新媒体营销期末试题
一、单选题 （20道题，每题2分，总计40分）
1、淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于（D ），用户可边看边买,涵盖多种类目。
A、教育类直播
B、搞笑类直播
C、音乐类直播
D、消费类直播   
2、以下新媒体平台，名称对应错误的是（D ）。
A、头条号——今日头条
B、企鹅号——腾讯
C、大鱼号——阿里文娱
D、百家号——网易
3、“具有独特的伴随属性, 不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，更有效地将品牌信息触达用户。”这句话说的是哪一类新媒体平台。（D）
A、自媒体平台
B、短视频平台
C、直播平台
D、音频平台
4、评论置顶功能是很多短视频账号常用的一种运营方式，评论置顶功能可以实现的价值中，以下描述不正确的是（D ）。
A、可引导评论量的提升，提高点赞和留言
B、能够极大的提高用户互动
C、能够提高短视频的推荐量
D、评论置顶功能一般不会对短视频的关键指标产生影响
5、淘宝直播间从开场到结束，可以分为四个阶段：开端---舒缓----提神----释放；这四个阶段依次对应的作用正确的是（C）。
A、开端——缓解疲劳
B、舒缓——留出悬念
C、提神——刺激消费
D、释放——吸引粉丝
6、（ B ）又称逆光，通常放置在主播的身后位置，勾勒出主播轮廓，可以起到突出主体的作用。
A、主光
B、轮廓光
C、顶光
D、背景光
7、用户画像构建起来的用户角形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角必须有（B ）。
A、伦理性
B、代表性
C、创新性
D、协作性
8、剧本杀游戏社、母婴社、××明星爱好者自行组建粉丝等，仅靠全员的兴趣支撑的社叫（D ）
A、活动社
B、游戏社
C、兴趣社
D、爱好社
9、（A ）很大程度上决定了新媒体营销文章的打开率。
A、标题
B、正文
C、图片
D、排版
10、你在公交车上听别人聊天时谈到的一个品牌很有意思，于是顺手在中搜索到进一步了解，这个现象体现了的什么价值？（A ）
A、信息入口
B、客户服务
C、电子商务
D、用户调研
11、一般做新媒体运营，我们通常会建设矩阵运营，以下关于矩阵运营的优势和特征描述中，不正确的是（ B  ）。
A、矩阵建设和一般分为单平台矩阵和多平台矩阵
B、矩阵运营分散了运营者的精力，不利于长远发展
C、矩阵运营可以多角度、多维度的覆盖目标用户
D、运营者可以在多平台矩阵中分发同一内容
12、以下哪个概念不属于Web 3.0的范畴？（A）
A、万维网
B、智能网
C、物联网
D、大数据   
13、“人艰不拆”属于哪一类汉字型网络语言？（ D）
A、语音谐音
B、词汇借用
C、词汇转用
D、新词杜撰
14、下列不属于长尾关键词的是（ D ）。
A、韩后美白淡斑补水套装
B、百雀羚凤凰甘油一号
C、雅诗兰黛白金粉底液小样
D、自然堂
15、哪一选项不是微博运营的误区之一 （ C ）.
A、营销信息展示碎片化
B、把微博平台作为唯一的营销渠道
C、不片面追求流量，而更注重实际的宣传效果
D、认为每天发帖就算完成任务
16、新媒体发展到今天，涵盖多种形式，以下形式中不包括：（ C ）。
A、微博
B、
C、楼顶的大幅广告
D、知识类app
17、下面说法不正确的是（ D ）。
A、饥饿营销是主要是通过限时、限量来造成一种“供不应求”的假象。
B、病毒营销和口碑营销比较类似，都是通过口碑传播来打造营销效果。
C、软文营销的表现形式不仅限于文字，图片、表情、动图、音频、视频等都可以。
D、小米手机营销主要是通过知识营销来开展营销活动的。
18、以下不属于新媒体营销文案的特点与趋势的是（ C ）。
A、从语言规范到时尚多元
B、从单一发声到人人自媒体
C、从长文到短文
D、从传统渠道投放到新媒体传播
19、下属于悬念式标题的是（ D）。
A、做人应该学学邱莹莹
B、如何摆脱负面情绪
C、我借钱给你，我有错么？
D、这就是你日日夜夜想要的…
20、在新媒体营销过程中，借助KOL进行推广成为了品牌主们最常用也是最实用的营销方式，以下关于广告主们衡量KOL的价值的说法中，不正确的是（ C  ）。
A、广告主需要选择与其产品或品牌调性相似的KOL进行合作
B、广告主的核心用户需与KOL的用户体特征相近
C、广告主应将粉丝基数作为是否合作的关键衡量指标
小程序哪个平台做得好D、广告主不能仅以阅读量、点赞量来判断一个KOL质量的好坏
二、多选题 （20道题，每题2分，总计40分）
1、下面关于私域流量和公域流量的描述正确的是（ABD）。
A、公域流量也叫平台流量，它不属于单一个体，而是被集体所共有的流量。
B、私域流量是一个社交电商领域的概念。
C、公域流量现在已经没有企业做了。
D、私域流量刚开始都是从公域获取的。
2、根据淘宝直播平台限制推广类目管理规则，以下哪些属于限制推广类目?（ABC）
A、保健食品/膳食营养补充食品
B、成人用品/情趣用品
C、OTC 药品/国际医药
D、旅行购物/酒类
3、景别大小的决定性因素包括（AD ）。
A、拍摄设备与被拍摄物体之间的实际距离
B、灯光设备的摆放位置
C、拍摄设备的稳定性
D、拍摄设备镜头的焦距长短
4、新媒体数据分析的意义有哪些？（ABCD）
A、了解营销与运营质量
B、控制营销与运营方向
C、可以控制营销与运营成本
D、评估营销与运营方案
5、小王开播以后，经常报名活动大促但是吸粉并没有很好，以下哪些操作利于活动期间吸粉转化？（BC）
A、活动期直播时长不够，活动开始以后才开播
B、优选性价比极高的货品做活动款，选择新品首发限时折扣
C、直播利益点刺激，活动期间不停的吸粉
D、和平时的直播一样进行，没有活动，没有大促氛围
6、下面对社和社营销的说法不正确的是（ACD ）。
A、社成员具有一致的行为规范和持续的互动关系
B、自媒体或其他媒体不能发展为社，因为它们的运营模式不同
C、社营销主要依靠专业的优质内容输出形成社圈层
D、社的成员由一具有相同爱好或对某种事物具有共同认可或行为的人组成
7、以下不属于新闻资讯类应用的是（BC ）。
A、
B、滴滴出行
C、当当读书
D、今日头条
8、关于抖音和快手在用户定位上的差异，哪些是对的？（ACD）

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