传媒e时代
新媒体攻略
点开“媒体”的百度名词搜索，扑面涌来的是一大串的多媒体、新媒体、自媒体、全媒体、融媒体……可见“媒体”作为单纯的“信息的载体”已被它所衍生的众多概念挟裹、包围，几乎很难到立足、容身之地。这景象也颇为类似现实中的情况，所谓的传统媒体正遭到前所未有的困境与挑战，步履维艰，挣扎突围。本文试图在分析当下媒体大环境中传统新媒体的“两微一端”现状，重点思考新闻的来路和去向，厘清作为传统媒体人究竟该怎样认识对待这一新的传播平台，怎样顺应媒体发展趋势与时代一起向前走。
媒体大环境的疆土
清华大学《未来媒体趋势报告》中把媒体发展趋势纵向划分成传统媒体、当下媒体、未来媒体，其实这种区分方式本身已表明了态度，自然也就得出：传统媒体逐渐式微、当下媒体风头正旺、未来媒体展露初容
的结果。这样的结论似乎毫无意义，本来就是一切事物发展的必然规律。其实媒体发展并没有这么简单，传统、当下、未来，你中有我、我中有你，交织前行。我们只说当下媒体大环境，就呈现出广阔的疆土，传统媒体依然坚守、新兴媒体层出不穷，它们并无明确的界限。比如传统媒体也在努力拓展新媒体，号称“两微一端”的微博、、客户端就已成为绝大部分传统媒体的标配。当然
它是不是真称得上“新”还值得商榷，传统思维、传统格局、传统意识仍在禁
锢着传统媒体人的手脚，所以传统媒
体的“两微一端”也呈现出五花八门的
状况。
据统计，目前有60%以上的官媒
完成了“两微一端”的布局，不少的报
纸杂志已经停止纸质媒介的出版发
行。比如最新消息，时尚界颇具影响力
的杂志《瑞丽时尚先锋》在2016年1
月停止印刷售卖，只保留电子版并发
展电商业务，由此可以说这份传统杂
志完全开启了新媒体的运营模式。之
前关停并转的纸媒也不在少数，有的
彻底停摆，也有不少转向了新生。但
“新生”的江湖依旧险恶，新媒体面临
更激烈的撕杀,“两微一端”同样存在
式微、正旺、初露端倪的不同发展之
态。
的江湖
就“两微一端”而言，微博、在
传统媒体的开通率分别达到了96%和
95%，新闻客户端只有60%，功能强大
的客户端发展潜力巨大，最有可能成
为传统媒体转型升级的突围方向。目
前大门户网站的新闻客户端用户都已
破亿，搜狐新闻已近2亿，完全堪比任
何一家实力雄厚的省级卫视，而其个
性化、差异化的新闻推送应用又牢牢
锁住用户，其忠诚度传统媒体无一能
及，后起之秀澎湃新闻、并读、界面、九
派、封面、南方+等也汹涌而来，这是移
动互联网时代传媒发展的必然，也是
传统媒体力争转型成功的一大押宝。
新闻客户端影响大、初具营利模
式，在传统媒体转型新媒体的矩阵中
可谓一块巨石，但它投入的人力物力
小店怎么开通
财力也很大，如今也是一片红海，搏杀
激烈。相对而言，微博、门槛低，上
手快，任何机构、个人都可以开设，也
自然成为媒体的新宠，不仅每个台、频
道、栏目有微博、，大多记者也都
有自己的微博、，堪称遍地“自媒
体”。只不过近年来微博的活力明显下
降，无论是开户数量、粉丝和更新度都
远不如从前，大家一般只在大事发生
时才想到点开微博，看看有什么更新
的消息，看看那些大V、小众都怎么说
怎么评。可以说微博是一个最大的社
交公共信息传播平台，开放性强，言论
宽容度也相对较高，能听到各种不同
的声音(当然必须依法依规、符合国家
网络信息办的尺度发布)。而在日常的
生活里，人们似乎更青睐相对私密、更
易共鸣的平台。数据也显示,2009
年开始风靡的微博，作为第一个大规
模普及的移动互联网产品，在走过五
年的繁盛期后,2014年已明显衰落，所
有人都能意识到，自己点开微博的间
隔时间越来越长。微博式微的原因有
很多，僵尸粉的增多使微博不再具有
生气；明星大V的声音过于嘈杂，互相
掐架也不再新鲜，但最大的原因恐怕
还是的出现，极大地冲击了微博
的市场。人们发现，更好玩。它集
单向传播、互动传播、人际传播、组织
传播、大众传播于一体，是真正现象级
的重型互联网产品，从2011年1月诞
关于媒体新闻的思考
□王志奇
. All Rights Reserved.
