信息科学
科技创新导报 Science and Technology Innovation Herald
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DOI：10.16660/jki.1674-098X.2018.23.134
中小型企业网站建设中的常见问题
①
成维莉 王琪 杨阳 林城城
(江苏农牧科技职业学院 江苏泰州 225300)
摘 要：电子商务对市场经济影响已十分明显，2017年，双十一，全网销售额达到2539.7亿元人民币，可见电子商务带来的经济影响力，虚拟经济已成为现代经济重要组成部分。因此，各大中小型企业都纷纷进行网站建设，企图利用电子商务进入虚拟网络市场，扩大自身市场影响力，创造更多商业机会。但实际上，
很多中小企业网站建设中存在问题，很多时候难以实现预期建设目标，反而浪费了人力物力。未来是信息时代，探讨企业网站建设具有重要意义。因此，本文将针对中小型企业网站建设常见问题展开探讨。关键词：网站建设 中小企业 企业网站 常见问题 建议分析中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1674-098X(2018)08(b)-0134-02
①基金项目：江苏农牧科技职业学院2018年度科研项目（项目编号：NSFPT201861）。
中小企业运营能力相对薄弱，且不具备技术优势，面对激烈市场竞争要不断探索新的营销渠道和模式。进入21世纪后，互联网高度普及，网络逐渐融入人们的日常生活，很多消费者通过网络进行消费，利用网络获取信息资源。相关统计数据显示，中国网民已突破7亿，且80%上网民都具有一定购买力，网络经济已形成规模，这为中小企业发展带来转机。通过网站进行企业宣传、产品营销，成本更低，信息传播速度更快，产生的营销效果更好。因此，中小型企业应顺应时代发展，适应新的经济环境，积极建设企业网站，推动企业信息化发展，通过网站进行宣传、营销，从而增强企业竞争力。
1 中小型企业网站建设的意义
中小企业是经济发展的核心动力，占我国企业总量的
97%，创造60%GDP ，创造75%的社会就业机会[1]。显然，中小企业已成为当前我国经济稳定发展，
促进产业转型升级的重要基础。但中小企业规模较小，发展缓慢，资金基础薄弱，缺乏特产品，缺少专业人才，不具备较强技术优势，不论产量、质量都有待提升，很多时候资金周转需外部支持，易被市场淘汰。且近些年，人力成本，生产成本不断提高，利润空间逐渐缩小，更使得中小企业面临困境，部分中小企业寿命仅在5～6年[2]。传统产品营销推广方式成本高，见效慢，很多中小型企业承担不起，会在一定程度上增加中小企业经营成本。而在激烈的市场竞争中，中小型企业想增强竞争优势，压缩营销成本，就要不断探索新的营销渠道和模式，加强对网络运用，通过互联网进行企业宣传与产品推广。根据相关统计数据显示，2017年，中国网民数量突破7亿，且80%上网民都具有一定购买力，很多网民已适应网络消费[3]。如此庞大的市场份额，自然可给营销带来新机遇，为中小型企业带来更多商机。通过网站进行产品宣传，成本低，信息传播速度快，辐射范围广，消费者可通过网站随时随地了解企业信息、产品信息，营销互动性和即时性更强。因此，中小企业应积极进行网站建设，通过企业网站
发展电子商务，增强自身市场竞争优势。
2 中小型企业网站建设中的常见问题
通过前文分析可知道，中小型企业建设网站对未来发展有重要意义，是增强市场竞争力的重要手段。但实际上，
很多中小企业网站建设中存在问题，难以获得预期建设效果，反而浪费了企业资源。为对中小型企业网
站建设提出合理建议，下面本文将通过几点来探讨中小型企业网站建设中的常见问题。2.1 缺乏有效推广
企业网站建设目的是企业信息宣传、产品推广、企业形象塑造、提升企业知名度。但如果网站没有点击率，便无法发挥作用，难以起到有效宣传营销效果。网站点击率与推广力度有直接关系。若企业网站建设后，在推广方面存在问题，网站便会无人问津，没有访问量。然而，很多中小型企业对网站推广缺乏正确认识，很少在网站推广方面投入资金，甚至完全不进行网站推广，网站建设后，便成为摆设，并未发挥应有作用。2.2 版面同质化
