企业对广告艺术设计人才需求现状调研报告
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来源：《文艺生活·文艺理论》2010年第09期
        摘要:广告是当代社会政治、经济、科技、文化的综合体,体现时代的价值观、伦理观、审美观、民族风貌和人文精神,是人类文明发展史的一面镜子。随着社会的发展,到如今的21世纪,广告创作水平越来越高,广告行业竞争激烈,已由低成本、低价格转向品牌竞争,其中科技文化含量及创新是竞争关键,就对广告人才的培养提出了新的挑战和要求。目前,和所有新兴的软性服务行业一样,广告公司最重要和稀缺的资产就是人才。然而,马路旁,广播里,报刊上,电视中,网页内……广告无处不在,但不少给人‘似曾相识’的感觉,这与眼下广告业缺乏创新型人才有关。同时,广告艺术设计专业毕业的一部分学生却不到工作,到底企业需要什么样的广告人才。据此问题,本文对中国广告网2010年5月-6月人才招聘信息进行了分析,以期对广告艺术设计专业人才培养模式的确立提供参考,深化教学改革,为社会培养出更多的应用创新型广告艺术设计人才。
        关键词:人才;广告艺术设计;创新应用能力;岗位
        中图分类号:J022 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)17-0138-02
       
        据国外媒体报道,IPG旗下研究公司Magna Global发布的最新报告显示,中国市场广告收入2010年将同比增长14.4%,至212亿美元。这一增长速度高于2009年的8.2%。广告,作为经济发展的“晴雨表”,与国外相比,我国广告业起步的时间比较晚,但30年来,我国广告业从小到大,从弱到强,得到了迅猛发展,对广告艺术设计人才需求日益增多,要求越来越高。
        一、社会对广告艺术设计人才需求数量增多,需求岗位多样化
        通过对我国广告专业网站中国广告人网站(www.chinaadren/)、中国广告网(wwwad/)、中华广告网(www.a/)三个网站的调查分析,该三家广告权威网站均设有“人才招聘”专栏,主要招聘单位为广东、上海、北京、河南等全国各地知名广告公司,如广东黑马广告有限公司、北京互通联合国际广告有限公司、上海麦肯光明广告公司等,岗位涉及到资深设计、创意文案、平面设计师、美术指导、创意总监、策划总监、客户经理、撰文指导、媒介策划、业务主管、业务助理、策略策划经理、客户经理、媒介执行、资
深插画师、资深喷绘设计师、影视广告制作专才、3D设计师、二维动画设计师、资深影视文案等30多个岗位。其中,中国广告网人才招聘专栏中,2010年5月13日-6月11日,发布广告公司招聘广告人才信息384条,其中文案策划类,如文案策划、资深撰文岗位有105个,占广告人才招聘岗位27.34%;平面类,平面设计师、美术指导、插画师岗位有86个,占广告人才招聘岗位的22.40%;客服类,客服人员、客户经理、客户执行岗位66个,占广告人才招聘岗位的17.19%;影视类,flash二维动画师、影视创作总监、影视广告制作人才、影视剪辑师岗位26个,占广告人才招聘岗位的6.77%;创意类,创意人员、创意总监、创意经理岗位有21个,占广告人才招聘岗位的5.47%;媒介类,媒介策划、媒介购买、媒介执行岗位有11个,占广告人才招聘岗位的2.86%;包装类,包装设计岗位有5个,占广告人才招聘岗位1.3%,其他类,如文员等其他职位64个,占广告人才招聘岗位的16.67%。社会对广告人才岗位需求具体情况如图1:
        另外,中国广告网、中华广告网、中国广告人网等专业网站人才招聘信息平均每日以25个岗位信息的速度刷新,从调查分析中可以看出,社会对广告艺术设计人才需求数量日益增多,需求岗位越来越多样化。
        二、社会对广告艺术设计人才需求学历层次逐步提高
        通过对中国广告网2010年5月14日-6月11日的384个招聘岗位分析研究,从社会对广告艺术设计人才需求学历层次来看,由于岗位的不同,学历层次从中专到本科均有,无研究生学历要求。要求中专学历的有6个,大专学历的有260个,大专学历依然是主流,占67.71%,但与五年前相比,那时对广告艺术设计人才的要求几乎90%的招聘单位仅要求中专或大专学历。要求本科学历的有118个(如图2),占30.73%,由此可以看出,社会对广告艺术设计人才需求学历层次逐步提高其职位较高,如创意经理、影视创作总监、资深设计指导、客服经理等。
