构成图形设计，可以概括地分为：一平面构成；二立体构成；三彩构成三个方面。
   在构成图形设计的过程中，先要通过精密计算分割成各种有规律和无规律的网格，然后再在复杂的网格结构中安置所有画面成份（字体、照片、插图、商标、图形等）获得高度的视觉平衡和无限的设计可能性，并创造出视觉上高度清晰的设计风格，进而探索形的审美实质和视觉特征，追求全部设计要素统一的动态平衡效果，强调通过各种对比因素之间的视觉调整而产生一种活力。这些因素包括：明暗曲线和直线、正形和负形、形体和空间、垂直和和水平、静和动、彩和单等关系，将各种形体和字体、图形等构成严谨的整体。
   运用构成图形设计的原理，要依据产品的属性和特点，用点、线、画、空间及其简单的几何图形，来反映现实生活中存在的构成规律，并构成十分丰富的画面，用数学的逻辑进行创作。主要以各种黑白的或彩的形体对比、交错、重叠、相加、相减、递增、递减、复杂的排列等八种手法，组成特殊的艺术形态，表现出某些抽象的概念，从而引起消费者心理反应和联想。商品广告就是要使消费者对商品产生一种特殊的形象和形式的的美感，从而达到宣传、推销的目的。
一、形象的构成
在同一空间中，形与形的关系是构成设计最基本的要素。形象是构成设计中非常重要的元素，设计者必须将设计内容通过适当的视觉形象，传递给观众。所谓形象，具体可以分为点、线、面、体四类。而在平面上，仅是一种视觉上产生的幻觉现象。
    形象的设计应视设计的意念与媒体配合，适当地运用图案、字体、插图、摄影等手法来构成。
1、点的形象
细小的形象叫做“点”。所谓细小，是指设计的画面中、视觉上显得细小的形象。（如图）是《平面设计原理》的封面设计，便是运用点的形象作为构成设计的最好范例。
渐变构成图片黑白简单    设计者选择了圆形、三角形及方形的点作为设计中的三组基本形。然后运用一个无作用性的重复骨骼。有规律地排列三种点的形象。
2、线的形象
窄长的形象叫做“线” 所谓窄长，是指形状的长度与宽度具有较极端的比例。
线的形状变化很大。它会因方向的变动或不变动，边缘的顺畅或波动，以及末端的变化而产生不同的形状。
    （图1）是公共房屋展览的设计图案，它以简括的造形描绘出公共房屋的形貌。因为公共房屋的种类颇多，所以不适合用某一类房屋来造型。设计者出各类公共房屋的两个特点：第一，它们都是多层的楼宇。第二，它们都是整体的建筑。因此采取了如图所示的粗细曲折的直线结构，从而产生了坚固宏伟的实体感。（图2）是一个旅游俱乐部的商标。设计者运用一组粗细变化的直线表现平静无际的海水，上面加一个圆形月亮，图形下的直线产生粗度的特异变化，好似月光在微波上的一行倒影，使人看后产生远离尘霄的城市，享受着宁静的假日的感觉。


