从女性主义视角看“网络女主播”的发展
作者：杨柳
来源：《新媒体研究》2017年第03期
        摘 要 女性主义视角下的“网络女主播”既代表了女性的思想解放、经济独立和话语权的获得，也折射出男性对女性视觉图像消费下的男女不平等。“网络女主播”虽然是新媒体技术环境下衍生的新职业，顺应了时代的发展，但违背了社会伦理，折射出女性在新时代追求独立自由时出现的迷茫和困境。“网络女主播”步入正轨需要社会各体的共同努力。解决“网络女主播”的负面效应，破除新媒体时代女性的困境，最终也能拓展女性主义的研究空间。
        关键词 网络女主播；女性主义；新媒体技术；男女平等
        中图分类号 G05 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0097-04
        根据文化部2016年4月公布的数据，我国网络直播企业约有200家。其中，北京有30多家网络直播企业，再加上经营直播栏目的大网站，北京的网络直播平台有40家左右，而这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1～2个企业进入这个行业[1]，视频直播行业的火热，让“
网络女主播”的数量持续攀升。据数据显示，女主播成为网络主播第一大体，占比高达80%，男主播仅占到20%。“网络女主播”的直播引起了全民围观，深受年轻男性的喜爱，但其带来的不良风气也为社会所诟病。前不久自己可以开网站吗“女主播直播女生宿舍”、直播“”等事件，又把“网络女主播”推上了风口浪尖。
        虽然国家和直播平台相继发布了一些措施进行规范，但“网络女主播”这种高收入、低门槛的工作，仍吸引了一大批年轻女性的加入。 “网络女主播”在利益的刺激下，常常通过不恰当的方式来吸引众的围观，给社会带来了许多不良的影响。本文从女性主义视角出发分析“网络女主播”兴起的根源，探讨女主播与女性主义的矛盾，寻求解决其消极影响的方法。
        1 网络女主播兴起的根源
        1.1 文化传播促进女性价值观的开放
        信息全球化带来了文化全球化，受西方文化的影响，中国女性的思想、行为和价值观等各个方面都发生了很大的变化。女性主义学家波伏瓦提出：第一，女性只有到社会上去工作，才能掌握自己的命运；第二，成为知识分子；第三，争取对社会进行社会主义的改造[2]。
中国女性接收这些女性主义文化，自主意识不断觉醒，追求平等权利和经济独立的意愿愈来愈强烈，并在许多方面付诸行动，比如说进入高校学习、在各职能岗位就业等，“网络女主播”这一职业就是价值观开放下许多女性追求经济地位的选择。
        1.2 技术发展带来更多的话语权
        赛博女性主义认为，女性通过拥抱技术、运用新媒体而获得空前的解放。赛博女性主义鼓励妇女积极运用新媒体，争取主动话语权，利用新媒体来颠覆男权思想，实现女性解放[3]。
        在漫长的社会发展过程中，男性一直处于中心，拥有社会话语权，男权文化让女性一直处于边缘地位，其声音得不到充分的表达。女性主义一直批判的“公共领域”和“私人领域”的领域划分界限（“公共领域”和国家社会相关，是男性的活动领域；“私人”与家庭相关，是女性的活动领域[4]）。随着新技术和新媒介的出现被打破，传统男性拥有话语权的模式开始改变，女性有了自我表达的渠道，获得了进入“公共领域”的契机。“网络女主播”正是依托于进入门槛低的视频直播平台获得了自我表达的话语权。
        1.3 利益驱动主播和平台的合作
        女性主义学者克拉拉·蔡特金曾说：“妇女如果不能够达到经济上的独立，他们所受到男性压迫的局面就不会得到改变[5]”。这一理论已经被现实所证实，所以寻求经济独立的途径是当代女性的追求。
        据调查显示，“网络女主播”的月收入可达到几千、几万、几十万甚至几百万，她们的盈利方式是通过平台表演刺激粉丝送礼物，单份礼物价值从一元到几百，粉丝可连续性赠送礼物和开通VIP，并且会有土豪粉丝大手笔“打赏”。当主播积攒了一部分人气，会有商业活动和一些广告的邀约，比如说2016年6月16日举办的“超级网络红人节”就邀请了部分有名气的“网络女主播”；同时，大部分主播会开淘宝服装店，或者销售美容产品等，以自己的“明星效应”吸引粉丝购买来盈利。“网络女主播”这种门槛低且收入高的盈利模式受到了一大批年轻女性的青睐。
        同时，网络直播平台的收入和主播收入有直接的联系。主播收入多，平台的收入也多。不同平台分成不同，通常是5/5或6/4分。平台与主播利益紧密相关的模式刺激平台不断招募更多、更有“卖点”的女主播来自家平台直播。
        1.4 单身男性增多带来的用户市场
        据新加坡亚洲新闻频道报道，中国男“光棍”人数或将在2020年达到3 000万。许多在性方面受挫的年轻男性会把辛苦挣来的人民币花到虚拟世界里。未来5年内，中国网络直播行业有望以每年80%的速度增长[6]。
        同时，2015年中国互联网演艺平台发展研究报告数据显示：中国互联网演绎平台上，从用户性别分布上看，以男性为主，占比达63.5%，高出女性27.0%；从年龄上看，年轻体居多，30岁以下的占比66.9%，24岁及以下用户达46.2%；从城市分布上看，以三线及下城市用户为主，占比高达66.0%，其次是二线城市，占比为25.5%[7]。