        三、企业斟选广告艺术设计人才更注重人才的创新应用能力
        (一)要求高水平的专业技能
        高水平专业技能是指广告艺术设计专业人才能够运用广告创意、设计、策划等专业知识,在实际工作过程中能够创造性地、娴熟地创造出水平高作品的能力。企业在斟选广告艺术设计人才时,有95%的企业都非常重视应聘人员的专业背景及所学过的专业课程。专业基础知识正是提高专业技能水平的前提,例如,企业招聘平面设计人员,如果应聘人员只学过“photoshop”电脑设计软件而没有学过“平面广告设计”课程,对于平面设计的版式编排知识不了解,就很难设计出高水平的作品。因此,很多广告公司在斟选平面广告设计、创意、策划等
广告人才时,都对专业有了一定的要求,如北京龙尊广告有限公司在招聘“资深文案”时,要求应聘者具有“敏捷犀利的思维,原创新鲜的文采,不拘一格的笔风,一字穿心的表现力,敬业爱岗;本科以上广告学相关专业,熟悉地产行业,有成功案例。”
        (二)追求人才的个性
        通过调查发现,公司在选用广告艺术设计人才时都敢于抛弃传统选才观念,善于调整自身人才斟选机制。从某些广告公司的招聘广告来看,就比较标新立异,如著名麦肯、光明广告公司的系列招聘广告的文案分别是:“麦肯不要人,专要人妖;麦青不要人,专要魔;麦肯不要人,专要吝啬鬼;麦肯不要人,专要丑八怪。”要求广告艺术设计人才富有个性彩。在一定程度上可以说,对应聘人员的个性要求,实质上是要求应聘者敢于创新,敢于标新立异,敢于与众不同,敢想敢做。
        (三)强调人才的工作经验
        几乎在所有的行业,工作经验都被看重。对广告公司来说,要求甚高,像有些公司强调的,广告艺术设计人才“风格要有,创意要强,广告要懂,地产要知。你要的,我给你,我要的,你拿来。”而
要达到这个层次,工作经验的积累不容忽视。因此,企业对广告艺术设计人才一般要求具有一定的工作经验,如广州汉狮影视广告公司 “5年或以上影视广告创作经验,对创意狂热,口才好,思路清晰活跃,提案能力优秀,熟悉影视广告制作全部环节”。 可“刚毕业的大学生,哪来的工作经验?”“没有工作经验,企业就不招聘刚毕业的大学生了吗?”如此以来,大学生就业就成了难题。在对企业的访谈过程中,提到了此问题。郑州九方营销策划有限公司总经理郑凯回答说:“对应届大学毕业生的招聘,工作经验不能做过多的要求,但会考虑他们在大学阶段做过什么样的专业实践,如大赛获奖,确切地说,更多地是注重他们的实践应用能力。”由此可见,广告艺术设计专业学生的在校专业实践与实习非常重要,是撬开就业大门的一块敲门砖。
        (四)重视人才的创新能力
        创新能力,几乎是广告公司对广告人才的一致要求,无论是平面设计岗位,还是创意策划岗位,都看重人才的创新能力。例如北京心翼云指广告有限公司,招聘平面设计师广告中要求:“不是拼图师,公司的几十套图库只能当作参考;手快刀快,熟悉人类已知的各类设计软件,最好会3D、Flash;强调原创,要求较强的手绘功底和造型能力;不自我陶醉,经常否决自己,想做出点对得起自己的好东西。”可见,创新能力是广告设计人才智能结构中的核心部分,没有创新,何来创
意?创新能力,是指广告设计人才在广告设计活动中具有提出新思想、新意境,想出新形象、新方法、行点子的能力。广告的最终目的,是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。因此,创新能力在整个广告艺术设计人才的智能结构中占有重要地位,企业对人才的创新能力非常重视。
       
        (五)团队精神备受关注
