海报设计中文字图形化的表现手法
作者：孙巍严
来源：《当代旅游》2018年第07期
        摘要：文字图形化具有准确、快速、有效地传达信息的特点，将文字语言转换为视觉图形语言，将只有在特定区域使用的文字转变成可以让全世界读懂的“世界语”，使文字突破了地域的限制，模糊的种族的界限，一定程度上消除了民族与民族间的隔阂。同时，这种表现方式赋予文字全新的形象，增加了文字的美感。
        关键词：海报设计;文字图形化
        文字图形化在标志设计领域也有很大的发展。标志利用图形的表意功能，将所要传递的信息进行概括。将文字图形化应用到标志设计中，不仅让人有认同感、过目不忘，而且赋予标志极其丰富的文化内涵，反映了标志背后良好的企业形象，极具民族特。这种文字标志形式已逐渐成为世界普遍通用的设计形式。
        一、笔画替换法
        笔画是文字构成的基本元素，根据笔画的结构走势，把文字的部分笔画或者全部笔画用相关的、有代表性的图像或者图形来代替，使得字中见话，画中有字，使得画面的生动与文字的概括相结合，使具象与抽象相结合。在设计时应当在注意文字笔画与图形结合的艺术性、整体性、和谐性。
        在创作的构成中深入的发现现代海报中文字除了参与到画面的形式构成，还扮演者构成画面意境之美的重要角。文字和图形组合一方面能够共同传达信息，另一方面也演绎了文字所表达的意境。文字与图形的配置不是简单的，平淡的组合关系，而是具有积极的参与性和创意的表现性，与图形达成最佳配置关系来共同表现思想及情感。
        二、文字重组法
        文字重组发根据海报的主题意义，将文字打散重组，夸张的文字本身的图像性来组成图形，使得文字的形式具有强烈的表现性，极具视觉情趣。设计者用文字重组的方法，生动的展现人们迈入21世纪时那种兴高采烈，踌躇满志，自信满满的情怀，这种趣味生动的数字重构，极富视觉魅力，可以看出设计师是以一种轻松游戏的心态来对待文字的图形化设计，并且通过一种极富趣味的形式表达出来，使得观者在强烈的美感中轻松的接受了信息。
渐变构成海报
        三、字形同构
        字形同构是通过将相同或者不同但相互间有联系的文字笔画与形的共生渐变组合，而相互沟通、相互转化，巧妙的结合在一起，构成新的文字图形化视觉效果和新的形象的创意方法。这种同构是一种共生同构，笔画与笔画之间相互成为对方的一部分，彼此相互借用，相互衬托，相互依存，使得文字的图形化得到一种超越，同构文字的奥妙往往藏在字形之中，不易被人察觉，我们设计的时候会对文字的字形笔画进行重叠、交错，形成一种新的文字图形创意。这种不同寻常的文字设计语言，独特的表现手法，已经成为设计师正在研究的一种新的视觉创意手法。
        四、文字解构
        海报设计中文字的解构是根据设计的需要，对文字笔画、结构整体性的否定，对其进行破坏和直接，然后重新组合，形成一种所谓“完整”的视觉形态，从而减弱文字的阅读功能，强化文字图形化的视觉魅力。但这种解构设计不是对文字随心所欲的破坏和直接，而是经过精心设计，打破传统的设计原则和形式，创造一种新的设计视觉表现。
        （一）笔画的减少。在抓住文字的主要字形和结构特征的基础上，减少部分笔画，破坏字形的完整性、结构的严谨性，强调对文字笔画结构局部特征的表现，创造一种文字图形化视觉的残缺美。但这种笔画的减少，不能影响字形的存在，要使其结构不散，令文字仍然有一定的识别性。
        （二）笔画的拆解。汉字本身的组合构成犹如中国式的木材结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构间力的相互牵扯，形成了完整统一的有机体。而笔画的拆解则是对这种有机体的破坏，对汉字的点横撇捺一笔一画进行了彻底的肢解和结构的打散。再对拆解后的文字笔画进行新的组合排列，与笔画的减小相比较，在对笔画的拆解与重构中，字形消失，结构打散，文字的基本功能似乎已经被图形的力量彻底瓦解了。
        （三）文字创新。首先，我们可以通过对文字的笔画、结构的主要特征进行提炼和组合设计，来实现文字的创新。这种文字的创新可能不具有可读性，是在字与字的组合排列和字义的联想中获取整体意义。
        其次，在视觉效应上到与印刷字体的差异再造汉字，文字的图形化设计，将文字由书写的层面上升到表面的层面，我们多角度，多视角的表现文字图形化形式标书的最大可能性。
在视觉上寻求突破，突破现有的约定俗成，突破现有的思维模式，突破现有的设计语言，突破现有的观察表现形式。
        五、文字留白
        主题文字图形的存在使得整个产品包装版面相当的生动和饱满，以面构成时，统筹各个元素的关系和画面的和谐，在必要的时候甚至可以在海报上做出一些留白的处理。汉字字体在海报设计中的应用可以突出产品的亮点，体现在产品包装的构成要素的差异化创意方面，汉字字体的图形化在产品包装设计中的应用形状、大小。
        六、文字的編排
        作为一种抽象元素，主题文字图形化本身就是由点、线、面组成的，同样的它们也可以再次构成新的点、线、面。在现代包装设计中，这种点线面的构成表现会使文字图形化带有明显的内容与基调，人们很容易从中感受到文字图形化所要表达的情感，达到包装与消费者之间的情感沟通桥梁作用，同样也是视觉美感的再创造。
        主题文字以面的形式运用在包装设计中。从概念上来说，面的形成是由线的移动轨迹所
产生的。面的不同分割和布局都会产生不同的视觉效果，可以产生轻松感，也能形成压迫感，映射出不同的视觉动势。如“佬米酒”外包装，清新简约的字体和简洁，四周的空白留给消费者适当的想象空间。在立体包装上，还可以将文字编排进行两个平面之间的跨越，增强视觉张力和艺术效果。
        文字的图形化字体具有两方面的作用：一是实现字意与语义的功能，二是美学效应。所谓文字的图形化，即是强调它的美学效应，把记号性的文字作为图形元素来表现，同时又强化了原有的功能。作为网页设计者，既可以按照常规的方式来设置字体，也可以对字体进行艺术化的设计。无论怎样，一切都应围绕如何更出地实现自己的设计目标。将文字图形化、意象化，以更富创意的形式表达出深层的设计思想，能够克服网页的单调与平淡，从而打动人心。
        作者简介：
        孙巍严，齐齐哈尔工程学院视觉传达设计专业学生。

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