传承创新背景下郑州市城市文化品牌建设问题研究
作者：梁丹 尹郑刚
来源：《郑州轻工业学院学报(社会科学版)》2015年第02期
        [摘要]城市文化品牌是城市综合实力、城市竞争力和文化发展繁荣的重要标志，其培育和塑造是推动城市文化产业发展的关键因素。郑州市文化资源丰富，历史底蕴深厚，但由于其文化内涵发掘不够，缺乏核心的城市文化品牌，致使文化产业发展滞后。以华夏历史文明传承创新示范区建设为契机，郑州市应依托区域多元文化资源，打造文化旅游、节事会展、演艺娱乐、影视动漫、名人故里等文化品牌，使之形成体系，并从政策、组织、资金、营销、人才等方面予以保障。
        [关键词]城市文化品牌；华夏历史文明传承创新示范区建设；文化产业
        [中图分类号]G127[文献标志码]A[DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2015.02.015
        随着中原经济区规划上升为国家发展战略，国务院将“打造华夏历史文明传承创新示范区”
确定为中原经济区五大战略定位之一。如何使华夏历史文明在传承中创新发展，培育具有中原风貌、中国特、时代特征和国际影响力的城市文化品牌，提升文化软实力，增强中华民族凝聚力，已成为中原经济区建设当前面临的重要课题。郑州市作为河南省的政治、经济和文化中心，其所拥有的丰富文化资源，在华夏历史文明传承创新示范区建设和城市文化品牌打造过程中，必将发挥重要作用。本文拟基于郑州市城市文化品牌建设的资源与评价、建设现状与存在问题，提出其建设重点与保障建议。
        一、城市文化品牌及其建设的重要意义1.品牌和城市文化品牌
        品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，其载体是用以与其他竞争者产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合[1]，其内涵是要将自己的核心利益传递给消费者，以区别于其他同类商品。城市文化品牌是在城市传播自身形象的过程中，城市风格与个性、城市形象与实力的统一，它凝集和体现着城市的功能、理念，整体价值取向，以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力，并得到社会的认可[2]。当前，学术界各相关方对城市文化品牌的界定略有不同，一是将其界定为城市文化的品牌，着重从城市品牌的角度，着眼于城市总体形象品牌的研究，诸如“羊城”广州、“歌城”南宁一样，将城市赋予某种
鲜明的文化品牌特征，从而区别于其他城市；二是将其界定为城市的文化品牌，着力于城市标志性文化品牌的研究，诸如西湖对杭州、兵马俑对西安一样，对城市而言，这种文化品牌和城市意象具有较强的关联度，在某种程度上使这座城市区别于其他城市，但这种文化品牌并不是唯一的。本文对郑州市城市文化品牌的界定属于后者，具体从文化资源的角度发掘其标志性的文化品牌。郑州网站建设
        2.城市文化品牌建设的重要意义
        作为文化标记，城市文化品牌是城市综合实力、城市竞争力和文化产业发展繁荣的重要标志，区域文化的竞争从根本上讲就是文化品牌的竞争。建设文化强市，必须树立精品意识、品牌意识，在文化产业发展上进行开拓，打造具有竞争力的新的文化产品。华夏历史文明传承创新示范区建设是中原经济区建设的根本任务之一，文化的传承和发展是不可分割的整体，传承和发展的关系就是要在传承的基础上发展，在发展的过程中传承[3]。郑州市作为华夏历史文明传承创新示范区的核心城市，城市文化品牌的打造是其文化资源优势转化成文化产业优势的主要途径，是充分展现郑州市城市文化精神和价值的重要方式和手段，也是郑州市打造世界历史文化名城的重要支撑。另外，建设郑州市城市文化品牌，对提高郑州市作