        俗话说:“三个臭皮匠,顶个诸葛亮”,可见,天才是可以超越的,但前提是成员间的精诚合作。随着社会的发展,社会分工日益细化,技术及管理日益复杂,个人的力量和智慧显得苍白无力,即使是天才个人,也需要他人的帮助,唯其如此才能造就成功的事业。如今,在企业或广告公司招聘广告艺术设计人才时,尤其是策划类人才,非常重视合作能力,因为一项策划不是一个人单匹马所能完成的,而需要策划小组内成员集思广益,精诚合作。如北京众智集成广告有限公司在招聘文案指导时要求:“触觉锐利,奇思妙想层出,理智精准,成功的地产营销或广告传播案例经验,作风谦逊上进,擅协作,会沟通”。而这种沟通、合作能力的提升,起关键作用的是如今在各个企业中的那种无处不在的“团队精神”。大学时代,不仅是学习知识,更重要还要学会工作,
学会合作、沟通,培养良好的团队精神,以适合社会对广告艺术设计人才的需要。
        四、广告艺术设计人才的薪酬与创新应用能力直接相关
网站制作公司上海        在太原大学应用艺术系所做的“广告设计专业2006-2007学年人才需求调查报告”中有一段话:“从全国水平看,2005年第2季度,网上求职者薪酬统计显示广告行业的月薪是3821元,到今年第2季度,该行业全国月平均收入达到了4044元,增幅只有6%,这和2004到2005年的增幅8%比较,增幅力度见小。从部门角度分析,广告部的收入最高,市场和编辑部门其次,从职业方面看,创意人员的薪酬要大大高于行政等后勤部门,2006年上半年两者的平均月薪相差近3000元。对创意人员来说一般的平面设计师起薪在1500-2000元:从业2-3年的设计师薪水在3000-5000元 。艺术指导的薪水根据公司不同而定。在文案策划方面:普通文案的薪水在2000-3000范围。资深文案的工资因为具备有独立分析和制订策略的能力,所以薪水可以保持在5000左右。在媒体营销中心,一般的客户经理的工资不计佣金是1000-1500左右,行业客户经理的工资不计佣金是4000-5000左右,客户总监的工资不计佣金是8000左右。至于广告制作,人才薪资要略低一些,项目执行的工资持续在2000-3000左右。项目经理薪水停留在4000左右。”从中可以看出,广告艺术设计人才的薪酬与岗位、与能力直接相关。
        时隔5年,广告艺术设计人才的薪酬又发生了变化,对于新人来说,起薪并不乐观,2009年广告艺术设计毕业生的薪酬80%仍维持在1500左右,但是,一年之后, 依个人能力表现,广告人的薪酬将大幅度拉开档次,从1500到5000之间出现多彩纷呈的现象。拥有较强的创意能力、能够很好领会客户的要求、能适应加班,有团队合作精神,做事有韧性,思维敏捷者将脱颖而出,薪酬随之而提升。在目前的众多招聘广告艺术设计人才的企业中,对资深设计、资深策划、创意总监等职位的薪酬没有直接表明,以“面议”为主。针对薪酬“面议”此问题,东展装饰公司总经理原海港解释说;“薪酬面议主要依据的则是应聘者的能力与经验,看他的灵性与创新能力。”原总又补充说,“如果在以后的工作中发现,他工作不力,能力不够强,公司就会考虑给予降薪或者免职处理。”可见,企业,尤其是广告公司,其员工薪酬与其创新应用能力直接相关。
        五、广告行业人才竞争从未停止
        2003年《青年参考》中的一篇文章《人事部预测:八大类人才今后吃香》中指出:“广告业“钱”途无量——随着经济的快速发展,广告已成为人们经济社会生活中不可或缺的一部分。广告业已发展成蕴育巨大商机的一大新兴产业,“钱”途无量。”几年来,走入广告圈的人日益增多。然而,由于广告行业的迅猛发展,企业对广告人才的要求越来越多,至今为止,广告届人才依然极度短缺,广告行业人才竞争依然激烈。
        专业人士认为,未来的广告行业人才将不是普通的高薪阶层,而将真正形成知识密集、技术密集、智慧密集的一大产业。今后几年,该行业对广告专业高素质人才的需求不断增加,要求不断提高,对广告艺术设计创新型应用性需求更加迫切。
        每年,各大院校毕业的广告艺术设计专业学生每年递增,从其他行业转入广告行业的人才也在增加,而对于广告公司来说,目前最为紧缺的仍然是那些专业化程度高、有工作经验和具有创新应用能力的人。比如,广告公司招聘资深设计、创意经理等的要求在逐年提升,要求具备设计、市调、策划的能力,同时熟悉制作、媒体等方面的专业知识;具有良好的沟通和提案能力等。因此,广告行业人才竞争从未停止,并且日益激烈。

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