品牌推广部管理制度
1.1总则
目的
为建立品牌营销的现代市场营销理念,加强王泷锐公司市场的宣传与营销的策略,拓宽公司品牌 宣传与推广的力度和深度,提升公司品牌美誉度、品牌忠诚度、提高品牌销售力,有效的提升公司整体 品牌价值,特制定本制度。
1.2品牌推广管理职责
1、全面负责公司企划纲要及企划工作计划的制定和实施;
2、负责公司整体形象设计、规划,及标识系统的统一制定设计和实施规划;
3、负责制定公司及项目的宣传推广计划,执行公司运营方针并按需要组织策划公司统一实施的大 型企划方案,检查和监督方案的落实;
4、制定公司规划提案,为公司领导提供公司发展战略、公司整合方向等专案,提出基本数据理论 依据;
5、执行总公司规定任务并按要求负责实施方案的落实、检查、监督、总结,上报总经理执行方案 结果和执行总结;
6、负责公司大型活动的组织策划及实施细案,制定活动的实施细则;
7、按时完成公司指定个案的策划和个案实施总结;
8、负责公司企业文化的宣传方案和公司大事记文案的整理编写工作;
9、负责公司广告制作,指导宣传物料制作工艺、价格核定等;
10、负责公司企划形象、VIS设计等;
11、完成宣传建设的工作(网站宣传图片的设计及指导),维护更新信息、 、微博等自媒体文字的撰写;
12、负责指导网络宣传与管理工作;
13、负责各地区工作室广告费用标准规划细则、企划工作总结、工作计划的建档管理工作。
1.3宣传推广、实施管理规定
1.3.1宣传推广规定
1、针对公司品牌及公司发展战略,负责企业形象、品牌定位。
2、结合公司销售情况分析市场,策划并撰写全年品牌宣传方案。
3、细化全年品牌宣传方案,并制定各项宣传活动的具化要求。
4、针对已制定并审批通过的活动进行跟踪执行以及后期的分析、汇报。
5、负责组织进行企业整体形象策划,并承担公司广告传播工作和广告效果测评。
6、配合公司年度经营计划,拟订广告及其他宣传途径的计划,以促进销售及提高公司的知名度。
7、按照公司批准的预算,严格控制活动和广告制作与媒体宣传费用的使用,使其在预算之
内而且 有较好的成效。
8、保持良好的渠道联系,维护与合作伙伴的关系。
9、协调好部门内部及部门、各门店间的关系。
5.3.2流程实施
1、一般工作流程
2、宣传推广流程
3、宣传活动分类细则
(1)常规宣传计划流程
①市场部提交年度营销计划及目标
②品牌推广部进行全年常规促销计划方案策划
③市场部、品牌推广部严格按照计划规定进行各类活动执行。
(2)大型活动宣传流程
①市场部提交大型市场活动请求。
②市场部将各类准备信息提交品牌推广部
③品牌推广部进行活动策划以及活动的推广执行计划
④各部门进行具体执行工作,并设置活动承担责任人
⑤品牌推广部根据市场的变化策划不定期的宣传活动
设计网站接单4、活动操作细则
(1)活动操作流程
①做好活动前期的各类资料收集与整理工作及全面准备
②调研市场需求,策划并撰写全年品牌宣传方案及计划
③协办各部门进行活动前的信息对接
④细化宣传方案,落实活动前期准备工作细则及责任人
⑤活动进行期间,全面进行影像视频的采集与整理工作
⑥活动结束后,对各类影像视频、文字类资料进行汇编
⑦撰写活动新闻报道,用于公司自媒体、门户网站及博客的更新
(2)活动效果评估流程
①活动流程是否全面实施,权责到责任人。
②活动效果原则上以达到策划效果的70%以上为评估标准。
③费用评估以活动效果为准。
5.3.3 VI制度建立及应用管理细则
1、VI制度建立细则
(1)VI系统由品牌推广部全权策划并设计,包括企业名称、标识字、商标、标准等,以及各类 事务用品类、包装用品类、气质规划类、员工制服CI风格类、媒体标志风格类、广告招牌类、室外指 示类、其他用品类。
(2)VI系统设计好后,将由直属领导检查并提出修正意见。
(3)VI系统完成后,原则上不予修改,只有公司有重大调整时由品牌推广部酌情修正。
2、VI应用管理细则
(1)企业的标志、图案、彩、名称等各个视觉要素,都是标准化组合,各地区工作室必须严格 按照VI规范标准执行,决不允许做任何的权宜和变通,必须确保视觉形象的统一。

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