企业网站视觉设计与品牌文化传播再思考
作者：杨飞飞
来源：《美术界》 2013年第12期
    TEXT / 杨飞飞
    一、视觉风格设计传递企业文化
    企业网站整体风格设计在吸引客户、宣传和传播企业形象和文化方面尤为重要。包括彩、图像、版式、字体设计等各个视觉元素都在品牌文化传播过程中有着各自的作用，也对客户的心理与情感有着不同程度的影响，网站的整体风格要符合企业的精神、气质。
    日本著名化妆品品牌“资生堂”取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。网站的形象设计就是用西方文化诠释含蓄的东方文化。网站紧扣企业的品牌宣传来设计，整个设计风格将古典和现代性相融合，主调选择了代表女性柔嫩肌肤的粉红。网站中的视觉设计元素，将形态无定、乏于视觉效力的液体、粉末等产品内容，通过造型、包装及广告等靓化程序，让使用者更容易接近产品，了解产品，产生对产品、品牌乃至背后企业的好感。
    另一个传统商业家具和纺织品公司J.Robert Scott 网站。公司鼓励商业样品陈列室参观与担当商业商品陈列，公司的网站为此设计出创造流动产品的展示，并成功地展现了丰富的产品图像和应用留白提供视觉平衡。轴式单杠作为网页的目标导航，简单而紧凑的版式风格有效地减少了视觉混乱，使界面很直观。商家鼓励访问商品样本陈列室，那是一个非常有趣和实用的商业玻璃陈列橱。这一系列的主题空间图像使访问者能观看到产品处于环境里滚动展示的尺度、施工详图和最终结果。尽管这不算是新颖的创意，但是对家具选择而言，是一个显著而有用的功能，它能够使人们观看到真实的物件。网站像一个小册子样，传达生活的方式、个性等六个明确部分的信息。画廊和产品目录在窗口打开，使得客户清楚地观看到代表公司理念的系统的设计。
    总的来说，网站的整体风格设计需要突出该企业明显的行业特征或品牌优势，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。网站的整体风格设计不仅要传达该企业的经营理念和企业文化，还要以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
    二、新媒体动画创意展现企业精神
    网站中加入动画、视频等多媒体元素可以在突出企业文化,彰显企业形象和实力上面有着独到的作用。其中虚拟现实技术更能全方位的展示产品的细节。它在很大程度上扩展了多媒体交互特性带给受众的感
官体验。虚拟现实是进行可视化操作与交互的一种全新方式，虚拟现实使得某种艺术构思或概念设计视觉化和可操作化，实现逼真地遥控虚拟实境效果，达让受众体验、观赏、娱乐和模拟训练等目的，浸没感、“触摸”互动、构想性是虚拟现实技术的交互特性。企业要突显企业理念、产品品质，恰当的应用动画与虚拟现实技术非常关键。
    英国老牌时尚杂志《Vogue》的在线版本，是一本综合性时尚生活杂志。这个站点的定位时尚，它的界面不同于一般的在线杂志格式，看上去设计很前卫，它的内容被呈现在一个交互式的Flash 画面上，通过视频影像为读者呈现了时装表演和比赛、最新潮流、时装艺术、人物传记，以及更为重要且多种风格和样式。网站有来自时尚、音乐、电影和以多种诱人方式呈现的影像；就像精妙的社论、有悟性的照片和插图。Dazed 通常是以音乐明星、时尚特性、幕后先睹以及视频采访等形式在其网站上发布独一无二的内容。页面在时尚的调中反映杂志社的服务宗旨。
耐用的小企业网站建设
    “Niebaum-Coppola ”葡萄酒酿造厂网站介绍了Niebaum-Coppola 的两个高端阶层的品牌（Blancaneaux 和Rubicon），在国际市场与极品葡萄酒并列。这个网站的主题巩固了那段知名时期的传统。它结合了非常恰当的技术，带着雅致的设计图案和高效的导航栏，为浏览内容提供了简易的通道。导航栏有一个小脚印的图片给人们很好的视觉效果，网站通过虚拟现实技术让访问者浏览产品，全方位的内容展示很成功的表现了品牌和生活方式。除了标准的历史内容外，它还提供一个葡萄酒版本进度表，一个商店和一个在线拍卖方式使浏览者可以立即购买他们想要的葡萄酒，除了一个店面之外，这