为 “中国八大古都”之一的知名度、提升区域竞争力、塑造中华民族精神家园、促进中原崛起、构建和谐社会等，都将发挥重要作用。近年来，郑州市着力于城市文化品牌的打造，《禅宗少林·音乐大典》、黄帝故里拜祖大典、小樱桃动画等城市文化品牌，已经初具国内影响力，其文化产业发展突飞猛进，这为将中原经济区打造成华夏历史文明传承创新示范区奠定了坚实基础。
        二、郑州市城市文化品牌建设的资源与评价城市文化品牌建设必须依托当地具有地域特的文化资源，只有从当地文脉中提炼出来的文化品牌才具有生命力和持续发展的动力，才能形成有效的传承体系。华夏历史文明的传承创新首先必须要明确传承什么、如何传承。郑州市历史悠久、文化灿烂，具有深厚的文化积淀，目前共有各类文化古迹8 651 处，其中世界文化遗产2处，国家级重点文物保护单位74处80项，省级重点文物保护单位95处，市级文物保护单位268处[4]，稳居河南省第一、全国前列。此外，还有少林功夫、拜祖大典等5项国家级非物质文化遗产，中岳庙会等25项省级非物质文化遗产。作为中华文明的摇篮，在此地域积淀形成了史前文化、根亲文化、黄帝文化、黄河文化、商都文化、嵩山文化、武术文化、宗教文化、客家文化、象棋文化、河洛文化、豫商文化、名人文化、戏剧文化、美食文化、民俗文化、冶铁文化、石窟文化、县衙文化、唐宋文化等众多文化资源类型。在文化传
承创新和城市文化品牌打造过程中，我们必须要有所侧重，以塑造鲜明的城市文化品牌形象。
        本研究将从资源特性、历史积淀、民众参与和产业联动这四个方面对郑州市所具有的文化资源进行评价。其中，资源特性从垄断性、知名度、美誉度、资源规模、资源保护等级等方面进行评价，历史积淀从年代、文化价值、传承创新方面进行评价，民众参与从其文化内涵是否亲民、所开发产品是否具有欣赏性和民众参与性方面进行评价，产业联动从其经济价值、产业关联、产品开发潜力、传承创新能力等方面进行评价。评价按照5分制计分，评价人员从郑州市具有历史、地理、文化、经济、旅游等背景的专业人士和普通市民中选取，汇总按照资源禀赋30%权重，历史积淀20%权重，民众参与20%权重，产业联动30%权重进行综合统计（此权重为咨询郑州市城市、文化、旅游、经济等类专家后所得，调研时间为2014年7～8月，发放问卷100份，回收92份，其中有效问卷90份，评价结果基本上能够反映出郑州地域文化的特，与《郑州都市区规划》提出的重点打造“黄河”“黄帝”“嵩山”“商都”四个文化旅游品牌具有较高吻合度），评价结果见图1。由图1可以看出：以少林功夫为核心的少林文化、以“天地之中”历史建筑为核心的嵩山文化、以豫剧为核心的戏剧文化、以黄帝故里为核心的黄帝文化、以寻根问祖为核心的根亲文化、以黄河游览区为核心的黄河文化等，其
得分都在4.5分以上，在国内外具有非常广泛的影响力。据此，可以深入挖掘其文化内涵，整合文化要素，打造文化精品；宗教文化、名人文化、商都文化、民俗文化等也具有一定影响力，可通过挖掘其文化内涵，将其附着于其他文化产品中予以体现；以康百万庄园为特的豫商文化、以二七纪念塔为特的红文化、以楚河汉界为特的象棋文化、以宋陵为代表的唐宋文化，也具有一定的区域影响力，可以进行适当的区域开发，打造区域文化品牌。
        三、郑州市城市文化品牌建设现状与存在的问题1.郑州市城市文化品牌建设现状
        郑州市具有悠久的历史、丰富的文化资源和良好的发展环境，近年来，中共郑州市委、郑州市人民政府注重文化资源向文化产品的转型，出台了一系列扶持文化产业发展的政策，安排专项资金，紧紧围绕特文化做文章，通过对资源的深入挖掘和策划整合，建设文化产业园区，扶持重点项目，培育文化旅游精品，设计特旅游线路，推动文化资源优势转变为项目优势、产业优势和经济优势，取得了明显成效，涌现出一大批具有区域影响力的城市文化品牌（见表1）。
        其中，演艺业出现了《禅宗少林·音乐大典》《风中少林》《水月洛神》等演艺精品力作；河南超凡影视公司和郑州电视台联合制作的《快乐星球》，填补了我国大型科幻少儿电
