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·文化与传承·
闽南文化元素在动态海报设计中的应用
□吴昕昕
摘要：近年来，动态海报作为一种新兴的表现形式不断出现在人们的视野中，具有交互性强、传播速度快、效率高
等的特点。文章通过对闽南文化元素进行分析，将其拆解、分类、梳理，探究其在动态海报设计中的应用。
关键词：闽南文化；新媒体；动态
海报
闽南地区是指位于福建省的东南部的一个地域区
域，它从语言特征、风俗、文化等多个方面进行划分，主
要包括泉州、漳州、厦门、龙岩、三明等城市。闽南地区
具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。受到沿海地理位
置的影响，闽南文化在服装、建筑、语言、民俗、文化等
方面形成了自己的特点，并得以长期发展。
闽南文化体现在闽南生活的方方面面，具有多元
性、连续性、独特性、兼容性、创新性的特点。闽南文化
元素主要包含建筑文化元素、民俗文化元素、宗教文化
元素、民间艺术元素、宗族文化元素及闽南方言文化元
素等。除了受自身所处的沿海地区的影响，闽南地区的
文化还受到了许多外来文化的影响，从而形成了一种
兼容并蓄的特点
。
1.2.1建筑文化
闽南的建筑风格融合了中西方文化，包括古大厝、
手巾寮、闽南土楼、番仔楼、骑楼等多种建筑类型。除了
用于防御的土楼外，还有许多侨乡特建筑和阿拉伯
式建筑，其中吸收了南洋风格的“番仔楼”。闽南古厝以
“官式大厝”为主，也称为“红砖厝”，它的建筑特包括
红砖白石墙体，燕尾脊，这些都是闽南古厝的典型特点。
图1.1泉州永宁迓春晖楼图1.2闽南红砖厝
图片来源：作者拍摄图片来源：作者拍摄
1.2.2民俗文化
闽南的民俗文化具有浓郁的地域特，各地域的
民俗文化百花齐放，生动鲜明。宗教、建筑、戏曲、服装
等方面都具有不同的特点。在泉州地区，普渡与祭祖文
化、博饼文化、闽南花灯文化等是比较典型的代表。例
如，泉州正月初九的“敬天公”仪式需要摆放五果、六
斋、三牲等供品，大门敞开，一家人按照长幼顺序依次
上香行礼。另外，泉州惠安崇武地区有惠安女传统服
饰，需要佩戴斗笠与头巾。在饮食方面，闽南地区人民
偏爱海鲜，口味偏清淡。
1.2.3宗教文化
闽南地区的宗教文化氛围浓厚，各种宗教文化和
谐相处，涵盖道教、佛教、伊斯兰教、天主教、印度教等
多种宗教。泉州以其“世界宗教博物馆”、“泉南佛国”的
美誉而闻名。从宋代末年以来，泉州港的繁荣发展为闽
南宗教文化的传播创造了有利条件，各种宗教开始传
入闽南地区，并在当地扎根生长至今。
1.2.4民间艺术
闽南的民间艺术历史悠久，种类繁多，包括音乐、
舞蹈、戏曲、美术、工艺等。闽南音乐可分为南音、北管、
歌仔三大类，舞蹈则包括拍胸舞、车鼓、宋江阵、舞龙舞
狮等。戏曲则包括木偶戏、皮影戏、梨园戏、高甲戏、歌
仔戏等。其中梨园戏尤为著名。此外，闽南的剪纸、皮高清海报素材网
雕、刺绣、竹编等工艺也淋漓尽致地展现了闽南特。
1.2.5闽南方言文化
闽南语是闽南地区独特的语言，其主体为中原汉
语，起源可以追溯到汉、魏，魏晋南北朝时期。后来，由
于战乱和逃荒，北方中原人多次南迁并与当地语言融
合，形成了闽南方言。作为闽南文化的重要组成部分，
闽南方言文化常出现在许多闽南本土戏剧中，如高甲
戏、梨园戏、木偶戏、南音等。
尽管闽南语是闽南地区最多人说的语言，但各地
之间仍存在差异。在词汇方面，泉州和厦门的词汇特点
相近，在声调方面，泉州的上声分成阴阳两个调，而厦
门、漳州的上声仅有一个音
调。
信息的传达离不开媒介，不同类型的信息需要选
择相对应的传达媒介。按照媒介形式分类，可分为印刷
媒介与电子媒介两类。印刷媒介主要包括报纸、杂志、
书籍等，而电子媒介主要包括广播、电视和新媒体等。
静态海报的设计通常使用纸质媒介来印刷。在印刷时，
会根据不同的目的选择不同规格、材质的纸张。例如
，
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2023年第3期《造纸信息》