图1

图2
3、面的形象
在平面上，所有非“点”非“线”的平面形象叫做“面”。
面的形状种类甚多，它的形状是由本身的边缘线构成。例如，几何线构成几何形，自由弧线构成有机形 不规则线构成不规则形等。因为面的形象变化很大，所以用面去表现意念的手法
是非常灵活的。（图1）是菲律宾航空公司的一个广告。这个设计根据菲律宾岛流传着一个神话故事：有一只美丽的巨鸟，常飞临该岛，与王子及居民为友。后来王子思念在月中的情人，巨鸟就驮着王子飞往月亮。这个广告就是以这个神话故事作为设计内容。设计者运用自由弧线勾绘种鸟形态，夸张巨大翅膀及飞翔的姿势，飞临大海，从而引起观者好的联想，表现优质服务的主题。这个广告，从表面上看是一幅线面，但实际上是自由婉转的线分割了大大小小、自由而不规则的面所组成。
    形象的正与负，在构成设计中起着重要的作用。在黑白设计中，我们习惯地将黑作为受占据的空间，成了“正”的形象，因此，白就成了“负”的形象了。而且我们有时将“正”和“负”的形象同时适用于一个设计之中。
    （图2）是香港市政局的徽志。当时市政局方面希望它的局极要包括有皇室的狮子与市花紫荆的图案。为适应上述条件，设计中运用了正负的形象。狮子是正的形象，而洋紫荆是负的形象，分别放在一个盾形的上下两个部份，这样使两个不同的形象在对比中产生统一的美感。形象与彩配置，在构成中同样起着重要的作用。在设计中可运用不同的彩配置 使设计产生不同的效果。（图3） 是一家印刷公司的商标设计。设计者尝试将字母“a” 设计成印
刷网版点的形象。字母“a”是这家公司名称的第一个字母，细点则是印刷行业的一种常用元素，这正好适合公司的性质。这个商标运用两的配置，灰“a”为形象，浅兰 的圆点，使商标的组成为这个机构的标准彩。


图1

图2
图3
二、基本形的结构
在平面构成中，视觉形象往往由若干相同或相似的形象单元组成，其每一个不再细分的组成单位称之为基本形，基本形是一个最小的构成单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合，
便可得到好的构成效果。
    在构成中，由于基本形的组合，产生了形与形之间的组合。
    基本形的单元组成可分成重复基本形、近似基本形和渐变基本形三种。在设计过程中，一般都以这些基本单元为基础。这些单元组成了构成设计。
1、重复
在同一设计中使用完全相同的视觉元素或关系元素的方法叫做重复。重复的形象可使人在视觉上产生反复深刻的印象，亦会有单纯的统一美感。在构成设计中，将两个或两个以上的形象重复，平均地排列在同一空间内，是一种最基本的构成方法（如图1）。
    （图2）是全页版面的杂志广告。广告客户是一家不锈钢餐具制造厂，产品有刀叉、否具、茶具、厨房器具和园艺工具等五类，厂家希望能选择一些产品在广告中刊登。设计者在众多的产品中，发现很多大小近似内格的器皿。这种器皿的外形简洁美观，具有代表性。于是选择了其中一款作为基本形，用两双上下反射重复排列成对称图案。这款器皿有三个内格，刚好用五格套入五类产品的图片，剩下的一格编排了标题和各项内容的文字。
    在设计中还可以运用多个基本形，组成较大的形象。
    （图3）是以女性顾客为主要对象。因此商标的设计要求赋予典雅高贵的性格和具有 女性化的优美形象特征。
    设计者用商店的名称的第一个字母的小楷“R”字形成一个圆点与一条倾斜的粗度渐变 弧线，将它平行地重复一次。使弧线的形象强化，成为与扎花球的丝带相似的形状。两条弧 线平行排列，造型流畅，这个超基本形旋转重复一次，构成对称的图案。
    在设计中运用面积大而数量少的基本形，可以构成简单有力的设计。若面积小而数量多构成的设计就象均匀的花纹和肌理。花布设计是其中常见的例子。（图4）设计运用了这个原理，设计了这家时装精品店的两种包装袋。