2016/1
传媒e时代新媒体攻略
生至今，目前全球用户已达6亿,
其中国内5亿，海外约1亿。
点开手机，恐怕如今每个人
都会有几十个关注的，有
纯新闻类的，有跟专业工作相关的，有
跟个人兴趣相关的养生、服饰、家装、
园艺、烘焙、美食、旅行、娱乐八卦等,
更有生活中离不开的服务类,
如交管、银行、航空、保险、医疗、教育……以“小而美”的体态，涵盖了日常生活的方方面面。据统计,
目前，全国注册的已达2000万个，其中生活类占47%、传媒类占27%、商业类占15%、行业类占8%、其他占3%，可见生活服务类是公号中最大赢家，获得最广泛关注，生活类中又以运动健身类涨幅最大，成为捕获男女老少、芸芸众生的最大公约数。传媒类排在了第二位，若以2000万计，传媒类约有540万个，这其中既包含传统传媒机构、传媒人开办的，也有在内容职能上划分以传播型为主的。
说到职能划分，又分
服务型、传播型、盈利型，分别占比54%、27%、15%，其他占4%。这种划分是从的申办而来的，因为通过腾迅公司申请开办时，分服务号和，服务号更多是政府机关、事业单位、工商企业等，如交管、税收、医院、民航、银行等，当然更多的是大大小小的门类众多的中小企业。申请一个公众服务号门槛相当低，开通费只需要三五百元而已。这才会有繁荣昌盛的公众服务号现象。而顾名思义则是定时定期推送的以传播资讯为主的，其中自然包括各类媒体、个人开办的新闻。这些众多的媒体中，订阅户超10万的只占18%,82%的公号粉丝量在10万以下，其中5——
—10万
的有14%,1——
—5万的有43%,1万以下用户的占到20%，总之小打小闹的
比例还是占了绝大多数，之所以用10
万用户量来衡量区隔，是因为10万以
上用户的就能获得广告主
青睐，开启赢利模式，各类植入广告、
软文广告润物无声，天衣无缝……所
以说以服务型、传播型、赢利型划分公
众号不够科学，而是“服务型+赢利
型”,“传播型+赢利型”，只要做得好,
服务和传播都能挣钱。笔者关注的一
个广东女孩办的《黎贝卡
的异想世界》就是通过传播穿衣打扮、
美容化妆等时尚资讯成功实现赢利
的。《南方周末》的记者采访她说，开办
之初她只是出于兴趣爱好，并没想过
通过挣钱，随着订阅的增
加，影响扩大，天天有粉丝追着让她推
荐衣服、包包、化妆品的品牌，一个公
众号就这样被推上了赢利之道。浙江
日报老记者谷伊宁，长期从事医疗卫
生行业报道,2013年为扩大报纸栏目
影响，带着2位记者不计报酬，利用丰
富的健康医疗知识及人脉，开办公众
号“浙江名医馆”。两年下来，累计注册
用户近20万，收费会员1.5万，成为浙
江日报报业集团首批新媒体孵化项
目，半年融资140万。一个传统媒体人
就此成功转型为新媒体创业者，路径
便是——
—。
新闻的搏杀
“新闻”的提法并无出
处也不严谨，本文特指以新闻推送为
主的，包括时事新闻，各类
社会经济新闻，如人民日报、新华社、
央视推出的系列，几乎所
有媒体都有台社、部门、栏目几个层次
的。海外媒体也同样如此,
澳大利亚广播公司(ABC)是澳大利亚
政府全额拔款的公共广播机构，拥有5
个电视频道,6个广播电台，覆盖澳大
利亚84%的国土，尽管其电视媒体间
竞争不似国内惨烈，不像中国有几十
个甚至上百个卫视频道的参与，他们
除ABC外，国内电视台主要还有SBB、
7频道等，的也只有SKY、FOX等
少数几家，但与新媒体的此消彼长依
然存在。ABC和其他媒体也都有社交
媒体账号，如Facebook、Twitter、youtabe
等。ABC的Facebook有两个，一个是总
台，一个是新闻频道，两个的粉丝及关
注度数据也有专人每周跟踪分析，和
收视(听)率一样作为部门、记者考核
指标。ABC的官方Twitter(相当于微
博)实时更新新闻内容，拥有89万粉
丝，另外每个记者也都有个人的Twit-
ter，因为澳大利亚总人口只有2400
万，因此从比例上看也是相当活跃的。
的诞生大大拉低了传
媒从业者的专业门槛，只要文字尚可,
有一定的采集编写能力，谁都可以做
一份这样的自媒体。比如我们在澳洲
拜访的一家集地产、商贸、旅游、移民
为主要业务的华人企业ABC集团，就
以四、五个小姑娘的人力(还兼前台、
活动策划组织)等，办起了4个公
众号:ABC传媒，这里是澳洲、微澳洲、
ABC商会等，其中“ABC传媒”的订阅
数达到40万(澳洲华人总数不过100
万)，所推文章的点击量经常过10万,
其主打就是热点事件、社会新闻加心
灵鸡汤、实用服务帖等。如其中一期就
包含这些内容：澳政府放终极大招邮
局平价寄奶粉；中国不再是澳洲最大
移民来源国；华人去澳求职到底有多
难?马云愤怒发讲震惊全国；留学年度
大戏拉开帷幕等。光看标题就足以吸
引澳洲华人目光。
目前大多的新闻公号以每日一次
推送为主，但也有些大户实现多次推
送，如央视新闻就从早上以“早啊!新
闻来了”开始，全天有7-10次推送，其
中有新闻频道相关时政内容，也有突
发新闻，即时单条推送如清华一实验
. All Rights Reserved.
