其中队服的设计采纳了美国航空航天局Kuznets博士的建议，受航天服的启发，在设计上采用了反光的全银来缓解运动时产生的高温；运动战靴则是由意大利知名设计师Giorgetto Giugiaro操刀设计。
1985年，足球运动专营起步。于1976年起即与Maurizio Vitale共事的Marco Boglione离开了Magli?cio Calzi?cio Torinese ，并在原公司的大力支持下与朋友Luciano Antonino一起开创
了一间足球运动产品专营公司，并在后来启动了著名的"BasicNet"项目。
1987年，一个时代的终结。Maurizio Vitale 离世；疾病带走了这位为品牌发展倾入了无限热情、并以大胆的创意一次次打破保守陈旧的社会常规、为Kappa奠定品牌基调的伟大领航者。之后，由他的兄弟Edoardo接管企业。
1988年，汉城奥运会。在1988年汉城奥运会上，美国田径队经典的紧身短跑装束，让全世界的运动迷们再次见证了Kappa的迷人风采。
1994年，公司易主，Magli?cio Calzi?cio Torinese 宣布破产，而随着公司前员工Marco Boglione的足球运动专营企业的成功，后者接手了原公司的全部资产。BasicNet项目由此诞生，之前企业近80年的发展历程浓缩为全新的品牌形象。
1996年，BENETTON的进驻。BasicNet项目的宏大计划吸引了意大利工业发展史上最知名的人物之一：Benetton集团的创始人Alessandro Benetton成为Marco Boglione的合作伙伴，BasicNet项目正式起步。

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