传统“五福”在包装设计中的应用
作者：孟继乐
来源：《艺术科技》2012年第05期
        摘 要：“五福” 又称为福禄寿喜财，五福涵盖了吉祥图案的精髓，是吉祥图案的典型代表，随着时代的发展。传统的五府文化在包装设计中被赋予了全新的寓意，也随着时代的发展有了全新的形式。
        关键词：福；禄；寿；喜；财；包装
        1 “福”对包装设计的应用
        “福”是中国人对于美好生活的最基本向往，是一切吉祥寓意的出发点，是中国传统吉祥图案的核心主题。福即幸福，在的不同时期阶段，人们对幸福的内涵理解，价值观念的评判标准也各不相同。古代时人们认为，幸福是上天祖先所恩赐的，故而应祭祀祖先。福字的造字也跟此有很大的关系，福字为左为示字旁，即表示祭祀之类。所以“福”象征着美好幸福之外，其中还有一种对祖先敬重的孝文化。吉祥图案中表现“福”的题材难以胜数，如百福字、百福图、福
在眼前、福星高照等等。这种祈福心理在生活中形成了种种礼俗，最常见的莫过于逢年过节大门上贴的“福”字，有时还将其倒贴，谐音为福到了。这使“福”表现出较多的喜庆的含义，这也使他最为人民大众所喜爱，使得福文化在情感上具备了最为亲近的亲和力，最能为人们所接受。福的概念是最为广泛的，对幸福的认同理解往往又是最为抽象的。对幸福的追求，象征寓意和艺术化的表现为人们所认同，福也成为一种程序化的载体，成为包装设计中最为常用的题材，出现了不少代表性的作品。如金六福酒包装设计就是以“福”的吉庆形象为定位，被誉为中国人的福酒。五粮液的福喜盈门系列等。但这些包装设计中对福文化的运用也存在一些片面性，没能从福文化的内涵追求，象征寓意和艺术化的表现题材等方面进行深入的挖掘运用。包装设计中，如能从福文化内涵上进行设计运用，就能利用福文化自身的喜庆亲和的情感性，增强消费者对商品的亲近感。
        2 禄文化对包装设计的影响
        “禄”其字面意思理解为旧时官吏的俸禄、俸给。过去古人所说的“万般皆下品，唯有读书高”。封建时代的读书，不是单纯的研究学问，读书的最终目的是为了考取功名。金榜题名、光宗耀祖，就是所谓“学而优则仕”。这种在封建时代存在了数千年的“科考”、“功名”制度，作
为这个特定时期的社会特点反映在吉祥图案中，使得“禄”也成为吉祥图案的重要题材之一，如蟾宫折桂、加官晋爵、功名利禄等。但同时，是从福中分化出的主题，所以，禄也可以理解为福，如同“富”，所谓富贵殷实、高官厚禄皆为“福”。所以说禄相即为福相，百禄即可认为是百福。在当前的包装设计之中，对“禄”的内涵运用应予以全新的诠释。古人以“禄”为题材追求社会地位的提高，丰厚的物质财富其本质还是为改善自身的生活品质，也即是对幸福生活的追求。在现如今物质化高度发达的今天，“禄”在现代设计中可以理解为：对生活环境，生活品质的高标准要求，也是对平等的社会地位，和谐平稳的社会环境、宽松悠闲生活方式的一种追求。
        3 寿文化对包装设计的影响
        “寿”从古至今都是中国人努力追求幸福的最终目的。因为古代中国有“崇生恶死”的传统心理积淀，大多数人相当看重生存的数量而往往忽略生存质量。以长寿为幸福的观念商代就有记载。中国古代生存条件的恶劣和自然生命的短暂是人类难以抗拒的力量，因此延长生命的存在，即长寿，成为是否幸福的头等大事。在民间至今还流传着‘五福中为寿为重’的观念，这种思想意识在许多传统节日活动中表现的更为充分。在中国传统文化中，寿作为一种
