铺垫性广告案例
欧派推出“共享爸爸”：
对家人的爱不能复制，只能定制
品牌主：OPPEIN 欧派
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
借共享经济思路，广告讲述了以“共享爸爸”为职业的主人公，因本职工作给别人当爸爸而错过了给自己孩子庆生的机会，从而引发“在这个时代什么都能分享，但对家人的爱只能定制”这一思考。父母工作繁忙无法陪伴孩子，一直是普遍关注的社会话题。新颖的是欧派在老话题中，用互联网共享经济这一创意切口，打开老故事的枷锁，把故事内涵和品牌优势形成联系。
精彩点评：
定制小程序需要多少钱?Canan，策划： 
命题是定制，选手毅然跳脱常态的温情路线，另辟蹊径借共享反衬定制。给现代人讲懂了一个“共享有多普及，定制就有多稀缺”的事实。
很有大众共鸣。最后一句文案还是把整个brand role给包回来了，“世界上什么东西都可以共享，但对家人的爱只能定制”，突出欧派在这个时代坚守高端定制的珍贵。整个创意逻辑很顺，脑洞给赞。不过，要是放在父亲节发布效果是不是更好啊，投放时间感觉不对？还是觉得爸爸的洞察有点弱，不够奇，而且创造一个产品的推广形式已经是老套路了。试想一个五分钟的故事，消费者真的愿意看完吗？感觉忍到第三分钟抒情套路开始时，就会选择关闭，那品牌是否就白白浪费了前面那么多铺垫？本来一分钟之内就能讲清楚的故事铺垫了五分钟，太长了。弯太绕，不直接，其实是一种营销资源的浪费。
小叮当，创意人：
片子是有意思的，设定一个虚幻职业很有意思，片子最后的落点也能跟品牌融合在一起。但我个人对于共享爸爸这个小程序的设置不是特别感冒，当然这是一个很大的噱头，也让这个Campaign传出了广告圈以外，但问题是噱头跟内容的差距太大，给人“脱了裤子你让我看这个”的感觉。
吴卓喜：
我觉得最棒的是后期传播没有丢失“共享经济”这一创意亮点，为了把“共享爸爸”做得更真，还以产品思维，策划推出了“共享爸爸”小程序。这一推广方式，助力“共享爸爸”话题成为社交货币，让广告在朋友圈形成自发传播多了不少可能。“共享爸爸”玩偶实物，则是用新鲜有趣的方式吸引线下受众关注，再线上二次传播。对，我反而觉得传播创意高于广告本身。

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