电影营销策略研究
电影产业自从问世以来，一直是人们休闲娱乐的首选之一。与传统行业不同，它是一个高投入、高风险、高回报的产业。如何拍出好的电影，是电影人探讨的永恒话题。但是，好的电影如果没有好的营销，依然会是一部冷门的作品。电影营销是电影产业一个重要的分支，影响着电影市场的成败，也是电影人制作好电影后的必要而有力的补给。为此，对电影营销策略进行研究具有重要的现实意义。
一、电影营销的重要性
电影营销策略是制造电影效益的重要部分，一个好电影的成功除了制作本身的素质以外更要靠营销策略的实施与推广。一部电影如果没有充分的营销策略，将会无人问津，失去了应有的盈利，甚至是沦为亏本的结果。
其次，随着全球化进程的加深，电影作为文化传播的载体，跨越了国度、传统、民族、文化、宗教等多种因素，发展到了一个世界性的领域。在国际市场开拓方面，制作电影是第一步，而推销电影产品更是至关重要，并且推广工作不仅传统的宣传途径，网络、新媒体、互动营销等方式也被广泛地应用，从而大大拓展了市场维度和渠道，为电影的收益和发展奠定了基础。
最后，影片荧幕上的表现，最终也只是一个艺术成果的存在形态，而营销预算则是电影最后营利能否实现的重要指标之一。电影产业的市场经济化进程，已经解放了电影制作，成本控制的同时也允许了更多营销预算的投入，因此，营销成本高低也牵动着市场影响力和收益率。
二、电影营销策略的类型
1、传统宣传
传统的宣传方式，如海报、预告片、电视广告等，是电影营销策略的重头戏。海报作为传统的宣传手段，其布局、字体与彩都会在一定程度上影响到观众的感官直观反应，同时也对电影的类型、角和故事进行了独特的展示。预告片与电视广告铺垫了电影情节的主要层次，吸引了观众的兴趣，这类宣传方式经过长期实践，已经成为了一种不可取代的方式，在不断更新换代中，创新性地保持传统宣传手段的生命力。
2、网络营销
随着网络技术与互联网的普及，网络营销在电影营销策略中占据越来越重要的位置。网络营
销的特点是便捷、高效、低成本，也更符合年轻观众和当代文化的审美需求。网络营销方式有微博、、贴吧、论坛等社交媒体的运用，通过网络粉丝体的互动和传播促进电影的宣传和推广。好的电影营销活动中，网络营销已经成为了一种不可或缺的方式。
3、宣传项目合作
宣传项目是指其他产品或者组织与电影主办方合作，实现在预算和宣传方面的双重变现，从而推动电影本身的展示效应。例如，电影咖啡、电影周边商品、明星合唱虽然与电影制作主题并没有直接关系，但通过影视明星的主题商业关联，进一步设立各类联合项目，从而进入市场创造营销收入和效果。
三、电影营销策略的案例分析
1、《复仇者联盟2》的营销策略
《复仇者联盟2》是好莱坞的一部动作科幻片，拍摄于2015年。该电影于2015年5月正式上映，并创造了当时全球影片排片率的记录。由于该电影巨大的市场贡献，该电影的营销策略也广受好评。该电影在市场营销方面策划集多元化、多维度的资源，大幅度提高了消费者对
电影的关注，从而使电影的票房产量更为可观。在该电影的预售票阶段，就通过智慧营销方式，即打通电影、微博、电商三大平台，销售了上万元的全球预售票，并且在上映前三周的微博营销中流量超过了一千万，这些都表明了该电影在宣传上的明智、广泛和深入。
小程序免费开发制作2、《头号玩家》的营销策略
《头号玩家》是一部由史蒂文·斯皮尔伯格执导的科幻冒险电影，影片改编自艾恩·恩斯特同名小说。上映前期，该电影的宣传就已经吸引了众多观众的关注。该电影的营销策略也成功地跨越了传统营销和新媒体营销，最大化地宣传电影，让更多人了解并喜欢它。电影主办方邀请了漫威官方推特发布，以及在全球各大城市策划曼哈顿商场、大街小巷强力宣传，媒体宣传方面，先后有《财富》、《时代》、《公路》、《赫芬顿邮报》、《卫报》以及《名利场》攻占大端，从多方位的营销无疑为电影的上映带来了巨大的吸引力，也取得了无与伦比的票房成绩。
四、电影的营销策略发展方向
1、小程序营销
小程序本质上是一种基于的应用程序。它作为一个新兴的跨平台开发工具，为电影营销提供了崭新的可能性，小程序的开发将问世的新电影与电影爱好者之间的联系加深，并使电影的宣传和推广更便捷、个性化、精准化。
2、短视频营销
随着视频行业的蓬勃发展，以及短视频产品的不断涌现，短视频营销成为电影营销策略中的新宠。通过短视频等创意的展示，以便于抓住人们的注意力，加深人们的观感体验，提升电影的话题热度和话题变现功能，否则迅速扩大其市场以及知名度。
3、在线社交媒体影音营销
随着互联网技术的发展和全球化地缓步推进，互动式社交媒体和响应式影音成为了电影营销策略中的必要组成部分。在线社交媒体平台可以轻松地建搭出一个电影社区，为电影人物与观众之间呈现出一种全新的关系和交互，影音制品可与营销策略相结合，提供快速免费获取电影相关信息。而在线时讯服务，将电影宣传工作提到了一个更高的水平，即使是孤岛在偏远地区的影院也可以通过在积极营销渠道的推广，同样吸引到足够的人去观看电影。
在电影营销策略的实施中，是需要各位电影人士的智慧和经验的精炼。营销策略的细节、精美、独特和优秀，将不断提高最终的观影效果和机会。
电影营销，是电影路上重要的一环。从传统类型品牌营销到以互动宣传为核心的互联网营销，这些方法不断地在深入营销过程、细化营销目标、提高营销模式的有效性中逐渐焕发光芒。随着全球化进程加深，这个市场将会是多元化、多样化、多维度的。因此只有电影公关、电影营销模式趋于完善化、个性化、社交化、媒体化、精细化，才能够在日益激烈的电影市场竞争中胜出，赢得人们的喜爱。

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