北大青鸟——北清远帆中心测试题
网络营销百度竞价阶段考核
理论知识试卷
【类型：笔试卷】
【时间：90分钟】
【总分数：总题数：】
【姓名：】
【班级：】
【学号：】
一、判断题〔判断以下试题对错，正确的在后面的括号中打“√〞，错误的打〞×〞；共20题，每题1.5分，共计30分〕
1. 同一方案下的关键词及创意一定符合多对多的展现形式。 ( × )
2.一个账户内的推广方案在5到15个为最正确
( × )
3.一个推广单元下的关键词应该在30个以内
( v )
4.一个推广单元下可以创立50个创意，越多效果越好 ( × )
5.在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照〞字样，并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进展展示。
( × )
6. 排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，带来更多的潜在客户访问 ( v )
7.多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词。其次，考虑及网民搜索词字面完全一致的关键词
( × )
8.不同的省份，搜索引擎竞价的结果会不同，且出价也会有区别
( v )
9.百度账户里允许一样关键词屡次出现，但必须在不同推广方案和不同推广单元，而且关键词出价必须一样。〔×〕
10.如果同时设置了关键词出价和推广单元出价，关键词的出价以推广单元的出价为准〔×〕
11.关键词排名是由出价决定的，出价越高，排名越靠前
〔×〕
12.点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价
〔v〕
13.修改关键词价格后，最好在百度前台搜索关键词，看看实际出价后展示排名情况。〔×〕
百度搜索15.如果目标是拓展更多潜在客户，可以使用广泛匹配
〔v〕
17. 插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志〔v〕
18. 创意展现方式是在创意层级进展设置的
〔×〕
〔v〕
20. 优质的账户构造有利于提高质量度
〔v〕
21.在添加关键词时，系统会提供一个质量度的初始值〔v〕
22．当关键词暂停时，质量度就会重新计算，而当创意做了更改时，质量度不会受影响〔×〕
23. 通常情况下竞品词的价值要大于品牌词
〔×〕
24.人特点难以衡量，所以人词价值最小，不宜投放〔×〕
25. 品牌开展初期投放重点应在品牌词和人词上〔v〕
28．梯度出价的作用是提高出价精度降低本钱〔v〕
29.按匹配模式梯度出价中，短语组的出价应该高于准确组〔×〕
30. 轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进展展现
〔v〕
32.优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果〔v〕
33. 在新单元创意中插入通配符时，通配符内的词应该为单元内字长最长的关键词〔×〕
34.写好创意的目的是为了吸引网民点击，提高点击量
〔v〕
二、单项选择题〔请选择最正确的选项，填写在后面的括号中；共20题，每题2分，共计40分〕
1.百度搜索引擎前台展示结果中, 广告组成必定会包括: 〔a 〕
A．标题，描述，url B．标题，描述，
C．标题，描述，飘红 D．标题，关键词，蹊径子链接
2，百度搜索引擎前台左侧展示结果中，最多会展示多少条推广广告信息? 〔 b〕
A．10 B．14 C．15 D．22
3.账户推广质量标准是〔 a 〕
4.百度竞价推广分几个层级? 〔 c 〕
5.同一个关键词，我的、上一名、下一名的质量度都是3，上一名的出价8.5元，下一名的出价8.0元，那么我要要排在第二名，我的理论点击价格是多少？〔 b 〕
A. B．8.01元 C8.49元 D.
6.以下排列顺序正确的选项是〔 a 〕
A.理论点击价格≤实际点击价格≤关键词出价
≤理论点击价格≤实际点击价格
≤关键词出价≤理论点击价格
≤实际点击价格≤理论点击价格
7. 以下哪些选项属于北大健身中心的关键词〔 d 〕
C.多功能健身器材_N4201
D.北京健身房打折
8. 添加关键词时默认为〔 a 〕。
A．广泛匹配 B．准确匹配 C．需要选择才能添加 D．短语匹配
9. 关键词排名是由〔〕决定的，质量度一样的情况下，出价越高，排名越靠前〔〕a
A．综合排名指数 B．关键词质量度 C．关键词创意 D．下一名的出价