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海报在印刷时常使用铜版纸和双胶纸。随着新媒体的发展，海报设计在电子媒介上的应用也越来越广泛。相比于静态海报，动态海报具有更强的视觉效果，更广的受众体以及更快的传播速度。用户可以通过手机、小程序、短视频、APP等形式接收到动态设计的内容，内容的呈现动静结合，信息传递既准确又富有趣味性
。
2.2.1信息量大，受众更广
动态海报在传播方式上突破了传统传播的局限
性，不仅可以在传统的印刷媒介上展示，还可以在不同
的多媒体终端上进行传播，因此提高了传播的效率和
范围。与静态海报相比，动态海报的动态效果可以通过
打开网页或应用程序来浏览，其细节表达更为细致，短
时间内用户从画面上接收到的信息量也随之增加。动
态图形的形式容易被各个年龄段所接受，受众的年龄
跨度极大，兼容性也较高。
2.2.2叙事性强
与传统的静态海报相比，动态海报的叙事性更强。
动态海报通过逐帧播放的方式呈现故事情节，视觉元素
的变换和动态效果的呈现更能够吸引用户的注意力。
随着时间和空间的推进，画面中的视觉元素不断变换，
从而能够更加生动地表达和演绎动态海报的内容，达
到更好的信息传递效果。在短时间内，动态海报能够吸
引用户的眼球，并让用户更容易理解设计的主题信息。
2.2.3交互性强
动态海报设计是一种以视觉感官为主导的设计形
式，将视觉信息按照层级关系进行排列，并对图形、文
字、彩、板式等主要要素进行动态化处理，通过设计
巧妙的过渡动画、交互元素等，让用户在接收信息的同
时也可以积极参与其中，从而增强了互动性。随着新媒
体技术的不断升级，动态海报的互动形式也愈发丰富，
不仅有设备交互、手势动作交互，还出现了面部交互等
形式，用户可以更加深入地了解设计的主题信息，增强
了用户的参与感和体验感。
2.2.4视觉冲击力强
与传统的静态海报相比，动态海报在视觉呈现上
更为丰富多彩。动态海报通过逐帧变化的方式呈现，运
用动态效果和运动轨迹的变化，使视觉元素更加生动、
立体，更容易吸引读者的眼球。动态海报的视觉效果与
静态海报相比更为强烈，能够很好地表达主题，让读者
印象深刻，产生更强的视觉冲击力和记忆效果
。
闽南文化有着鲜明的地域特，闽南文化元素与
动态海报相结合，给闽南文化提供了一个新的载体，为
闽南文化的传播提供了新的思路，同时促进了地区间
文化的发展与传播。在闽南文化元素的动态海报设计
中，设计师应把握闽南特，深度挖掘闽南文化内涵，在
保留闽南传统文化元素的基础上对其加
以创新应用。
在动态海报设计的过程中，设计师需结合相关背
景对设计主题进行分析，收集需要用到的闽南文化元
素。例如在民俗文化主题动态海报的制作中，民俗文化
往往承载着富有深意的文化故事，习俗大多通过长辈
直接传承给小辈。节日习俗仅仅通过文字记载是无法
准确表达出来的，如果能通过图文结合动态海报的方
式传播，那么传达效果将会得到显著提高。此外，使用
动态海报设计的手段可以一目了然地记录词汇的区
别，从中出相同或不同的因素，便于记录并区分
。
根据确定好的主题，对闽南文化元素进行梳理。不
同种类的素材对应不同的呈现方式和不同的展示节
奏。搜集闽南文化元素时，需从多角度挖掘素材，做好
素材的梳理工作。例如，在制作闽南土楼文化动态海报
时，可以采用动态图形的方式展现土楼的外形。通过逐
帧播放的方式，将不同形状的土楼以图片的形式交替
呈现，辅以文字说明，短时间内将土楼文化信息传递给
用户，帮助用户梳理闽南土楼文化信息。
图3.1福建土楼
图片来源：中国自然遗产网travelxj/NaturalHer
itage/zh-cn/Reaserch/ad8c71a78da62358f4b70c85481c7956.html
在设计闽南土楼文化动态海报时，素材的提取也
至关重要。闽南建筑、语言、民间、民俗艺术中题材都可
以用于设计。
在提取闽南人物形象时，需遵循人物的特点进行
再造。例如，设计师可提取闽南惠安女、蟳埔女、天后宫
妈祖等形象，并将其转化为卡通矢量图像，然后，搭配
符合该人物特点的服饰、配饰，并辅以文字进行排版设
计，这样可以更好地展现闽南人物形象的特点，吸引用
户的眼球。
在纹样的选择上，闽南传统建筑纹样、闽南民间刺
绣纹样、闽南漆线雕纹样、闽南剪纸纹样、闽南木刻纹
样等都可被借鉴使用。例如，在闽南建筑纹样中，经常
使用祥云、花卉、飞龙等图案，这些均象征美好的愿景，
纹样与红砖相辅相成，与闽南建筑紧密融合。闽南线雕
