特斯拉创新生态体系战略管理
综合考虑全球车市细分市场空间、传统整车巨头的产品矩阵拓展进程,特斯拉现有产品布局,以及特斯拉2030年全球2000万辆的销量目标,我们预计未来特斯拉新产品策略的优先级由主到次或为:
完善主流细分市场的大单品布局,包括推出在A和A0级别的轿车和SUV大单品,使公司产品在最主要的A到B到C级别的轿车和SUV均有布局;在同一市场推出大单品的姊妹车型,进一步挖掘细分市场潜在需求;布局更加小众的市场,例如客车等
特斯拉当前产业链主要围绕三电以及自动驾驶等领域深入布局,在驱动电机、BMS领域领先行业,同时在自动驾驶软件算法方面引领行业趋势,而对于一些相对成熟的一些传统汽车零部件,并没有做相关产业链布局。
结合传统车时代主机厂对其相关产业链公司的扶植经验,主要集中于技术壁垒高、附加值高、能够通过积累生产经验实现产品多元化等相关零部件领域。
我们认为未来特斯拉对于动力电池预计将实现一体化,核心研发设计或逐步掌握在自己手中,
生产环节可能自制或采用代工模式。
对于诸如内外饰、底盘结构件等传统车领域已经很成熟的相关零部件领域,预计特斯拉将主要以外包采购为主。
传统车时代产业链布局掌握高附加值核心部件
整车厂对产业链的布局会综合考虑生产条件(规模经济,技术壁垒,要素投入,工程标准),市场条件(产量增速,要素价格,资本利用率与产品附加值)和管理政策(产品多元化,质控标准,响应速度)等因素。
对于技术壁垒高、附加值高、能够通过积累生产经验实现产品多元化,对供货响应迅速的零部件,整车厂往往通过自己建厂或兼并收购等方式布局产业链,实现纵向一体化。
对于不符合这些特征的零部件,整车厂往往采取外购或扶植零部件公司的形式合作,或将既有的零部件部门独立出去,例如德尔福曾是通用的零部件部门。从大众与丰田的产业链布局来看,整车厂的产业链布局集中在发动机,电池,底盘和冲压零部件。
特斯拉当前产业链布局:聚焦三电与软件
特斯拉在核心零部件如电芯、电机电控等方面遵循自研和代工模式,将技术掌握在手中,开放供应链以降低成本。目前,特斯拉供应链中,除了动力总成中的BMS,自动驾驶系统(软件与芯片),电机驱动模块和制动系统由特斯拉自己生产,其他零部件大部分为外购,内外饰几乎全部由外部供应商提供。
特斯拉召回110万辆特斯拉未来产业链布局:深入布局电池,推进软件迭代
三电系统和自动驾驶软硬件作为智能汽车的核心部件,也是整车竞争力的核心,特斯拉可能会通过自己工厂生产或兼并收购相关公司,通过不断升级技术保持自身竞争力。
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