2020年中国电⼦商务⾏业市场分析：交易规模将近35万亿元电商引领作⽤不断
凸显
中国电⼦商务市场规模持续引领全球
近⽇，商务部电⼦商务司发布了《中国电⼦商务报告2019》(以下简称《报告》)，对2019年中国电⼦商务发展情况、发展特点以及未来发展趋势进⾏了总结盘点。《报告》显⽰，2019年，中国电⼦商务市场规模持续引领全球，服务能⼒和应⽤⽔平进⼀步提⾼。中国⽹民规模已超过9亿⼈，互联⽹普及率达64.5%；全国电⼦商务交易额达34.81万亿元。
小程序交易买卖平台1、电商新模式新业态不断涌现
2019年，中国电⼦商务新模式新业态不断涌现。《报告》显⽰，电⼦商务模式业态持续创新。、、⼩程序等技术⼴泛应⽤，、社交电商、跨境电商海外仓等模式深化创新，顺应了时下多元化、个性化、重视体验的消费需求。
与此同时，电⼦商务带动线上线下融合发展的趋势更加明显，餐饮企业、零售门店主动拓展线上市场空间，传统实体经济在数字化转型⽅⾯作出新的探索和尝试。
据商务⼤数据监测，2020年全国⼀季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长⾛进直播间为当地产品“代⾔”。家居⽤品、厨具、健⾝器材等受到消费者青睐，销量同⽐增长超过40%。
除开名⼈等直播带货，⼀些地⽅也在布局普通⼈的直播电商创业产业。今年3⽉，⼴州市政府提出打造“中国直播电商之都”，并从打造直播电商产业集、构建电商⼈才⽀撑体系等多⽅⾯予以政策⽀持。
共青团⼴东省委、⼴州市委统战部、⼴州⼯商联等作为指导单位，粤港澳青年创业孵化器、卓悦控股、珠江经济台、⾹港3861企业集团作为牵头单位联合发起成⽴了粤港澳直播电商青年创业孵化基地，计划⽤3年时间为粤港澳⼤湾区输送1000名以上“直播带货”达⼈，助⼒孵化100个以上粤港澳青年⾃有⽹红品牌。
同时，启动培训空间及美妆⽇化、⾷品、⼩家电、服装以及3C电⼦产品专业直播间供直播带货团队进驻使⽤，为青年创新创业者营造“万物皆可播、随时随地播”的环境。
不久前落幕的第127届⼴交会，也⾸次整体搬上了“云端”，10天24⼩时的全天候⽹上直播间，从技术⾰新到内容创新，近2.6万家企业同时上线，带来了全球商贸业者对国际贸易模式的全新探索：16个⼤类50个展区，呈现在世界各地采购商屏幕上，扫码进⼊⽹上VR虚拟展厅，就可以“边⾛边逛，边逛边谈”……
⼴交会新闻发⾔⼈、中国对外贸易中⼼副主任徐兵介绍，第127届⼴交会推出的⽹上直播间突破了时空限制，增强了交互体验，企业参与热情⾼涨。
有的企业针对各个海外市场的实际情况，制订个性化直播⽅案，每天上线⼗⼏场直播。有的企业不仅以VR形式呈现产品展厅、企业全景等，还实时直播⾃动化⽣产线，全⽅位展现企业实⼒。
有的企业根据客户分布特点，划分了美洲、欧洲、亚太、中东⾮四⼤直播时区，分时段、有针对性地进⾏直播推介，⽆缝对接来⾃全球的采购商。
同时，本届⼴交会成功吸引了来⾃217个国家和地区的采购商注册观展，采购商来源地分布创历史记录，保持了多元化和全球化，持续助⼒优化国际市场布局。
2、产业结构效益更加优化
《报告》显⽰，2019年，农村电商进⼊规模化专业化发展阶段，跨境电商成为外贸转型升级的重要⽅向。
其中，全国农村⽹络零售额达1.7万亿元(17082.8亿元)，同⽐增长19.1%；农产品⽹络零售额3975亿元，同⽐增长27%。截⾄2019年，电⼦商务进农村综合⽰范对全国832个国家级贫困县实现全覆盖，电商扶贫对接、“三品⼀标”认证深⼊实施，⼯业品下⾏、农产品上⾏的双向渠道进⼀步畅通，“下沉市场”的
消费潜⼒得到释放。
注：2016年零售额增速为153.4%。
通过海关跨境电⼦商务管理平台零售进出⼝商品总额达1862.1亿元，同⽐增长38.3%。新增24个跨境电商综合试验区，截⾄2019年年底，试验区总数达到59个，成熟的经验做法加快向全国复制推⼴，跨境电商政策体系不断完善。
商务部副部长王炳南在相关新闻发布会上介绍，近年来，商务部、国务院扶贫办等部门累计⽀持了1180个⽰范县，实现了对全国832个国家级贫困县的全覆盖，有⼒促进了农村电⼦商务事业发展。农村⽹络零售额由2014年的1800亿增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩⼤8.4倍。
王炳南表⽰，农村电商主要具有⼀些特点，包括带动了农民收⼊增加，电商拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远，卖得更好。2019年全国农产品⽹络零售额达到3975亿元，同⽐增长27%，带动300多万贫困农民增收。
在促进农业转型升级⽅⾯，农村电商带动农民更加注重产品的品质和品牌，⽣产的产品更加符合市场需求。推动了农民创业就业。农村电商吸引了⼀⼤批农民⼯、⼤学⽣、转业军⼈返乡创业。到去年底，全国农村⽹商达到1384万家。
丰富农民⽣活⽅⾯，农村⽹民数量突破了2.5亿，⽹购已成为农民⽣活的常态，越来越多的服务和商品通过电商进⼊了农村，改变了农民的⽣活和消费习惯。在疫情防控期间，农村电商平台的作⽤进⼀步凸显。例如，四川省88个⽰范县就组织电商、快递企业为居民配送⽣活物资达到600多万单，保障了城乡居民的“菜篮⼦”和“⽶袋⼦”。
3、电商引领作⽤不断凸显
国家统计局电⼦商务交易平台调查显⽰，2019年，全国电⼦商务交易额达34.81万亿元，⽐上年增长6.7%。同时，数据显⽰，2019年全国⽹上零售额达10.63万亿元，⽐上年增长16.5%。其中，实物商品⽹上零售额8.52万亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的⽐重上升到20.7%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达45.6%。
注：2015年交易额增速为28.2%。
注：2015年零售额增速为33.3%。
商务部电⼦商务司负责⼈谈《中国电⼦商务报告2019》时表⽰，在政府和市场共同推动下，中国经济主动适应数字化变⾰，抢抓产业数字化、数字产业化机遇，电⼦商务发展成果丰硕，在国际和国内两个市场发挥了重要引领作⽤。
从国内市场来看，2019年⽹络零售对社会消费品零售总额增长的贡献率达45.6%，电⼦商务在促消费、稳外贸、助扶贫、扩就业，以及带动产业数字化转型等⽅⾯作出了积极贡献，成为稳定经济增长和⾼质量发展的重要动能。从国际市场看，中国已与五⼤洲的22个国家建⽴了双边电⼦商务合作机制，“丝路电商”成为贸易合作新渠道，带动了伙伴国数字经济发展。
更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国电⼦商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业⼤数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决⽅案。

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