通过对中小型企业网站的了解可知道，大部分中小型企业自身对网站没有明确定位，多通过外包建设。而提供网站建设的服务企业，也多为中小型企业，提供的多是模板“套餐”网站，这些网站版面几乎相同，设计缺乏创新，被广泛套用。因此，造成同行业中小企业的网站版面同质化现象非常严重，网站内容与格局多大同小异，难以有效吸引用户，停留基本的宣传阶段，没有充分被利用，无法为企业电子商务应用创造有利条件。2.3 缺少相关人才
耐用的小企业网站建设企业网站建设过程中，不论外包，还是自建设都离不开相关人才支持。外包建设后续后台操作，需要相关信息技术人才，自建设过程中设备维护与更新需要信息技术人才。然而，大部分中小企业缺乏相关人才，不能为网站建设提供技术支持，导致后续网站运营存在诸多问题。如，链
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接不通、排版错误、安全漏洞问题等等。而在网络时代，企业网站就是企业对外窗口，若存在问题，将对企业影像造成负面影响，不利于企业发展。
3 对中小型企业网站建设的建议
从前文探讨可知道，部分中小企业在网站建设中存在着一些问题，难以实现预期建设目标，无法有效发挥企业宣传和产品推广职能。因此，为促进中小企业发展，推进中小企业信息化建设进程，下面本文将通过几点来探讨中小型企业网站建设的建议。3.1 加强推广
网站推广是基于网络进行产品推广的前提条件。没有有效推广，网站就无法被人熟知，便难以产生足够
的市场影响力与信息传播效果。想要实现网站建设目标，就要进行网站推广。因此，中小型企业应对网站推广提高重视，正确认识网站推广投资的重要性和必要性。具体来讲，可利用微博、论坛、及搜索引擎进行推广。目前较为有效的推广方式是搜索引擎推广，通过优化SEO排名，便可有效提升网站访问量。另外，还可通过发布网站外部链接方式进行宣传推广，这种方式成本低，效果好，适合中小企业。3.2 优化版面内容
不论自建站，还是外包，建设前企业自身都应有一个明确网站定位目标，要求外包公司提供完整计划书，并基于自身企业特点与实际情况，对版面的设计提出合理的设想，为版面优化提供支持。具体来讲，要想使网站更吸引人，能够更好的起到企业宣传，产品营销作用，网站版面内容要具有：时效性、持续性、促销性、价值性、关联性特点。
具有时效性和价值性才能有效吸引用户，具有关联性和促
销性才能达到预期营销目的。3.3 引进专业人才
缺乏专业人才，企业网站建设与后续维护都无从谈起，网站出现问题或故障易对企业造成负面影响，影响企业客户的访问。因此，中小企业应积极优化人才结构，注重对信息化人才的培养。21世纪是信息时代，信息技术人才对企业来说必不可少。有专业的信息技术人才后，不仅可以对企业网站后台进行操作，且可以对企业相关信息设备进行维护，降低设备故障率，保障网站稳定运营，为企业的电子商务应
用创造良好条件。
4 结语
网络经济影响力日益明显，建设企业网站成为企业进入虚拟经济市场的第一步。然而，很多中小企业在企业网站建设中存在问题，缺乏有效推广，缺少专业人才，难以实现建设目标。因此，中小企业应积极转变观念，加强网站推广，引进专业信息人才。
参考文献
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(上接133页)
实生活。
（5）在规划和建设的过程中尽可能减少因为新方案实施对现存交通体系运行所造成的影响和妨碍，使建设过程中发生不必要的交通拥堵问题的可能性降到最小。
5 结语
沈阳市眼下交通管理过程中存在的主要问题是交通拥堵，因而沈阳市建立健全的智能交通系统势在必行，信息化系统的建立即顺应了新时代社会飞速发展的要求，又可以在很大程度上帮助管理部门解决管理交通时遇到的交通拥堵问题。智能交通系统以遵循严谨、科学的设计原则为基础，本着为市民服务的初心并且将融入市民的意见与建议，系统一旦建成使用，道路交通管理的效率便可大幅提升，进而为沈阳市交通管理部门深入解决交通拥堵问题提供更真实、及时、可靠的参考资料。
参考文献
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