浅析电视综艺节目在新媒体崛起时代的困境和出路
作者：赵思越
来源：《活力》2017年第08期
        [摘 要]新媒体崛起时代，电视综艺节目面临诸多困境，如观众对传统收看渠道的依赖程度下降、电视单位不再是唯一有能力制作和播出节目的主体等。
        电视综艺节目应当寻求出路，敢于逆向思维，认清自身优势，提高核心竞争力，使新媒体和传统媒体得到良性融合，互惠互利。
        [关键词]新媒体；电视综艺节目；困境；出路
        一、电视综艺节目在新媒体崛起时代的困境
        随着科技的突飞猛进，新媒体的崛起已如雨后春笋之势。新媒体使昔日的忠实电视观众培养起全新的收看习惯，甚至是全新的生活方式。电视综艺节目“一家独大”的形势深受冲击，无论是收视率还是影响力，都受到了“破壁”式的威胁，具体表现为：
        1.多屏时代，观众对传统收看渠道的依赖程度下降
        今天的观众除了能在传统电视上收看综艺节目，还拥有了个人电脑、平板电脑、智能手机等触手可及的收看终端。昔日的观众收看电视综艺节目时，只能被动接受线性播放方式，而多屏时代的观众拥有了点播、回放和评论的权利，主动权更明显，参与方式更方便，参与渠道更多，参与度更高。
        2.电视台不再是唯一有能力制作和播出综艺节目的主体
        广播电视行业的核心业务之一是制作和播出。而2009年至今，央视、东方卫视、湖南卫视等电视台纷纷试水制播分离，代表性的节目包括上海灿星文化传播有限公司制作的《中国好歌曲》；上海嘉娱文化投资有限公司（欢乐传媒），作的《欢乐喜剧人》等“现象级”电视综艺节目。
        与此同时，各种网站和传媒开始尝试自制网络综艺节目，代表性的节目有爱奇艺自制综艺《奇葩说》、腾讯视频出品的《拜托了冰箱》（中国版）、优酷土豆打造的《侣行》等。网络节目《飞碟说》《暴走大事件》等在新浪微博上的影响力也不可小瞧。这些“网站爆款”同样分流了大批电视综艺节目受众。
        3.传统电视人才流失并转战新媒体
        新媒体崛起时代，传统电视人才纷纷离职，转战网络综艺、直播网站等领域。
        二、电视综艺节目在新媒体崛起时代的出路
        新媒体崛起，对于传统电视综艺节目而言，机遇大于挑战。我们应当清晰地认识到，传统媒体与新媒体之间的界限将会越来越模糊，“拆围墙”将成为大趋势。新媒体与传统媒体不是完全对立的关系，反而完全可以实现你中有我、我中有你、互惠互利、共享内容与渠道。
        1.培养逆向思维，善于“逆袭”
        传统的电视综艺节目走过的一个弯路就是盲目投资，例如在APP开发、节目同款游戏开发等方面过多地投资人力物力，但收效甚微。事实上，完全可以利用现成的新媒体，以“反落地”的方式，建立自己的账号，在新媒体用户市场扩大影响力。
        除了运用常见的新浪微博、腾讯等新媒体之外，央视在融媒体方面的高瞻远瞩为电视行业做出了表率。2016年12月，央视纪录频道在哔哩哔哩弹幕视频网“b站”开辟账号，成为官方“up主”，截至2017年3月12日，已在哔哩哔哩弹幕视频网发布官方视频92个，最高单集点击率2.1万，在该网站的年轻用户中“圈粉”无数。央视纪录频道的“反落地”成功先
例，这对于传统的电视综艺节目是一种喜人的启示。
        2017年1月，黑龙江广播电视台公共·农业频道喜剧节目《欢乐东北人》在直播网站“一直播”自己可以开网站吗开设官方账号，每期录制都会邀请两位以上的网络主播，运用《欢乐东北人》节目官方账号进行现场直播，并代表网络观众点评和投票。这次媒体融合的尝试取得了良好的成效，网络直播单期最高参与度高达100万人次，几十万名网络直播用户在网上询问主播《欢乐东北人》在电视上的播出时间以及报名方式， “圈粉”行动为节目的收视率、影响力和话题度都带来了正面效果。
        2.充分认识到自身优势，巩固和提高核心竞争力
        无论新媒体有多么“新”，电视同仁应当认识到，优质内容不会缺乏平台，相反，再新颖的平台也会渴求内容，而电视工作者的优势就在于生产优质内容。 马东、哈文等电视综艺节目领军人物“出走”制作网络综艺节目，一方面验证了网络竞争者的壮大，另一方面也验证了新媒体平台在内容生产能力方面的匮乏，否则新媒体平台没有必要吸引电视人才进行转行和“半转行”。而绝大多数的内容制作队伍依然活跃在传统电视行业。 当今的“网综”等内容制作方，在资本的驱使下，已逐渐暴露低俗化、擦边球化、同质化等劣势。而传统电视行业的
舆论引导力和社会责任感，与之相比，高下立判。2017年初，《见字如面》、《中国诗词大会》第二季、《朗读者》等“纯美综艺”“文化综艺”强势出击，高歌猛进。与“网综”等内容制作方追求的短期利益相比，生产优质的、精品的、隽永的、有公信力的综艺节目，正是传统的电视综艺制作团队的核心竞争力。
        结语：
        新媒体崛起的时代，电视综艺节目面临的困境在所难免，但电视同仁应当感谢这个时代，感谢新媒体让我们看清了自身优势和短板，感谢新媒体为电视综艺节目提供了更多更便捷的渠道扩大电视综艺节目的影响力，感谢新媒体使电视综艺节目的“引进来”和“走出去”有了更多可能性。办法总比困难多，主动打破藩篱，电视综艺节目的明天会更好。
        （编辑/丹桔）

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