浅谈中国传统文化与现代网络视觉传达设计
【摘　要】在今天这个麦克.鲁汉所描述的“地球村”渐渐成为现实的网络时代，网络影响并改变着人类的生活方式。随着网络时代的快速发展和经济全球化步伐的加快，“西化”和所谓的“现代化”、“全球化”也影响到设计领域，对时尚极其敏感的网络视觉传达设计师们受此影响很大。国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着中国本土网络视觉传达设计师们固有的价值观与审美观，使其作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权。在全球化的设计场景中如何彰显本国设计的人文特?本文试图在全球化的设计语境下，以导入中国传统文化元素为例，寻新的设计思路。
【关键词】中国传统文化;现代网络;视觉传达;设计
1.中国传统文化元素概述
中国传统文化元素是我国本源文化和文化符号的传承，是中华民族文化艺术的母体，是中华民族由原始社会至今七八千年的历史积淀。面对当今国际视觉、彩的泛滥，传统文化可以带我们回归到民族本原文化深处，将文化的精神元素与现代设计语言重新组合，使之用于今
天和未来的社会，探寻出二者相溶相继的新道路。如何认识文化与现代网络视觉传达设计的关系，使其在现代网络视觉传达设计中的应用更为广泛和深入，在”国际设计风格”潮流之后，开创多元化民族化的设计潮流，是新一代网络视觉传达设计师们所面临的课题。
2.中国传统文化与现代网络视觉传达设计的结合
一提到中国传统文化元素，人们想到的往往就是龙、阴阳八卦……这其实是对中国传统文化元素肤浅的误读，真正优秀的中国传统文化元素颧若星空，不是几个有限的文化符号可以尽表的。就象靳棣强先生所说“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。”靳先生的作品就体现出在对传统文化元素的充分理解基础上，取其“形”，延其“意”，传其“神”境界。
让优秀的传统文化元素在现代网络视觉传达设计中得到更新和拓展，更可以借助网络本身所特有的持久性和广泛影响力，促进东西方文化之间的对话与互动。每种文化都有它自己的风格，作为现代网络视觉传达设计师来说，也应该有自己的风格。五千多年来，中国传统文化艺术能一脉相承并始终不曾中断，其中优秀的博大精深的民间美学思想、设计理念，更是当代设计师们应该传承和发展的。具体到网络视觉传达设计的实际，我们既要尊
重传统文化元素的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。现代网络视觉传达设计作品要想成为中国优秀传统文化元素的网络代言，首先要清楚艺术的内在延续性，探究构建在民族心理和精神上的深层文化结构，寻求到适当的切入点和结合点，才有可能“借力打力，直上九霄”。
网络视觉传达设计最终都要落实在视觉语言上，成功的视觉语言表达不可一墩而就，修要设计是有丰厚的知识储备，深刻的文化素养积淀和娴熟的艺术表现功力。一个成功的网络视觉传达作品不是仅从创意或造型上来评断，缺乏原创性语言的作品，是徒有其表，不耐玩味的，自然也就没有长久的生命力。还有很重要的一点，就是设计应该与生活息息相关并引领生活。中国优秀的传统文化元素源于先辈勤劳的农耕生活，蕴含着精深而质朴的生活智慧，具有清新刚健的艺术风貌。它生存在的日常生活中，是中国传统文化元素的文化生态基础。这种深厚的传统文化基础，在这个信息爆炸、思想碰撞、文化交融的时代，给予了我们民族归属感的精神慰籍。优秀的传统文化元素有着研究与应用的双重价值。优秀的传统文化元素资源丰富，素材广泛，但真正己在现代网络视觉传达设计中开发利用的却寥寥无几。如何将中国传统的文化元素和设计理念，和网络视觉传达设计这一新兴的当代创意产业联姻，以本土特的民族的设计语言形式成功地表达出来，使中国传统文化元素
融入网络时代，蜕变升华，是对现代网络视觉传达设计师的挑战。
优秀传统文化元素不仅为网络视觉传达设计准备了丰厚的养料，而且在此之前，已经成就了不同历史时期一代又一代伟大的艺术创作者，并长期培养熏陶了庞大的受众体。网络视觉传达设计师通过创意设计过程，将其所掌握的优秀传统文化艺术元素融入到创作之中，构建着理想中的网络世界，并通过自己的作品呈现在受众面前。这个时候，设计师与受众的关系是作者和读者的关系，读者通过网页来获取所需的信息，然后自觉不自觉地受到这些信息的影响，并通过各种形式与周围的人去交流，同时对这些优秀传统文化元素起到了传承与发展的作用。
传统文化元素毫无取舍的运用到现代网络视觉传达设计中是不可能的，因为网络媒介进入人类的生活后，旧有的传统文化体系会随着知识传播方式和人类生活方式的转变而走向衰落。网络视觉传达设计师必须精心的筛选出其中依然能为现实生活服务的设计元素，用自己的创意将其与现代网络设计完美的结合起来，才能被更多的受众所接受。
通过提炼优秀传统文化元素，合理地运用到形式美的法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和突显的作用，使网页成为一种文化的有效传播载体。越来越多的网络视觉
传达设计师会逐步认识到传统文化艺术元素的重要性，它是一种能够深入表现内容，能够引起共鸣的艺术元素。
表现在现代网络视觉传达设计中不是简单的将具体的元素不精加工的直接运用到网页装饰上，而是要用现代人的审美来去芜存著，使这种“回归传统的情结”得以彰显和贯彻。但这种回归不是对传统的直接拷贝或临摹，而世界用传统的设计语言符号，这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人，同时也是面对外来文化冲击的应对。应当清楚地认识到这种回归不是对“传统”的摹仿和复制，而是运用传统的形式符号，以新的方式表达网络视觉传达设计风格。在网络视觉传达设计中传统文化艺术风格的具体表现是对传统文化艺术元素的有效利用，并且加以适应受众需要和时代要求的改革。
在当今快节奏的社会生活中，淘汰的速度与时尚流行的速度同样迅速，网站要在激烈的竞争中脱颖而出，单靠内容的新颖丰富是不够的，网页的视觉效果能否吸引眼球，能否在受众接触网页的第一时间抓住他们是至关重要的。面对占世界人口总数五分之一之强的中国网络市场，在网络视觉传达设计中巧妙地融入中国优秀传统文化元素作为设计元素，结合html网页设计文化传承
现代网络技术，把握现代国人的审美取向，融入现代设计的表现形式，使传统民间美术的使用价值得到一个新的升华，使网络视觉传达设计有较强的时代感和民族感，尽显网站的个性特征，对网站的流量、推广具有积极的作用。
3.结论
综上所述，现代网络视觉传达设计的在网络时代的文化传承作用是有目共睹的。各国政府都愈来愈重视网络文化的良哇发展，这就对网络视觉传达设计的文化价值性提出了更高的要求。深刻解读传统文化，以现代的先进的网络视觉传达演绎传承传统文化，是民族文化传承的重要手段，寓教于乐，潜移默化，使民族血液中的文化基因代代相承，增强民族自豪感、自信心、凝聚力，这是新时期、新时代的新课题。这个课题的成功与否，直接决定一个民族思想文化阵地的归属，影响民族发展的方向，意义重大。我们要把更多的视点落到教育上，只有提高了整个民族的文化艺术素养，现代网络视觉传达与传统民族文化才能在受众与设计师高层次的交流互动中共同发展。　[科]
【参考文献】
［１］田忠利,付琳,龚小凡.关于数字新媒体艺术发展的思考[J].北京印刷学院学报, 2007,(05).

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