图1

图2

图3

图4
2、近似
有的形象是彼此相似而不是完全一样的。在构成设计中这两个形象属同一种类，称为 近似。
    （图1）运用近似的形状设计的一张海报，它是为香港老人节设计的宣传标语。标 语在视觉上是以有限的文字与标点构成无限的语言意义。老人节的标语，应是为老人的幸福 与快乐而呼吁的语言。设计者在同一画面上应用了两个近似的老人欢笑的形象，代替了文字 加上一个感叹号和引号，在视觉上构成了一句简短的老人节标语。老人的形象是用非常简洁 的圆形和弧线构成，一个是圆形加上发髻的老婆婆。借用了老人节的节徽的近似的形象，以 表现出宣传画的特定的内容。
    在设计中还有一些同类的现象，它们的形象可能截然不同，但在设计者的刻意安排下，近似的感觉便增强了。
    设计中基本形近似，一般是指形状方面的近似。如果形状不是近似，基本形大小、彩和肌理的近似仍不能确定近似的存在。
    在一个设计中，可以将一相似的图形作基本形运用，亦可以运用任何骨骼进行设计。 （图
2）是银行年报的封面设计。设计意念是表现银行的国际金融业务。图中运用几个不同国家的货币的符号设计了一组近似的基本形，在重复骨骼中运用排线图案，但在构成设计中骨骼的近似在很多情况下往往作出形状的近似。
近似的骨骼在构成设计中可称是一种半规律性的骨骼，骨骼单位在形状和大小两个方面都不能是重复，而只能是近似。比例不同的长方形，也是可以构成简单的近似骨骼。这样的近似骨骼，在规律中产生较自由的变化。
    （图3）是杂志编排设计中的一组题材近似的图片，石狮子、铜狮子、象牙狮子、白玉狮子、刺绣狮子等，虽然形状有很大的区别，但亦有相似的地方，可称是一组近似的基本形。为配合每一张图片的构图和比例，将它们排列在不同大小和比例的长方形骨骼之中，使相似的形象与形象之间，在相互的比较之中，产生相异的趣味。
    在构成设计中，重复的运用能使设计产生统一感，而近似的运用则可使设计在统一中呈现出生动的变化。这两种效果也可以在一个设计中求得，或在一组设计中产生，使之异曲同工，相辅相成。


图1



图2
图3
3、渐变
与近似比较，渐变是有规律的一种变化。是一系列重复形状的物体。在与视觉距离不同的环境下，能产生大小的渐变。每一种动态，在连续时间的视觉记忆下，亦显示一种渐变的秩序。不过时间性的渐变不可能在同一视觉空间中显示出来。但在自然界，因空间位置之变化而产生的渐变，还是到处可见的。
  1．平面渐变
  在重复骨骼中，基本形是可以渐变的，而平面渐变只是其中的一种方法。它不会影响基本形的大小和形状，只是方向和位置在骨骼中发生变动。
  （图1）是一张宣传一个保龄球赛的海报。保龄球运动中，最有代表性的形象，可以说是木瓶，因为球赛是以击倒水瓶的数量来计量的。所以设计者运用了以水瓶倒下的动态去表现这种球赛。设计者先设计了一个木瓶的基本形，然后将基本形向左右两方分别作倾斜的方向变动，描绘出木瓶正在左右摆动和摇摇欲坠的形状，并将这组基本形放在象征保龄球的图形内。
  2．空间渐变
  一个平面的形，若在空间逐渐改变它的位置，就会使它的形状在视觉上产生渐变的效果（图2）是一个个比较典型的空间渐变例子。设计者用一个笔划粗细变化很大的数字“0”整齐地排列在一起，然后用鱼眼镜头摄影，变成了一个圆球体图形，那些字就产生了变形的作用。中间的字母形状最完整，越近边缘的字，形状和大小的渐变越大。就是因为这个空间渐变的关系，产生了各种空间错觉的视觉效果。
  3．形状渐变
&nb  形状渐变在构成设计中变化最大，每个形象都可以渐变成任何其它形状。（图3）是一九七八年荃湾大会堂的徽志设计公开比赛中获首奖的作品。设计用整湾的“茎”字，作抽象的构成。“荃”字是一个笔划对称的字体，主要是勾划和斜线所组成。设计者将它化为一组由水平均线渐变为左右倾斜的曲线作基本形。基本形的中央，有向上伸张的弧线尖角，形成对称图形的中心，以代替了“荃’字的垂直笔划。为了造成与“草”字部首相似的印象，因而将最上面的基本形分成两截，象征文化活动向上发展而突破的意念。画面将整组基本形纳入一个图
形中，使黑白相间的线形渐变基本形，‘构成多层建筑物的空间效果，充分体现了一一个文化交流蓬勃中心。

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