中国互动影视发展现状、发展的基本路径及发展优势分析
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
 
 
    一、互动影视概括
    互动剧突破了传统的影视或者游戏的内容消费习惯，随着影视被添加交互选项，而游戏使用真人化拍摄画面愈发精致、电影化，使得影视和游戏的界限在变得愈发模糊。
    5G时代的来临，随着流量支撑能力的爆发和终端展示形式的多样化，以及爱奇艺、优酷、腾讯、哔哩哔哩、芒果TV、快手等内容与平台核心玩家的正式入局，互动影视正式进入诸侯混战的1.5时代，成为各家争夺5G内容的第一张船票。
    二、国内互动影视发展的三条基本路径
    1.基于游戏的互动形态，以游戏发行平台方式分发
    基于游戏的互动影视往往起源于主机游戏，其特征是：受众较窄，但游戏公司掌握技术开发优势，同时更理解互动点的设计。
    游戏文化尚处于小众，游戏公司对游戏玩家的了解更加深入，在互动操作的设计上也更有优势。受众方面：国内客户端网络游戏用户数在2018年为1.3亿，相比8.29亿的网民规模来说占比较小，原因在于主机与端游用户多受到设备终端的束缚，两者用户规模相加总占比也不过20%。但是从付费来看，这类用户拥有稳定的付费习惯和付费意愿。这种影游联动的互动剧模式在传统的视频用户中接受程度不大，主要的受众还在于游戏玩家。制作方面：了解游戏玩家的需求，且掌握更加成熟的互动操作设计和制作技术的，还属游戏制作公司。在互动剧制作市场，现在游戏公司掌握着技术开发优势。
中国网民规模与客户端网络游戏用户规模
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游戏公司互动游戏制作流程
    2.基于影视/综艺的互动形态，以视频平台进行分发
    影视行业参与互动剧制作多采用合作方式，技术与拍摄制作结合，凭借视频平台的发行渠道获得用户受众上的优势。受众广泛，视频平台掌握渠道资源，但缺乏互动内容设计技术。
    一方面从受众角度看，这种互动剧模式的受众仍旧是游戏玩家，当前传统的视频观影者难以接受这种新的模式，因为这种模式割裂了观影者对于传统观赏体验的期望，过多的互动操作反而会让这类受众感到不适。
    另一方面在制作方面，影视公司大多并不理解游戏玩家受众的需求，也不懂得如何对剧情进行设计以适应互动化的要求，因为互动剧与传统线性叙事的影视剧有截然不同的设计理念。这些未接触过互动游戏的影视公司对于互动操作的设计了解不多。以上两个原因约束了
影视公司创作互动剧的水平。此外，如果互动剧以真人实拍的方式进行制作，演员的演技和成本也会成为影响最终产品质量的因素。
影视公司互动影视制作流程
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    3.基于直播的互动形态：直播的互动化即网络主播将直播内容进行互动化录制，“粉丝”用户可以通过打赏、点赞等方式选择自己想要观看的播放内容。国内互动影视的最可行路径——基于视频平台的分发渠道，整合影视与游戏制作团队，为视频平台带来更高的ARPU。
    目前受到用户受众接受度以及付费习惯、观点的约束，互动剧的模式以游戏的影视化为主，但未来由于平台渠道的优势，互动剧将会最终转化为影视游戏化的模式。
中国移动游戏ARPU值
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    三、互动影视为在线视频行业带来的三个优势
    1、融合游戏付费习惯，打破视频网站ARPU天花板
    中国视频网站的商业模式与美国流媒体平台存在差异，美国流媒体平台的收益几乎全部来源于用户付费收益，中国视频网站除了付费收益之外，还有很大比例的广告收入。由于中国视频用户并没有培养出稳定的付费习惯，各大视频平台的付费率和ARPU值增长有限。
    2018年中国网络视频用户规模达到7.25亿，而视频会员用户约2.3亿，则付费率大约为31.7%，这相比于美国的付费渗透率来说还有相当大的差距。而从ARPPU值的角度来看，中国2018年付费视频规模约为360亿元，以2.3亿付费用户进行计算，则ARPPU值约为156.5元。

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