作品中的龙凤纹样、吉祥纹样、草花纹样、几何纹样等
纹样，皆精致饱满。在保留传统纹样特点的基础上，提
取纹样时应根据海报需求做出调整，使之更加具有
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造信息No.32023
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饰性。
闽南语言文化元素提取时，可通过谐音的方式呈
现人们熟悉的闽南语词组、短语，借此来表现地域特
，增加趣味性
。
图形是动态海报设计中最重要的要素之一，海报
设计要素包括图形、文字、板式、动效等，这些要素有序
地编排在一起，向读者传递信息。在以图形为主导的闽
南文化元素动态海报设计中，图形需具有易于识别、表
达设计内容、反应设计主题、满足实用性的功能，图形
在传播信息的同时，也需要具有审美性，符合现代人对
创新性、独特性的要求。设计师在对闽南文化元素进行
图形设计时，需把握闽南文化元素的特点，在吸引读者
眼球的同时，准确传达设计理念。在对闽南文化元素的
图形进行提取时，需选择最具代表性的元素，使之能够
高效地反应设计主题。在遵循传统元素特征的基础上，
进行图形的再创造，使之更契合当下的审美与需求
。
与静态海报相比，动态海报的彩变换更加丰富。
彩的搭配需要参考用户的背景文化、心理期望与生
活习惯等，每一帧的彩变换都会影响最终的呈现效
果。设计师在搭配彩时，需根据闽南地区用户的文化
背景和具体主题，确定主导、辅助以及背景。例
如，在制作闽南建筑文化动态海报时，需遵循彩搭配
原则，突出建筑文化设计主题，合理控制块区域，并
准确地传递信息
。
动态海报传递信息时，需要对信息进行分类整理，
按照一定的规律有序编排。由于用户在阅读海报时，往
往将注意力放在视觉中心处，故而设计师需要根据海
报信息的重要程度进行信息层级归类，将闽南文化的
重要信息放置在视觉中心处，明确层级关系，降低用户
阅读难度，提高用户阅读的效率
。
作为传达设计中重要的一环，动态海报中字体的
设计也格外重要。在进行字体设计时，需要遵循易读性
原则，确保文字信息能够被用户准确吸收。在此基础
上，根据设计主题内容设计适合该风格的字体，从而达
到具有审美性的目的。设计师追求文字造型上的美感，
在排版时也需要遵循统一性原则，确保出现在同张海
报上的字体数量不会过多
。
动效海报的设计特之一为动效设计，这也是与
静态海报相比之下最突出的区别。动效设计作为一种
新的动态形式，需把握时间与节奏，在短时间内将提炼
好的信息传达出去。动态海报设计包括三种动效形式：
字体动效、图形动效、字体与图形动效。同时有三种运
动形式，包括位移、变质、变形。
图3.2字体动效动态海报
图片来源：艺术家Cem Y觝netim动态海报设计
图3.3图形动效动态海报
图片来源：艺术家Jack Forrest动态海报设计
创作动态海报时会涉及到多种不同的软件，例如
Adobe Photoshop、Adobe Animate、Adobe After Effects、
3DMAX等，使用不同的软件会呈现出不同的效果。例
如使用AE制作，通过粒子特效可以轻松实现文字图形
飘散的效果，从而烘托出海报设计的主题。在制作闽南
文化元素动态海报时，需结合实际的设计内容，对应不
同受众体选择不同的动效，合理控制动效的速度与
节奏。例如，在制作闽南文化习俗动态海报设计时，需控
制动效的节奏，协调好文字与图形动效之间的关系变换
速度
。
在互联网+时代，动态海报已经实现了从平面到
立体的转变，可以更加形象、生动、直接地传递信息。而
闽南文化拥有悠久的历史，且文化元素资源丰富，为设
计师提供了许多挖掘与提取的设计元素。将闽南地域
文化元素融入动态海报设计，可以在多种媒介平台上
传播闽南文化，拓宽用户体，让更多人认识和了解闽
南文化，为闽南文化的传播贡献一份力量。
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（作者单位：闽南理工学院
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2023年第3期《造纸信息》

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