新媒体账号搭建策划案
一、参与人员及分工情况
二、当今新媒体发展现状与趋势分析
新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，网络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。
2. 1我国新媒体发展现状的主要表现
2.1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟
2.1.2使用新媒体的消费者基数大
2.1.3新媒体的终端已经相当普及任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备怎么搭建个人博客
新媒体阅读的终端。
2.1.4新媒体传播的内容正在日益丰富互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。
2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模
2.1.6市场竞争日趋激烈
2.1.7国家重视新媒体公共平台的建设政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。
2. 2新媒体的发展趋势
2.2.1多样化媒介教父李志恒曾这样回答过记者：“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种。”新媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。
2.2.2规模和专业化
2.2.3媒体进一步融合
2.2.4互动性、自主性加强
2.2.5从资源扩张到价值扩展
2.2.6媒体国际化
2.2.7息碎片化
三、目标消费受众分析微博引领Web3. 0全媒体时代的到来，微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式，实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验，受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式，目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章，为受众营销提供了营销传播的优势平台。
3. 1受众基本属性特征从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众体表现出以下基本属
性特征。
3.1.1使用微博频次分析DCCI2017上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达41. 7%,2-3天使用微博的约占26. 9%,每周1-2次的约占16. 2%,由此可见经常使用微博的用户体是相当大的。     
3.1.2忠诚度和认知度分析微博用户仅使用一家的比例达到41. 9%,用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。   
3.1.3性别分析女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情：在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。
3.1.4使用微博目的分析微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻兴趣相同的体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台；
3.1.5使用微博目的差异分析女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事
情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑：在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中／中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8. 5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品／服务供求信息的平台。
3.1.6年龄分析不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多远化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。
3.1.7其他分析微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征。微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多。
四、SWOT分析
4. 1微博
4.1.1 STRENGHT A.微博营销成本低廉与传统广告动辄上千万的广告宣传费相比，微博营销既高效又实惠，成本非常低廉。目前从注册到使用都是完全免费的，用户只需要在微博平台完成注册，就可以进行营销活动，微博内容不受限制且随时都可以发布。
4.1.2效益分析该新媒体建设项目属社会事业项目中的基础性项目，社会效益是第一位的，但也有经济效益的体现。
五、建立新媒体运营平台
（1）新媒体网络平台的归纳
腾讯QQ、（实时交流型）、微博、博客（发散性传播）商机网、企博网（网络展示平台）等各个媒体。做好新媒体的专注性建设主攻。
大平台--和微博，与微博配合使用，扬长避短，增加推广转换率，增加客户粘度，优化客户体验度。腾讯微博是可以和绑定的。
（2）定位
明确我们是谁，并且在客户心里确定位置，形成品牌战略，而战略本质就是塑造出企业的核心专长（核心竞争力）。
（3）命名策划
1.好听  2.好记  3.新颖、特别  4.好看，从命名启动营销力量
六、新媒体平台的维护（重点）
1、QQ、、朋友网定期更新日志、日志、保持与客户联系。可以是公司日志、产品介绍、市场规模、新厂建设（定期更新）。
2、微博：
（1)品牌动态（2)产品动态（3)企业高管观点（4)消费者评价（5)风趣幽默的段子（6)互动（7)人物评论、热点新闻（8)时尚、艺术、文化、潮流（9)产品市场竞争（10)员工感悟每个账号要专项专题形式，例如攻略、危机处理常识。禁止发与业务无关的信息，例如奇闻轶事，政治话题，非主流性趣低俗文章。微博：1+N团队 发布数量，第一个月每天10到15条，
一个月达到300条。第二个月开始每天不少于5条。禁止用转发的形式，必须复制整理版面，修饰后原创发布。

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