视觉营销在电子商务平台发展现状及展望
摘要:当前国民经济快速发展，电子商务发展速度得以提升，视觉营销是一种重要的营销方式，发挥着关键性作用，本篇文章就从视觉营销概念入手，挖掘电子商务营销中存在的若干问题，针对问题提出了合理的建议，并且在此基础上预测视觉营销在电商平台上的新方向。
关键词:视觉营销；电子商务；网店美工
引言:
视觉营销是通过利用互联网丰富彩的图片和文字，吸引消费者眼球，能够激发消费者购买商品的欲望，也能够扩大品牌的影响。采用视觉刺激的营销工具方法，来达到快速销售产品的目的。目前，国内大多数电子商务平台，使用视觉图片，使得产品更加漂亮，功能更加清晰化的展示在消费者面前，也使消费者对于产品有深度的了解，能够刺激人们的眼球，激发消费者购买的兴趣。可以看出，视觉营销在现有网络中发挥的关键作用。
一、电子商务视觉营销中工作的问题分析
（一）视觉营销在电商中应用程度相对落后
多数的电商商家未能够认识到视觉营销在目前电商平台中应用的关键性，对于一些商家而言，只是认为要修好一张图片，设计一张海报，但是并没有将理论知识运用到商品的展示，没有清晰地向消费者展示出商品的功能和特点[1]。
（二）视觉营销与电商产品不匹配
在视觉营销领域及商家为了提高产品的销量，太过于夸大产品的功能，来加大商品促销力度，也会使部分消费者收到货物之后，感到有极大心理落差，消费者对货物购买的兴趣下降，电商发展在短期内，会对企业带来不利的影响。
（三）移动端电商平台的视觉营销应用程度偏低
使用手机、iPad的移动终端设备，会大力推动电子商务发展，目前很多社会公众都是用手机来购物，有一些电商认为PC端的页面设计可以移植到移动端，但是这种显示的效果不佳，会造成产品的销量不足。
二、改善电商视觉营销应用方法及手段
（一）店铺布局合理
在网站上，合理布局设计页面上的图片，科学排布，能够结合不同目的，将图片文字等多种要素有效组合，通过采用科学美工的排版方法，采用对比对齐的方式，能够展现出商品全貌，开展有目的的营销，建立品牌店，能够打出产品的品牌。当产品知名度较高时，在设计网站时，还需要投钱做该产品品牌logo，产品的优点并与其他的产品进行对比，能够显示出该品牌的优势。在页面布局设计方面，还要突出主打产品的优势，进一步提高消费者的信任程度[2]。
（二）店铺配统一
在店面设计期间，还要考虑到彩在人们心理学中的应用，考虑到浓、暖，彩明亮程度来展开视觉营销。对于店铺的主材料不能够随便地调整，系统分析消费者心理特征，到消费者喜欢的颜，并引导网店的设计上来。
（三）店铺海报的风格一致
将海报当成宣传店铺和商品的重要界面，设计师还要深度地考虑海报的整体布局颜，使海报的设计风格与整个店面的设计风格基本匹配。在设计海报时，设计师全面布局采用左中右
三段布局，同时还要考虑到海报中图片的配，爆品的配与整个店铺的配基本一致，在设计期间，采用同一种颜来匹配合理地选择配。
（四）图片真实美观
消费者点击进入商家店铺，看到第1张图会，对该店铺有直接的印象，因此在制作首图时，都需要重点考虑到该产品及整个店铺的风格，能够真实将该产品的信息展示出来。在拍摄商品时，要站在消费者维度上拍摄商品的颜、大小，充分展现出该商品的原貌，后期制作期间。针对图片产生差调整，都需要恰到为止，编写文案时，不能够使用太过于复杂冗余的文字，不能够为了吸引人的眼球，而过分地夸大[3]。
（五）产品描述页内容更加详实
产品描述网页是整个产品信息的重要展现，其描述需要更加详细，但不容易，美工设计人员对店铺内的产品要有详细的论述，做出产品描述页内容的合理规划，设计一个精细化的模板，还要对待产品的信息、商品内容做好对比，全方位地描述该产品的细节内容，文案描述要进行层次性，采用以间接式文字引导方法，引导消费者对该产品的规格性能有全面的认识，
做好图片清晰展示，文字内容要真实，有效引导消费者浏览该产品的内容，采用图片与文字并行方式，来展示出该商品的优点，能够实现有效引导用户转化的目的[4]。
（六） 移动端店铺设计和PC端的区别
在设计移动端的网页，考虑到该设备的特点，移动端设备屏幕相比台式机显示器小出很多，而且移动设备使用者，可随时浏览，在设计移动端店铺中，要深入地去考察到该文字图片的实际尺寸，内容不能够偏多，也不能将PC端的网页信息挪到移动端上来。
三、视觉营销在电子商务平台中的应用趋势
国内互联网平台视觉营销应用方面，仍然处于探索时期，使用线性的营销策略模式，很多的营销策略要基于美工的经验才能够展现出该商品的全部信息，应用领域偏窄，应用程度不是很高，应用的优势在于本身能够积攒大量可利用的数据，即这些数据展开的视觉营销，能够体现在多方面的研究方向上。
个性化营销随着科技技术快速发展，在电商业的发展中，基于现有大数据挖掘而形成了数据，对挖掘出来的数据，就能够更好的掌握，了解到用户们的视觉，精准合理投放广告，网
络化的销售平台上，能够帮助消费者获取商品中的全部信息。目前，国内互联网上的消费平台信息，感知与消费决策相关研究已经逐步加深，但是并没有做出更深入的研究，店铺设计、整体感知和视觉的冲击性的关系。
页面设计风格在信息社会下，人们纷纷使用手机来购物聊天与外界沟通，手机也成为了移动电子商务销售终端，采用以线上电子化销售方式来展现物品，在店铺内也可以展示出一些信息，店铺的信息，商家采用视觉营销方式来向客户全方位展示产品的信息内容，进而吸引消费者注意点，可为产品销售带来更多的机会，设计产品形成更富新颖的产品，在网页上还要将该产品予以信息化展示，颠覆品牌形象，能够动态化展示，全方位地设计，提高商家的认知，提高消费者对商品的辨识力。
四、结束语
采用视觉营销的方式来提高商品销售量，视觉营销也是目前电商业发展的基础，在电商业发展中，还要对视觉营销有更多的重视，并且以高科技技术作为支撑，采取合理有效的应对处理措施，也使得视觉营销的价值作用都能够得到高效的发挥。
参考文献：
[1] 吴年飞. 视觉营销及兴趣教学法在电子商务教学中的实践运用[J]. 智库时代,2021(4):67-68.
[2] 郑慧敏. 试析移动电子商务品牌化的视觉营销方法[J]. 全国流通经济,2021(1):27-29.
[3] 陈延薇. 浅析网店美工与视觉营销在电子商务的应用[J]. 消费导刊,2021(2):229.
[4] 李玟,苏怡,刘丽,等. 基于体验营销模式下的视觉传达设计对实体书店的影响研究[J]. 中国商论,2021(12):47-50.

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