声屏世界
传媒e时代
新媒体攻略
室发生爆炸，还有热点事件特约评论，以及“夜读”心灵鸡汤式的读书帖，其中专为“新闻联播”推的“剧透贴，专门帮您亮点：今晚联播看什么?”相当高明，把权威高端的主打新闻用网络语言提前精粹呈现如“压力下的中国经济如何寻突破口”“请保姆难题怎么破?”“IS的钱从哪里来”，分别对应的是中国经济工作会、全国政协双周座谈会以及国际新闻中的安理会通过决议切断极端组织资金来源，与传统媒体的互动、提升、扩展效果非常不错。
笔者以为，新闻作为媒介的一支花费不高打击精准的轻骑兵，还是大有作为的，它可以精确定位目标受众和特定体，并与之进行全方位沟通互动，对传统媒体是极好的补充和延展。而要做好一个，首先内容要尽量丰富，不能拘泥于当搬动工，只是把屏幕上的搬到手机上，而是要把新闻热点、资讯服务、心灵鸡汤等吸引人的内容巧妙融合。目前看来10万以上订户的新闻基本都是如此。其次形式上还是简炼、干净的图文呈现为好，视频并不适合，一是流量大，受限WiFi地区，二是点开就有被强迫观看的感觉，而以图文呈现的方式浏览自由度大且不干扰他人。还有以
语音为主的公号或许会成为一种趋势，因为越来越多的人发现有了后视力下降眼睛疲劳，而语音即可解决这一问题，所以“冯站长之家——
—三分钟新闻”“罗辑思维，一分钟话题”才大行其道，每天早上起来边刷牙洗脸边听三分种新闻集粹已成为越来越多人的生活方式。形式上另一特点
当然是标题党加网络语言，有人做过爆文的分析，也即阅读量在10万以上的文章发现，标题中长字数、文章短小精悍的，最受欢迎，标题字数大多在14-28字之间，尤以19字、22
字最常见，而正文必须控制在500字
以内，超过63.7%的爆文都符合
这一特点，这也是大数据带给我们的
结论。
(作者单位：江西广播电视台)
栏目责编院陈道生宜春广播电视台倾力打造的手机客户端“宜广传媒”将于2016年2月全面上线。该手机客
户端立足本地，以广播电视优质内容资源为依托，以城市生活向导为己任，是一个集新闻资讯、互动娱乐、便民服务、电子商务等诸多功能于一体的移动服务平台，这是宜春广播电视台加快传统媒体与新媒体融合的重要举措。从服务观众到服务大众，从传播新闻资讯到服务城市生活，从“电视大屏幕”融入“手机小屏幕”，传统电视媒体在风起云涌的互联网时代角悄然发生变化，而变化背后折射出的是地方电视台面临媒体发展新趋势，积极适应市场、寻求转型的探索与思考。
转型“小屏”占阵地
近年来在新媒体尤其是移动新媒体的冲击下，传统电视媒体正遭遇重重包围。据央视-索福瑞公布的数据显示，从2010年至2014年，全国电视人均收视时长和电视观众的平均到达率均双双下降，导致观众流失的重要原因是各式新媒介传播平台的推广和普及。对此，地方电视台受到的冲击更加明显，全新的新媒体时代从梦想走进了现实。为此各大卫视和地方电视台陆续将目光投向“小屏”，、微博、电视手机客户端成为当今众多广播电视台的“标配”，力图拓宽收视渠道，延伸服务内容，抢占手机“小屏”新阵地。据统计,2015年中国网民已达6.68亿，而通过手机上网的用户达5.94亿，手机成为第一大上网终端，成为人们获取新闻资讯和生活服务的最重要的途径之一。互联网打破了媒体界限，也打破了产业的界限,4G时代社会化媒体风起云涌,“小屏”成为“大阵地”。传统媒体转型“小屏”乃是大势所趋，一方面拓展了其原有的服务内容，同时也与“大屏”形成互补：一方面可以利用大屏的影响力发展小屏用户，将电视观众快速转化为手机客户端用户；另一方面则可以利用小屏用户的活跃度，反哺大屏，提供大屏的收视率和关注
度。大屏为小屏推品牌，小屏为大屏推互动，两者抱团生火，产生了“1+1>2”的效果。
“大屏”+“小屏”的融合——
—地方电视台手机客户端的搭建和推广
□肖立于蓓
. All Rights Reserved.
2016/1

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