电子商务数据分析报告
报告人：胡厚磊
贾志成
目录
一、公司简介 (1)
（一）公司介绍 (1)
（二）公司品牌定位 (1)
（三）企业文化 (1)
二、报告目标 (2)
三、报告流程 (2)
（一）确定研究目标 (2)
（二）收集销售数据 (2)
（三）数据精准分析 (2)
（四）得出结论建议 (2)
四、品牌分析 (3)
五、数据分析 (3)
（一）安踏热销商品分析 (3)
（二）消费者分布分析 (4)
（三）淘宝搜索指数分析 (5)
（四）价格分析 (6)
（五）关联分析 (7)
六、结论与建议 (8)
（一）结论 (8)
（二）建议 (8)
图目录
图1品牌排行榜 (3)
图2品牌上升最快 (3)
图3去向关键词 (4)
图4年龄分布 (4)
图5性别分布 (5)
图6运动鞋热搜榜 (5)
图7运动休闲鞋热搜榜 (6)
图8价格带分布 (6)
安踏旗舰店图9关联行业图 (7)
一、公司简介
（一）公司介绍
安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万。
安踏主要产品是运动服，运动鞋以及其他的配件，安踏公司采用垂直整合业务模式，即设计、开发、制造及营销运动服饰，包括为专业运动员及大众设计的“安踏”品牌运动鞋类及服装。在市场控制力方面，安踏在全国各地设立分销商，各分销商自行或委聘第三方零售运营商(均须取得安踏公司批准)管理零散于中国内地的授权安踏零售店铺网络。所有安踏零售店铺均以“安踏”品牌名称经营，商店格局一致，并只出售安踏产品。
（二）公司品牌定位
安踏是定位于大众的专业体育用品品牌，专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品
（三）企业文化
（1）核心价值观
消费者导向——坚持以消费者为导向，理解消费者，洞察消费者趋势，快速响应并满足消费者需求。
专注务实——我们秉持“精、细、实、严”的求真态度，致力于体育事业共成长。
创新超越——我们从不惧怕变革的风险，预应前瞻的格局，以随需而变的创新，创造客户终身价值。
尊重包容——我们坚持“尊重差异，包容多样，相互欣赏”的原则，营造开放包容的氛围，我们坚持以贡献者为榜样，使贡献者得到合理的回报。
诚信感恩——我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，永怀感恩之心，善尽社会责任。
（2）安踏之道
以消费者为导向。
以市场地位为目标。
以贡献者为榜样。
以创新为生存之本。
（3）愿景
成为受人尊重的世界级多品牌体育用品集团。
（4）使命
将超越自我的体育精神融入每个人的生活。
二、报告目标
安踏关于开拓中国市场的可以做出的调整如下：
（1）什么样的商品需求量较大可以加大生产
（2）什么样的价格定位可以吸引消费者在网店消费
（3）什么样的改进能促进消费者的购买欲望
三、报告流程
（一）确定研究目标
（二）收集销售数据
（三）数据精准分析
（四）得出结论建议

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