大健康平台升级方案
《XXXX》是XXX大型原创健康科普视频栏目。关注大众保健意识，倡导健康智慧生活。栏目邀请各大三甲级医院、权威机构专家录制，从健康生活方式、疾病早诊早治、养生误区解读、科学保健知识等多个角度进行系统解读，轻松幽默，深入浅出。让人们在碎片化的时间里获得实用、科学的健康知识，有益身心。开播至今，节目内容形态不断升级，同时节目选题策划将更加精细化、多元化，以适合不同年龄人、不同展示平台，使之更符合当下阅读习惯、“使用感”更好的产品。
一、产品线升级
结合时下热点话题、时令节气、健康宣传日等策划“因人而异”的图文、数据图、音视频复合型原创产品，以中医中药、早诊早治、误区辟谣、专家专访、生活轻应用、运动健身、健康小贴士等为内容源，重点打造品牌子栏目健康赋能、直播健康、健康访谈、健康生活等板块。
拓展节目宣传渠道，通过与各大视频平台合作，开展类似XXXX X bilibili或XXXX X抖音的模式，可考虑采用纪录片或线上授课视频等方式，开发利用现有的医院与医生资源，对当下热点话题或年轻人乐于接受的新奇问题从健康角度进行官方解读。
（一）中医药板块
该板块是XXX重磅打造的首档5G+4K+VR超高清中医科普交互式融视频节目，依托品牌高端资源库，邀请各大三甲级医院、权威机构中医专家，解码中医健康的奥秘。凭借超高清视频、三维动画、VR等最新技术，结合MR 演播室录制方式，制作出互联网化的视频形态。再通过视频短信+大数据的精准传播方式，高效传递有趣、实用、科学的中医健康知识，全方位、立体化传播中医独特的生命观、健康观、疾病观、防治观。弘扬中医药文化，推动中医药产业发展。
（二）美丽健康板块
新增的关注美丽健康产业的特别板块，邀请各个行业的“美丽达人”讲解变美秘籍，传授健康要点。节目内容丰富，包罗美容、化妆、护肤、健身、茶艺、花艺、服饰搭配等方面，深度挖掘美丽话题，全方位引领受众获得由内至外的美丽生活。节目风格轻松休闲，不仅有丰富的美丽与健康相关知识，还着重于认知、情感等方面的心理健康塑造知识科普。用健康为美丽赋能，唤起大家珍爱健康的意识，建立内外兼修的正确“美丽健康观” ,向每一位关注者传递温暖与关爱。
（三）直播板块
直播是现在网友普通认可的收看形态，实现专家、主持人、网友实时交流互动，在线答疑。直播前两周进行线上预热宣传，征集网友话题，收集真实反馈，通过直播引流，强化品牌形象。
1、平台：联合抖音等热门直播平台，开设XXXX直播间。
免费小程序制作2、专家：依托专家智库力量，专家作为直播主力军，充分调动专家资源与积极性，增强直播推荐宣传服务。
3、设置：每集一位主持人、一至两位做客嘉宾，以每周一期一主题的频次推送。
①邀请嘉宾做客演播室或专家工作站直播拍摄。
②远程直播。调动各地方分公司，推荐优质专家，与主持人异地线上互动。
（4）访谈板块
二、节目量级升级
打造原创+聚合平台，丰富节目产品形态与节目量级，增加页面更新频率，把握安全报道的同时，兼顾内容创新、思想深度、寓教于乐等不同形态节目融合。
1、节目量
原创类图文、数据图产品，逐步实现日更。
音视频复合形态原创产品，计划以周播三集的频次更新，全年计划音视频产品生产并播发150集。
2、专家智库
邀请北京及地方权威研究所、三甲医院、正规医疗机构等专家学者做客，加强专家智库建设，增加分公司在远程直播、各地方疾控等方面的支持力度，建立地方权威专家推荐制。
3、宣传推广渠道升级
在健康传播上，最关键的一环就是受众“信任”。但是仅仅依靠专业的内容并不能为我们带来海量粉丝。当下市场，并非没有人在做健康科普。但专家晦涩的术语见诸报端的同时，读者
却对过度专业的内容一头雾水。
所以我们需要依靠专业医生和专业编辑共同生产内容，构建科学性+说人话的内容生产逻辑。把严肃硬核的科普，用普通读者看得懂的文字表述，甚至是做成段子传播。打破大部分人眼中，穿着白大褂、戴着金丝眼镜、一丝不苟地说着烧脑的专业术语的医生形象。不断降低大众健康科普的受众门槛，让健康在不同的平台都变得流行起来。具体宣传方式分四步走：
（一）品牌产品生态构建——打造IP
市场调研洞察健康事业核心关注人→品牌定位→品牌核心价值体系构建→品牌形象及视觉设计→通过相关宣发渠道进行品牌文化输出→品牌IP打造。
（二）场景化产品策划——联动协会
与健康行业协会合作，明晰健康知识使用场景→到受众关注的理由→提炼节目卖点与价值支撑→采用富媒体形式赋予观众全新的观看体验→将最新节目、产品回馈给协会→协会分发给会员企业→实现线上线下联动。
（三）MCN平台、小程序、社转化裂变——内容为王
通过在各个MCN平台分发节目，利用“小步快跑”的方式对产出内容进行测试→选题可逐渐从专业医学知识，变成更为实用的医学科普，包括年轻人最为关注的脱发、减肥、美白、酵素等问题→通过平台收集用户大数据进行分析→打造更有针对性的小程序服务→经由小程序，通过聊天分享，福利分享，在线课程，兴趣爱好，行业同城还有大咖引流等方式实现宣传裂变→迅速引流健康相关社会流量→不断创新节目内容，拓宽节目视角，增加趣味性、实用性→留住用户，保存流量。
（四）开展跨界合作——网罗头部企业
手握健康牌打造内容跨界营销→引爆品牌健康附加值。由于市场份额向头部品牌集中，为合作奠定了坚实的用户体。所以合作目标锁定各行业头部企业，例如：家电行业头部企业——格力，食品行业头部企业——中粮，建筑型材行业头部企业——海螺集团，汽车生产头部企业——通用集团。
具体合作方式举例：汽车行业，可通过科普对新车气味、座椅皮质等常见误区的正确认知，
收集消费者对于车内污染的看法和疑问。随后，召集不同科室的医生与汽车制造工程师面对面开展「健康VS技术」对抗，激发话题讨论。同时邀请医生进行实际用车体验，以专业证言为汽车品牌站台。藉由家庭用车状况调查，发布《中国家庭购车白皮书》。引导消费者在关注性能、价格之外，开始关注用车健康。
四、团队升级
栏目组有原创策划、录制、后期制作与分发一站式制作能力，可生产制作数据新闻图、动画、音视频复合形态节目产品。进一步完善工作人员构成，增强策划与后期技术实现力量，以匹配节目量级与质量升级。
栏目组团队人员配置：
1、策划1人，负责外联、统筹协调各方人员等、制定栏目全年内容规划、整体把握质量与进度等。

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