        从这一组数据，我们可以清楚的看出当前中国的社会体结构与视频直播用户之间的关系。当前中国社会男性人数比例居多，单身男性人数也不断上升，这说明我国有很多单身男性在情感、生活上有孤独感。同时，网络直播平台的用户主体以三线级以下城市和二线城市的年轻男性为主，说明三线及以下城市男性的经济能力不断提升，有能力支付网络娱乐的花费，中国社会的荷尔蒙经济不断增长。这些都直观的说明了不断增长的单身年轻男性给网络直播提供了巨大的用户市场。
        2 “网络女主播”与女性主义背道而驰
        “网络女主播”的兴起，表明女性在新媒体环境下有了表达自己声音的平台，一定程度上是女性解放的体现。但这只是表象：“网络女主播”没有真正提高女性的地位，没有像女性主义期待的那样摆脱男权制的压迫，在很多方面都与女性主义背道而驰。
        2.1 迎合男性对女性的视觉消费
        “网络女主播”的受众主体是男性，所以往往采取视觉刺激和身体挑逗的方法吸引男性。虽然主播通过这些方式得到了关注与名气，但实际上折射出来的是男性对女性身体和视觉符号的消费。女主播按照男性的审美来打扮自己，按照男性对女性的幻想表演，让男性的目光始终停留在她们的身体上，这些都是男性霸权主义对女性的审美期待和价值判断。
        桑德拉·李·巴特基有过这样那一句话，“女性即使如愿以偿地拥有了美丽或情感的身体，并赢得了人们的注意和一些羡慕，但她们却很少得到真正的尊重和社会权力”[8]。女主播在网络上展示自己身体的行为，把自己变成了一个“物品”让男性消费，这些看似思想开放和性解放的观念不仅不能反抗男权制的压迫，反而是出卖自己让男性践踏。同时，女主播的行为和收益深深的影响了价值观不太成熟的年轻人。大量年轻女性模仿女主播的行为，以能吸引到男性的目光而自豪，浓妆艳抹、整容丰胸屡见不鲜，迷失在追求肤浅的美丽上，给当代和
未来的女性都带来了极为恶劣的影响。
        历史上的女性主义运动都反对女性按照男性的目光打扮自己，努力把女性从男性的性消费对象中解救出来，可是，“网络女主播”的行为恰恰违背了女性主义的目的，反而把女性至于更加低下的地位。
        2.2 强化社会对女性的刻板印象
        长久以来，女性被赋予很多定义，“女子无才便是德”就是最真实的写照。在男人看来，“‘真正是女人’的女人也就是肤浅的、幼稚的、轻率的女人，屈从于男人的女人[9]。”这些评价一直影响着女性的行为，虽然女性主义认为，女性并不是生来就具有这些特征，但是，就像“网络女主播”的行为证实了社会对女性的评价一样，女性在这些标签的影响下失去自我，认为自己就应该是社会所期许的样子，最终结果就是“标签”女性形象变成全民（包括女性自身）印象中的“真实”。
        同时，虽然报道中的女性形象不断丰富，但受到男权文化和商业利益掌控的大众媒介仍旧从社会对女性的刻板印象出发，集中报道女性的身体符号，特别是“网络女主播”这一体
的出现，更加契合了许多媒介报道女性的视角。“网络女主播”形象在媒体上极其负面，功利、虚荣、美都是她们的代名词。“网络女主播”的行为在原就带有偏见的社会现实下，进一步加深了整个社会对女性的刻板印象。
        2.3 突出女性归宿观念的矛盾
        当谈到恋爱问题时，“网络女主播”的回应都是“不敢男朋友”或“一直瞒着男朋友做这个工作”等，这样的回答证明了许多“网络女主播”在自己内心深处也不能完全接受这一职业。出现这种情况是因为婚姻和家庭是一生的归宿观念在女性心中根深蒂固。“网络女主播”近似“放荡”的行为与男性定义的妻子角正好相反，让她们内心极为矛盾。但值得提出的是，男性在欣赏女主播身体符号上乐此不疲，说明女性遭受着男性的不合理要求：一方面要求女性传统保守，另一方面又希望能符合其性欲望，而对于迎合自身性欲望的“网络女主播”则一边“欣赏艺术”，一边嗤之以鼻。
        虽然许多女性都认为了只有外出工作，通过合理的手段获经济独立，才有可能争取真正意义上的男女平等，但几千年陈腐观念的浸染使当代女性还不能完全放下家庭角，关于家庭和工作的困境一直都是束缚女性的荆棘。如果不解决这些困境就会出现类似于女主播的思
想矛盾：既想用这种方式获得经济独立，又担心这种方式对婚姻不利。这样负面的女性状态透露的是在新环境下女性归宿观念的矛盾，而这一矛盾是当今大部分女性都需面临的问题和抉择。
        2.4 映射女性自我表达的异化
        女性为了摒弃过去受压迫的地位，开始积极参与到社会活动中，并在互联网媒介平台上公开发表自己的看法。但是，受社会发展程度的影响，女性在运用新媒体技术表达自我的过程中出现了异化问题。
        在思想开放的新时代，女性有着强烈的诉求表达自己，急于打破受男性压迫的状态，但现实是女性表达自我的方式并不是那么成功，那是因为当代社会对女性歧视的观念依然存在，而女性又急于回真正的自我，而新旧思想的碰撞和现实的压力让女性处在迷茫和矛盾的状态，这种状态下的女性很脆弱，无法明确真实的自己。就像“网络女主播”向社会传递的负面女性形象，反应了女性在自我表达迷失异化，错误的运用视频直播软件，错误的进行自我表达。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。