个商店也有一个在线的拍卖特征，允许投标人通过一个后端的报告程序来追踪拍卖。
    作为企业网站中的多媒体动画创意设计者应该意识到:潜在客户与网站视听空间的和谐统一关键在于“以人为本”的设计与制作,动画、游戏、视频等元素所具有的亲和力能够吸引消费者的关注与参与。以功能和形式协调的设计原则可以平衡功能与形式之间的良好关系,可以避免过分的形式主义或是过分的功能主义。
    三、独特的交互设计传播企业的理念
    美国经济学博士爱德华·卡斯特诺瓦说过，网络的在线虚拟世界将促使人们向虚拟世界移民，人们不仅可以逃避现实生活中令人不快的外貌、身份、地位、阶层等，而且可以在虚拟世界中获取新的身份、地位，获得别人的尊重，这种移民不仅是“逃离现实”，而且是一种向更令人神往的虚拟世界的“积极迈进”。网站交互体验的个性化可以传播企业的精神。在企业网站品牌宣传竞争中，谁的交互体验具有崭新独特的视角和表现，谁就能吸引客户从而争得先机。而缺乏人性化与平淡无奇的交互设计，必将被淹没在众多企业网站之中。
    “WhyYouFly”是某美国航空，网站简洁且交互设计很具有人性化。为了巩固航空公司的人性化元素，网站的中心是一个人们分享飞行故事的论坛。网站鼓励访问者提交故事、照片和视频等，来描述他们的飞行经验或者旅行经验。内容很清晰和明亮，接口很直观动人。另外还提供给访问者一个
创造性的论坛。设计者把提交过程设计的便于操作，通过三个步骤就可以清晰简洁的完成。Flash 的界面为网格底的视觉设计提供了一个流畅的感觉，模型设计提供了一个有弹性的容易理解的结构。主页的结构很灵活，包括分区、内容和相关信息。分组可以使人感觉重新修整的特征，让人有俯瞰的效果。整体的交互设计让这个网站有成长和发展的空间，从而达到鼓励访问者一起分享的目的。
    另一个特网站“SUM”介绍了来自Allsteel 公司的最新工作座椅，这款座椅完全满足了用户对办公座椅功能上的渴望。网站突出这款座椅的设计，并且娱乐是这个概念身后的导向力。它的满足感通过一个简单、流畅、吸引人的交互方式，在一种新鲜的、消费者导向状态下被呈现出来。对办公室座椅来说怎样才算是一个标准的行销场所，这是一个生动有趣的设计。一个相关的平面导航，分为五个主要的部分，遍布了所有场所内容，并达到了让人感觉舒适的平衡，如果没有断开内容和导航的联系，可以在滚动条上点击主导航详述和折叠它。网站为整个场所提供了一个明亮的光线，再加上活泼的艺术线条和有趣的声音，和人们产生交互的感觉。网站通过独特的交互对这个座椅的构造进行了剖析，包括生动的运动中座椅和身体运动的状态。非常有趣的是产品的吉祥物“Paul”，一个印章竞选活动的重要元素。它作为代表为观众在这个座椅上体验进行服务。它也会提供一些不稳定的状态，呈现出奇异的、舒适的、诱发你微笑的表现。他们是灵动的、有趣的、高记忆力的。他们和独特的音频使用合作的天衣无缝，这令客户在访问网站的过程中始终保持心情愉快。
    从上面的例子可以看出，访问者可以通过对网站的形象视觉设计、动画、交互与创意来体现企业的气
质、理念与文化。其中网站的VI设计、动画多媒体的创意是其支撑的力量，网站的多媒体与动画设计使其表现形式和创意空间都得以拓展，让消费者能从网络视听空间来体验企业文化。作为一名设计师在前期和需求方进行深入的沟通显得尤为重要，在了解了企业的用户体、产品目的、设计所要表达的意义，以及后续的品牌推广之后得出设计方案，在进行网站创意设计时,只有版式设计、动画设计以及互动性设计多个层面相互结合,才能使企业网站的品牌宣传达到最佳效果。
    参考文献：
    ［1］〔美]杰夫卡尔森等著.最佳网页设计——导航.中国轻工业出版社.2001 年
    ［2］鲍宗豪著.网络文化概述.上海人民出版社.2003 年
    ［3］余小梅.广告心理学.北京广播学院出版社.2003 年
    【杨飞飞，，南京信息工程大学传媒艺术学院】

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