浅谈商务英语翻译中的文化因素
作者：王颖 韩占东
来源：《文艺生活·文艺理论》2014年第08期
        摘 要：本文主要探讨了商务英语翻译中对事物认识差异、数字方面的差异、语言习惯方面的差异等三方面。
        关键词：商务英语；文化；翻译
        中图分类号：H059 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）23-0207-01
        从事商务英语的翻译人员必须了解掌握本国与异国的民族文化差异，并设法使这些差异在传译过程中消失，同时在译入语中到准确的词语，使异国文化在译入语中再现。一般来说，商务英语翻译中体现如下几个文化因素：
        一、对事物认识差异
        不同的国家有着不同的历史背景，风俗习惯，文化传统，所以在对事物的认识上体现一定
的差异。在东西方语言中，表示各种不同颜的词汇很丰富。如：红在我国文化中象征着吉祥、喜庆，中国人结婚习惯穿红衣服，贴红喜字，铺红地毯。经商时，商人希望“开门红”。而英语国家视“红”为残暴、不吉利，红意味着流血。再如，蓝在英语国家有忧郁的含义，所以美国的“蓝星期一”（blue Monday）指心情不好的星期一。blue sky 在英语中意思是“没有价值”，所以，如果把“蓝天”牌台灯翻译成 Blue sky Lamp，意思便是“没有用的台灯”，那么这样的台灯怎能卖得出去呢？蓝在中国人心中一般不会引起“忧郁”或“倒霉”的联想。尽管如此，世界知名品牌“蓝鸟”汽车并不是“伤心的鸟”的汽车，否则怎么会用BlueBird作为汽车商标呢？blue bird 是产于北美的蓝鸣鸟，其文化含义是“幸福”，所以，英语国家人驾驶Blue Bird 牌的汽车，心中的文化取向是“幸福”。由此可想而知，英语国家的人恐怕不会买牌子为White Elephant 的电池，因为消费者不愿买“没有用反而累赘的东西”。
        二、数字方面的差异
        数字在东西方文化中同样存在着差异。众所周知，在西方，“十三”被认为是不吉利的数字，其原因就是与圣经故事中耶稣被他的第十三个门徒犹大出卖有关。所以，在西方国家，人们通常避免使用“十三”这个数字。在中国的传统文化中，数字“十三”没有这种文化含义，但
随着西方文化的影响，近来这种蕴涵也被国人所接受。在中国的传统文化中，“九”因为与“久”同音，所以“九”经常用来表示“长久”的意思。例如，我国历史中，皇帝都崇拜“九”，希望其天下长治久安。因此，我国便有“999”药品。英语中的nine没有这种含义。但不要把用“666”作商标的商品出口到英国，因为“6”在《圣经》里象征魔鬼。“七”在欧美国家有积极的意义，所以，商标为“7-Up”的饮料翻译或汉语为“七喜”，而不是“七上”。英语国家的人心目中的“七”相当于中国人的“八”。“七”对英语国家人是个大吉大利的数字，投掷中以“七”为胜利。商标还有Mild Seven，7-Eleven（连锁店）。但在我国，“七”是个普通的数字，有时候和谐音 “气”产生关联含义。上海生产的“三”牌内衣，是名牌产品，翻译成英语ThreeGuns。如果将Three Guns 牌内衣出口到日本、哥伦比亚及北非地区，会受到消费者的欢迎，因为“三”商品属性是什么意思在这些国家表示“积极”的意思。
        三、语言习惯方面的差异
        在东西方语言习惯方面也存在着很大的差异。称呼与打招呼：在西方，小孩对长辈可以直呼其名、年轻人称老年人可在其姓氏前加Mr、Mrs或Miss。在汉语里，我们常用“老师、大夫”等这些表示职业的名词与姓氏连用作称呼语。我们彼此较为熟悉的人见面时，常问“吃过
了吗？”、“上哪去？”等，而英美人常用 “It’s a nice day”，在关系亲密者之间还可用“Hi！ ”。接电话时，我们常问“你是谁？”“你哪位”，而英美人通常是先报自己的电话号码或单位名称。寒暄之后的道别，我们常说“请留步”、“慢走”，西方人常会微微一笑，作一个再见的手势或说“Good-bye”。赞扬、祝贺和其他社会礼节：中国人视“谦虚”为美德，当别人对我们说 “Your English is very good.”我们常答道：哪里，哪里，或我的英语不好。而西方人习惯以“Thank you！ ”的方式来接受。
        四、结论
        在商务英语翻译中造成中西文化冲突现象的原因是多种多样。究其根本，是因为中西双方有着不同的文化、历史背景，这必然使人们在意识、行为等方面形成差异。分析其主要成因：首先是逻辑思维存在差异：其次是价值观念存在差异：再次是行为规范存在差异。要保障跨文化交际的顺利进行，就必须了解对方的行为规范，最好的方法就是“入乡随俗”。最后是语用的迁移造成的影响。人们对客观事物的评价和解释通常是建立在自身的文化基础之上的，这种文化的标准规范只能在自身中按其特的定条件加以解释。进行商务英语翻译时必须特别注意这些差异，必须在外国文化和本国文化中到一个切合点。如果这个切合点是两种
文化的交融，那就是最理想的了。但是，往往由于文化差异，有时很难到切合点，这时，译者就必须就自己的能力让这两种文化尽可能接近，以达到更好的融合效果。
        ★本文系河北省社会科学发展研究课题：从语言的经济学属性看商务英语翻译——基于语言经济学的翻译实践研究。编号：2014041003。

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