电商运营推广ROI及广告投放策略优化
导语：如何计算电商广告ROI，进而推动电商广告的投放策略优化、实现精准广告营销？也许，你需要了解电商广告营销中的一些常见公式。本篇文章里，作者针对电商广告营销中的常见公式和优化手段做了总结梳理。
对于电商广告ROI的计算，广泛地应用在二类电商、跨境电商等营销场景中，了解这些相关的投放公式，有助于我们更好地进行广告投放和优化。
特别是针对商家而言，可以指导选品及定价策略、优化最终的广告投放收益，避免出现花了大钱ROI打不正的问题。
一、广告平台的变现能力如何评估
商业产品的核心是流量的变现能力，流量的变现能力也就是广告平台的收入。
衡量广告平台的变现能力，需要关注不同的广告计费方式：
因为广告主的业务模式不同，广告投放的目的不同，所以就有不同的广告计费方式，也就是CPM，CPT和CPC等不同维度，描述了广告平台不同的收费计算方式。
平台关注的是整体消耗，根据不同的广告形式，收入计算的方式不同。
1. 不同广告形式：CPM，CPC和CPA
1）CPM：按展示付费-Cost Per Mille
CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。
传统媒介多采用这种计价方式，这种广告转化效果一般，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。
cpa广告联盟平台2）CPC：按点击付费-Cost Per Click
CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google的AdSense for Content、百度联盟的百度竞价广告以及淘宝的直通车广告。
CPC是每一次点击计一次费，但有些联盟是有明确规定的，每个ip在一段规定的时间内不计第二次点击的费用，加上点击率限制可以加强作弊的难度。
3）CPA：按行为付费
CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即有效的订单或者问卷转化来计费，而不限广告投放量，CPA模式的存在是因为CPC可能存在欺骗性，所以就产生了CPA。
程序化广告形式以上三种为主，除此之外，还有CPT和CPS等方式。
2. 广告平台收入公式

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。