设计艺术研究    Research on design art
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浅谈字体设计在包装中的重要性
牛荟萃
（成都艺术职业大学，四川 成都 610000）
摘要：文字作为基本的视觉元素之一，不仅仅是视觉载体，更是一种独特的视觉信息符号。在包装设计中，文字不仅能够直接准确无误的传递商品信息，还能起到宣传商品，树立商品形象的作用。文字作为现代包装设计的重要组成部分，包装上醒目生动的文字是抓住消费者视觉的重要手段。在包装设计中恰到好处的运用字体设计能够表达商品的性质、用途及特点，并且能够引起消费者的购买欲望。
关键词：包装设计；字体设计
一、字体设计的重要性
文字是人类历史文明的产物，是文化特有的象征符号，亦是一种信息载体。随着历史的发展，文字成为文
化传承不可或缺的形式之一，字体设计也在文明的传承中得到了飞速的发展，以超常的视觉感染力和表现力占据了设计领域的一席之地，并且形成了独具一格的设计风格。
字体设计应用广泛存在于各个领域，只要稍加留意就会发现，字体设计不经意间已经完全融入我们的日常生活中，无论是书籍报刊、商品包装还是现在的新媒体等，字体设计在不同的设计领域中都充分地展示了自身的魅力。由于字体能够直接准确无误的传达信息，并且通过艺术加工的设计方法增强其视觉冲击力增加传达信息的效率，因此，字体不仅仅是传播信息的载体也是一种独特的视觉语言符号。
二、字体设计在包装设计中的意义
在包装设计领域中，文字是必不可少的元素。文字的艺术魅力在于大胆的创新，在不断地完善文字图形化处理，增强文字在包装设计中的感染力和视觉冲击力，这种独特的形式美感将是包装设计吸引人们眼球的重要手段之一。现在市面上商品的包装琳琅满目，要想在最短的时间内抓住广大消费者的眼球，字体设计无疑是最好的表达形式之一。无论是字体库的字体、创新设计字体和书法体，任何一款字体都带有一定的设计风格，都有着独特的形式美感，这种不同的字体风格带给受众的感受也是不同的。文字作为一种独特的视觉语言符号，在包装上主要承担商品信息的传播以及经过再创新设计后的视觉审美价值，而包装上所涉及的文字部分有：品牌名称、广告语及说明性文字；在文字部分能够进行艺术创新的部分一般为品牌名称、广告语部分，说明性文字注重的是可读性和规范性一般直接使用印刷字体。因此，
在进行包装上的字体设计时将会有多种多样的表现形式。在进行包装中的文字设计时，设计师可通过自身长期的工作经验总结和归纳字体设计的基本规律设计的同时既保证字体的易读性，整体性和强调性的特点又可以更好地展示文字的形式美感。无论在创新设计的过程中多么的富有想象力和创造力，都必须遵守字体设计最基础、最重要的原则易读性，避免夸张处理带来的不必要的麻烦及误读。在进行设计创作时，无论是字体的图形化处理，还是笔画的夸张扭曲，都应该保证字变结构不变。包装上字体设计的创新应用，既充分地展示了字体的形式美感又赋予了该商品特殊的商品属性，并带有强烈的品牌特征，也是品牌文化的一种延伸，成为该品牌的文化符号。
三、字体设计在包装设计中的表现形式
包装设计的目的是打造品牌的形象及宣传该品牌的商品促进消费。包装上的字体设计应该符合商品属性，在设计的同时应该与商品属性保持风格统一。打造符合商品个性和自身属性的字体，使字体与商品相辅相成、相得益彰。另外，字体自身所特有的情感化表现，也是能够准确体现商品属性的元素之一。人作为阅读的主体，设计师能够精准地把握到字体的情感表现，就能够更快速，更准确地抓住消费者的心理动态，从而更有效地进行商品信息的传递。
例如，现在市面上一些女性使用的商品，包装上的字体大多纤细清秀，能够使人联想到女性的柔美和优雅；反之，男性商品包装上的字体设计大多充满力量，稳重大方，笔画更加干练硬朗，这样的字体更能
够体现男性的体特征；而母婴和儿童用品上的字体设计大多用弧线，字体圆润，没有明显的边角，给消费者带来强烈的亲和力，很友好的表现。以上不同的字体设计就是所谓的字体个性，针对不同的设计内容，服务不同的品牌，根据不同的设计风格，字体相对应的也要做出合理的调整。因此，字体的个性化表现也能够在设计的时候体现商品的品牌属性，树立鲜明的品牌印象，帮助消费者更好的辨识产品。
四、总结
字体设计与人们的生活息息相关，在不同的设计中字体设计的应用不仅以最直接明了的方式传递信息，而且还有效地帮助各企业树立了自己所特有的企业品牌形象。因为文字的独特性，既能视为文字又能视为图形，大大增加了字体设计在包装设计中的趣味性，增加了产品与消费者的互动性。虽然不能单纯地通过字体设计的好坏来评判产品包装优秀与否，但不可否认的是字体设计在包装中是不可或缺的元素之一。想要更好地实现字体设计在包装上的多样化还需要设计师能够从我国的传统文化中汲取精华，提炼出更多的可创作的元素，让字体设计更具有延展性，使字体设计更赏心悦目。从而设计出更有文化底蕴有内涵有美感的包装。
参考文献：
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[2]熊礼梅.包装中的字体设计[J]包装工程,2004,25(2):172- 173.
商品属性是什么意思
[3]闫超.浅议平面设计中字体设计的重要性[J].大众文艺, 2014(20):114-115.
（责任编辑：薛竹影）
作者简介：牛荟萃，成都艺术职业大学。

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