转化追踪是oCPC（转化智能优化）投放模式的基础条件，设置了转化追踪，
才能使⽤oCPC
oCPC（转化智能优化）是有门槛的：
1.转化追踪是oCPC（转化智能优化）投放模式的基础条件，设置了转化追踪，才能使⽤oCPC;
2.百度信息流有oCPC，同样，⼤搜也有⼩流量的上线，⽇消费（最好是单元消费）2000以上，
积累数据⾄少1个⽉，后续需要放开匹配；
3.仅⽤于⽆线端。
说到这个oCPC，实际上是⼴告平台与⼴告主的⼀个相互妥协。我们知道现在主流的投放模式是
CPM（千次展现付费）、CPC（按点击付费）、CPA（按转化线索/⽬标付费）、CPS（按成
交付费）。
在信息流和搜索平台，常⽤的是CPM和CPC，那么CPA和CPS阿⾥系⼀直在做，360搜索现在
也在做CPS。
为什么说是相互妥协呢，⼴告主都希望有更多的转化(CPA)，更低的推⼴成本，但是⼴告主投放
的⼴告到底有没有转化，转化究竟是多少，只有⼴告主知道，因为其中牵扯的因素太多（⾏业
竞争、⽹站优化、对访客话术等）。这就牵扯出⼀个情况，你⼴告主说没效果，那我⼴告平台
不知道呀，我平台客服回访客户时经常遇见的情况就是不管客户有没有效果，⼤概率上都说没
有，对效果都不满意，都想提升更多。那⼴告平台要怎么做呢？⼴告平台就想了，你⼴告主说
没效果，那我作为负责任的平台我⾯对你我是将信将疑，那这样吧，我先做个转化汇总，我得
先知道你们这些⼴告主投放了⼀天，究竟有了多少转化，这样，咱先从移动端开始，你移动落
cpa广告联盟平台地页⽤我的，统计⼯具⽤我的，⼯具跟我做个连接等等等等，这就出现了线索云和移
动营销页。还有细⼼的朋友在线索云中——⼈中会发现有两个选项：
1.我的线索⼈；
2.我上传的⼈。
这两个⼈都是⼴告主已经有转化的⼈，尤其是“我上传的⼈”，那平台就说了，你说你效果
不好，那你把之前所有有转化的数据都按照姓名、⼿机号、、QQ等等的你都给我。我倒要
看看你⼴告主每天的转化和成本是多少。
但是⼴告平台搜集的并不是同⼀⾏业其中⼀个⼴告主的数据，那么多的转化信息⼴告平台拿到了怎么办呢？如果按照⼴告主所想，那你想要转化我就给你转化嘛，但是不⾏，因为这样的话我⼴告平台不就成了倒卖线索信息的了吗？那我直接给你有转化的电话，第⼀以后的线索拓展就成了已经有的线索的重新
分发；第⼆，如果我真给你，那⼈家这条线索没有进⼊你⽹站浏览过，那这个风险不就更⼤了，成了窃取⽤户隐私了。不⾏不⾏，我不能这么做。那⼴告主⼀开始也不愿意呀，我把我的转化的数据都给了你平台，那我如果效果好，我给平台说的是不好，这下暴露了，那不就打脸了吗？再就是，我给你提供转化数据，你卖给我同⾏怎么办？那竞争不就更激烈了吗，成本不就更⾼，市场不就做乱了？⼴告平台就说了，那这样吧，咱折中⼀下，卖线索肯定是不⾏的，我们肯定不会卖线索的，但是你⼴告主⼜想效果提升，那么我通过我的“技术”，去分析你的这些已经转化的⽬标，咱还是按点击付费，让你的流量更精准，通过分析你转化的⼈，转化⾼的咱强展现，转化低的咱就根本不展现，咱来个动态出价，好不好？⼴告主也没办法，只能说：好哒。于是oCPC这个模式就成了。
那么⼴告平台为什么要设⽴门槛，为什么希望⼴告主的消费更多，匹配要放开呢？这⾥要说⼀下⼴告平台选择⽬标⼴告主样本的⼀个浅显的常识。我们知道，⼀个⾏业下，有⾮常多的企业，实⼒参差不齐，同⼀个项⽬有⼀天消费50的，也有⼀天消费5000的，从常识⾓度来说，这些企业没有⼀个傻⼦，你⼀天消费50的效果肯定不可能好于⼀天消费5000的，如果⼀天消费5000的效果很差没效果，⼈家也不会花那么多钱，所以每天预算和消费太低的那些⼴告主，就先别尝试了，因为没有参考价值了。再就是，我⼴告平台做oCPC，⼤家都知道有两个阶段，其中⼀个阶段是“学习”阶段，那⼴告平台就想呀，你⼀天50块钱100块钱的⼴告主，就相当于⼀共就10页的⼩⼈书；⼀天成千上万的那⼈家就像是⼀本新华字典，那你说我这么⼤的⼀个平台拥有这么强的技术，你让我学⼩⼈书呢还是新华字典呢？这两个都学也可以，但是必然是先学后者嘛。所以，门槛就形成了。
我们知道，这个oCPC，⼀般常⽤于信息流推⼴，百度⼩流量上线了搜索推⼴的oCPC，也挺好。但⽆论哪个投放渠道，都有⼀个转化成本的问题。并且⼴告平台在获取巨量转化信息后，它可以准确的计算出⼀定时间内的你的转化成本，但是，这个转化成本，每个⼴告主是不同的，那会不会出现⽐⽅说，同⼀个⾏业同⼀个项⽬有3个⼴告主，⽇消费都是5000，有的⼴告主的线索成本是30（最优），有的⼴告主的线索成本是80（中等），有的⼴告主的线索成本是300（最差）。那你这个oCPC优化后，转化成本是怎么算？那我线索成本是30，经过你优化后，有线索吗？有！但是线索成本成了50，那我⽤你这个oCPC⼲嘛？那么如果我线索成本是80，你给我优化到了30，我线索成本是300，你给我优化到了80，这⾥⾯是否就有卖线索的嫌疑；还是说，这三家⼴告主，你折中给我⼀个平均线索成本？在我看来，这些都不会出
现，oCPC最终是按照你当前的推⼴情况进⾏优化，意思就是说，更精准的⼈我给你了，动态出价我也给你了，你的线索成本理论上应该在原有的基础上有⼀个下降，⽐⽅说原来成本30的，降到28；80的，降到65；300的，降到230，以达到⼀个优化的效果。
最后，oCPC理论上不是骗⼈的，它应当是起作⽤的，除了在效果⽅⾯，⼴告主和⼴告平台都需进⾏优化外，在数据的互通，交换时，如何保护转化线索的安全，防⽌⽤户信息的泄露，也是都需要两⽅去重视的。

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