视剧的空白；动漫业涌现出了《少林海宝》《小樱桃》《虫虫计划》《独脚乐园》等一大批动画精品；新闻出版业的《大河报》连续9年入选“中国500最具价值品牌”排行榜[5]，《小小说选刊》发行量在全国纯文学期刊中多年来一直稳居第一，成为全国小小说的期刊品牌，且影响力不断提升；节事会展业方面的郑交会、拜祖大典、少林武术节、郑开马拉松、郑州世界旅游城市市长论坛等在全国都具有一定的影响力；在文化旅游业上，除继续完善少林寺、黄河游览区、黄帝故里等成熟文化旅游品牌外，还开发了“天地之中”历史建筑、绿博园、世纪欢乐园、方特欢乐世界等以都市休闲、娱乐、科普、体验为主的新型文化旅游品牌，得到旅游者和广大民众的喜爱。
        2.郑州市城市文化品牌建设存在的问题
        虽然，近年来郑州市城市文化品牌建设取得显著成绩，但与武汉、长沙、西安等周边城市相比还有一定的差距，还存在一系列问题。首先，现有文化品牌发展缺乏长远规划，在规模、数量和质量上落后于沿海城市；动漫产业虽是郑州市文化产业中近年来发展较快的门类，但多数漫画、动画片的质量不高，在国内产生不了较大的影响力，更谈不上国际品牌效应。其次，郑州市城镇居民文化消费意识不强、整体文化消费水平偏低、文化消费手段单一
、文化消费规模整体偏小，消费尚未成为推动文化品牌发展的动力，严重影响市场开拓和创新发展。再次，城市文化品牌发展方式粗放，产业附加值低，在体制机制、传播手段、高新技术运用、内容形式等方面的创新还不够，缺乏高层次的专业人才，文化原创能力弱，产业链条不完整，有缺失。
        四、郑州市城市文化品牌建设的应有内容城市文化品牌建设应因地制宜、彰显优势，就郑州市而言，应着重于以下五个方面。
        1.文化旅游
        文化旅游品牌是郑州市城市文化品牌建设的重点，应依据“国际商务旅游目的地、世界功夫旅游目的地、东方文化旅游目的地、中部休闲娱乐旅游目的地”的发展目标[6]，以文化创意为先导，以完善旅游要素和增加收入为中心，抓住郑州市特人文资源和民俗、特餐饮和技艺、特工艺品和纪念品、特演艺和精品剧目、特民居宾馆和乡村旅社五大文化亮点，打造特文化旅游品牌，着力推动郑州旅游由“门票经济”向“综合经济”转型。少林寺、黄帝故里等成熟品牌应完善功能设施与服务，加大推介力度，创新宣传方式，增加文化活动和游客体验参与拓展，延升产品链，增加吸引力。努力将少林寺景区、黄帝故里寻根、沿黄
生态文化旅游打造成为世界级文化旅游品牌。商都文化遗址公园、汉霸二王城、杜甫故里、宋陵遗址公园等项目规划，应以专项旅游为重点，深入挖掘当地特文化内涵，设计合理的旅游线路，策划参与体验性文化旅游活动，创新文化旅游推介方式，大力拓展文化旅游市场，走差异化发展道路，打造文化精品和国家级文化旅游品牌。
        2.节事会展
        节事会展品牌具有强大的城市传播效应，其能够在短时间内为举办地带来显著的经济、文化、社会效益，并且这种效益会延续下去。应将城市和节会品牌紧密地融合在一起，使节会成为城市的形象标识和城市文化“名片”。当前，新郑黄帝拜祖大典、少林武术节、豫剧节、郑开马拉松、世界旅游城市市长论坛、嵩山文化论坛等在海内外都具有一定的知名度和影响力。对于这些初具效应的节会品牌，应充分挖掘其文化内涵，创新活动内容、运作机制和品牌形象推介方式，加强活动管理和现场控制，引进市场机制和民间资本，让民营企业参与经营，延伸活动产业链，培育活动新的市场开拓空间。应将新郑黄帝拜祖大典、少林武术节、世界旅游城市市长论坛打造成为世界级的节会文化品牌，将郑开国际马拉松、街舞大赛、大河财富论坛等打造成为国内知名的节会赛事活动。同时，根据郑州市文化、市场和产
业优势，还可举办中原文化国际旅游节、中国郑州文化产业博览会、中国郑州文物藏品交易会、嵩洛文化论坛等富有特的节会活动等，培育具有全国甚至国际影响力的节会文化品牌。

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