10.百度竞价中，要知道我的钱都花到哪里去了？应查询〔〕；要知道网民用了哪些搜索词点击我的推广？应查询〔〕；要知道我应该如何优化账户，提高花钱效率？应看〔〕。要知道我应该如何优化账户，提高花钱效率？应看〔〕〔〕a A．数据报告搜索词报告优化建议历史操作查询
B．搜索词报告数据报告历史操作查询优化建议
C．历史操作查询优化建议搜索词报告数据报告
D．优化建议历史操作查询数据报告搜索词报告
11. 某推广账户的推广地域设置为北京、上海，该推广账户下某推广方案的推广地域设置为湖南、湖北。那么实际展现时，该推广方案的地域为〔 b 〕。
A.北京、上海
B.湖南、湖北
12. 以下关于每次点击价格的说法正确的选项是〔 b 〕
A.每次点击价格等于帐户关键词的出价
C.每次点击价格不会超过帐户关键词的最低展现价格
13. 关于通配符使用情况，以下说法正确的选项是〔 c 〕
A．用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，那么将用默认关键词来替代通配符展现
B．生成通配符格式{默认关键词}格式后，用户不用在大括号中输入默认关键词
C．由于创意的标题、描述字符限制，每条创意标题、描述中，最多可以使用一次通配符
D．撰写创意时，如使用通配符，那么必须在标题和描述中同时使用
14. 以下哪项建议对于“咨询量多，订单量少〞的客户有直接的帮助？〔d 〕
A．在创意中增加吸引网民的内容 B．将关键词的匹配模式全部改为广泛
C．提高网站访问速度 D．提高接听人员的营销能力
15. 以下关于搜索引擎营销漏斗顺序正确的选项是〔 a 〕
A．搜索量>展现量>点击量>访问量>咨询量>订单量
B．展现量>搜索量>点击量>访问量>咨询量>订单量
C．搜索量>搜索量>点击量>咨询量>访问量>订单量
D．展现量>搜索量>点击量>咨询量>访问量>订单量
16. 以下关于百度推广的统计报告，说法错误的选项是〔 d 〕。
C.历史操作查询工具通过操作记录，可以帮助企业判断哪些操作可能影响了账户的推广效果
D.统计报告可以查看竞争对手的经营情况，分析竞争对手关键词出价情况.
17. 百度搜索引擎竞价推广三要素不包括〔 c 〕
A.关键词
B.创意
C.出价
18. 百度推广中，创意不包括的内容有：〔 a 〕
A．关键词 B．标题 C．描述 D．URL
19. 关于数据表中粒度关系正确的选项是〔 c〕
A．时间：年-月-日-小时 B．地域：国家-省份-城市-街道
C．转化：点击-访问-订单 D．帐户级别：帐户-方案-单元-关键词
20. 以下关于创意撰写的建议，说法错误的选项是：〔 b 〕
A.针对某个具体产品时，创意中产品尽量不要罗列，应结合用途、产品质量等方面进展说明
B.无论在哪个单元下，创意中必须写明企业资质和组织构造代码，增加客户的信任感，可以快速增加点击量
C.无论哪种行业的客户，创意标题和描述中必须加上，以便在客户尽快打来咨询
D.为公司类关键词撰写创意时，应注意提出1、2点企业优势和产品特，以便提高广告的竞争力
三、多项选择题〔本项至少有两个正确答案，请将正确答案填写在后面的括号中，多项选择、错选不得分；共10题，每题3分，共计30分〕
1.百度搜索引擎包括哪两种常见的广告类型? 〔 bc 〕
A．CPM B．CPC C．PPC D．CPS
2.百度推广中，竞价推广流程分哪几个阶段〔abc 〕
A.物料准备阶段
B.账户搭建阶段
C.账户推广阶段
D.关键词出价阶段
3.搭建帐户构造的作用〔 abcd 〕
4.以下关于百度推广客户端说法正确的选项是〔abc 〕
A．批量编辑可同时编辑多个方案多个单元的不同物料
B．离线操作确保平安，可在本地编辑完成检查无误后再上传
C．多账户管理一键切换多个百度平台多个帐户
D．百度推广客户端是web版的升级版
5. 关键词的最低展现价格由〔〕来决定。〔ab 〕
6. 将关键词“健身中心地址〞设为准确短语匹配，那么能触发此关键词的搜索词有〔 bc 〕。
A．减肥中心地址 B．健身中心的地址在哪里 C．健身房地址 D．北京健身中心地址
7. 以下哪些因素会受到质量度的影响。〔bcd 〕
8. 确定投放目标包括以下哪几项〔 abd 〕
A．确定营销目的 B．研究市场环境 C．树立品牌形象 D．分析受众类型
9. 关于关键词工具描述正确的选项是〔 bcd 〕
A．每次提供及搜索词最相关的200个关键词 B．搜索到的关键词不会及账户中的关键词重复
C．关键词工具提供搜索结果下载功能 D．关键词工具能够分地区查看搜索结果
10.关于关键词分组方法说法正确的选项是〔 ab〕
A．可以先按产品类别细分，再看转化意向细分
B．日搜索量大于10000的关键词为热门词
C．语义划分的关键就是到核心字词
D．推广单元内关键词可随机划分，数量控制在30个以内即可
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