生命力长久的象征，可谓深入到生活的方方面面。寿字的本义为年长，年老，又可引伸为“恒久”、“久远”之意。寿字不仅用于赞美人寿，还寓意事物长久。中华民族对崇寿敬老有悠久的传统，对寿有着深厚的感情，因而也创造了众多以寿为题的吉祥图案。 “寿”对中国现阶段包装设计的影响可谓是源远流长，单纯就吉祥图案的“寿“字造型，就有多种变化。其寿相关联的吉祥造型可谓是数不胜数。而中国人对寿文化的尊重与推崇，可谓是延续至今。当前社会对环保的关注，对养生的倡导其实质是对人身体健康和生命的重视，也是寿文化传承与延续。尊老一直是中华民族的传统美的，社会最对老人的敬重使我国包装设计中出现了以寿为题材的产品包装，如寿酒，寿礼等。而对以寿为题材的包装设计中，不应局限于直接应用现有的传统吉祥图案，应全面深入的解析运用寿文化的本质，结合现在的养生、环保观念，使“寿”得到新时代的诠释。
        4 喜文化对包装设计的影响
        “喜”即喜庆，举生活中称心如意、令人高兴的事皆为喜。吉祥图案中喜又意味着愉快和谐，是吉祥图案“和”文化中最高层次的精神追求，是“五福”的最终指向。例如：人们在祝贺别人时常用道喜、贺喜、恭喜之类的表达方式，通常令双方都能够获取精神上愉悦感。像民俗
中的婚姻乃人生大事，在婚礼礼仪上追求喜庆吉祥的气氛，可谓是大喜。婚姻的和谐、幸福、长久、美满也是新婚之喜的期望。婚姻是作为大喜，生子也是喜。一般来说妇女怀孕称“有喜”，生儿育女称为“添喜”。老人去世本是件令人伤痛悲哀的事情，但由于受到传统的生命观念的影响，高寿老人丧葬在某种意义上也是件喜事。民间常把长寿老人去世称为“喜丧“，所以有了“红白喜事”之说，亦是将丧事赋予喜庆的彩。以喜为题材的包装设计则数不胜数，其设计过程中运用以喜为题材的吉祥图案最为广泛，其中以礼品的包装设计最为代表性。喜文化的情感彩较为强烈，并且感情彩以一种非常直观的表现形式展现，能够得到民众广泛的接受。
        5 财文化对包装设计的影响
        “财”指的是发财，在封建时期重农轻商思想的影响下，“财”与“禄”联系在一起，形成“升官发财”的固定思路，这也使古人多以考取功名当官作为发财的途径。在当今社会，人们更多的是将“财”与勤劳致富、诚实经商联系在一起，所以凡有店铺企业开张，人们必说“财源广进”，逢年过节，人们也互致“恭喜发财”。长久以来，因不同的的社会环境、心理因素等原因导致中国与西方完全不同的财富观，中国人较西方更加善于理财、乐于蓄财，把财富作为生
活必要保障。近几年以来，随着中国经济的高速发展，不少人将对财富的追求做为人生奋斗的目标。在整个社会浮躁情绪的心理暗示下，不少人认为有了财富，就能换来 “福”与“喜”，更有甚至认为能够买来“禄”与“寿”。包装设计一直以来都是以市场经济为主导，这种浮躁情绪明显影响到包装设计的发展，尤其是在一些高端产品包装上，将对金钱的追求欲望赤裸裸的带到包装设计中，使包装设计在情感上显得焦躁，视觉上对金的过度应用，容易造成视觉疲劳。但“财”文化本身并没有人为赋予的负面作用，“财”是人们赖以生存的生活资料的总称，上至享受高端的奢侈品，下至基本生活资料必须品，都离不开“财”。就人们的生活而言，“财”不仅是经济生活的所需，也是精神生活的需求，这就使财从物质层面上升到精神层面。对“财”的热衷是人的根本属性，是人们需求基本生存资料、渴望拥有而有保障的生存坏境，能够享受一定的精神愉悦。中国古人提出的和气生财，“和”体现了“财”文化的核心价值观。
        参考文献：
        [1] 彭桂秋.现代包装设计[M].武汉：中南大学出版社，2003.
        [2] 李振球，乔晓光.中国民间吉祥美术[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2000.
文化属性是什么意思
        [3] 张道一.中国的吉祥文化 美术学文萃[M].北京：人民美术出版社，2002.

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